Spor pazarlama çerçevesinde reklamlarda spor ve sporcu kullanımı: İNG Bank örneği
Sports marketing and sports use in advertisings: ING Bank sample
- Tez No: 607573
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İBRAHİM HAKAN DÖNMEZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Reklamcılık, Sports, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Bankalar, Pazarlama, Reklamlar, Spor, Spor pazarlaması, Sporcular, Televizyon reklamları, Banks, Marketing, Advertisements, Sports, Sports marketing, Sportsmen, Television advertisements
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada spor pazarlama kategorisinde yer alan İngbank reklamlarının analiz edilmesiyle spor dışı ürün üreten markaların, sporu araç edinerek yayınladığı reklamlarla hedef kitlesine nasıl bir mesaj vermeye çalıştığını ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaçla İngbank markasının 2015, 2016, 2017 ve 2018 yıllarında çekmiş olduğu reklam filmlerinden örneklem alınmıştır. Elde edilen bulgular gösterge-gösteren-gösterilen tabloları ile özetlenmiştir. Buna göre İngbank'ın reklamlarında spor ve sporcu kullanarak toplumun onayını kazanma, imaj geliştirme ve yerel markalar ile olan rekabetinde yerel unsurlar kullanma uğraşı verdiği görülmüştür. Yapılan analizler neticesinde İngbank'ın spor pazarlama ile hazırladığı reklamların çoğunda direkt satış amacı değil, daha çok tanıtım, imaj yaratma ve hatırlanmayı sağlama amacı güttüğü görülmüştür. Çalışmada Türkiye bankacılık pazarında yeni olan markanın, spor sponsorluğunu etkin bir şekilde kullandığı, bu doğrultuda oluşturduğu çalışmalar için basketbol branşını tercih ettiği ve hedef kitlesini de bu branşla ilgilenen kişilerden seçtiği sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, it is aimed to reveal how the brands that produce non-sports products try to give a message to their target audience with the advertisements they acquire by using sports vehicles by analyzing İngbank advertisements in the sports marketing category. For this purpose, samples were taken from the commercials made by Ingbank in 2015, 2016, 2017 and 2018. The findings are summarized by indicator-indicating-shown tables. According to this, İngbank's advertisements endeavor to gain the approval of the society by using sports and athletes, to develop image and to use local elements in its competition with local brands. As a result of the analyzes, it was seen that in most of the advertisements prepared by Ingbank with sports marketing, it is not intended for direct sales but rather for promotion, image creation and remembering. Work on the new one brand in Turkey banking market, which use sport sponsorship in an effective way, his or her preferred field of basketball for the works created for this purpose and the audience was also concluded that choose the person interested in this branch.
Benzer Tezler
- Statlardaki billboard reklamlarının marka farkındalığı üzerine etkileri: İnönü Stadı örneği
The effectiveness of stadium advertising on brand perception: Survey at İnönü Stadium
SEDA KIZILCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAYRAM ZAFER ERDOĞAN
- Pazarlama açısından müessese spor kulüplerinin ürün satışlarına etkisinin incelenmesi Efes Pilsen örneği
The Effect of the sport clubs of companies on their marketing of their products -The case of Efes Pilsen
DİLŞAD ÇOKNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
İşletmeAbant İzzet Baysal ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GAZANFER DOĞU
- Spor odaklı ürün reklamlarında ünlü kullanımının marka imajı ve satın alma niyeti üzerine etkisi: Z kuşağı üzerinde bir araştırma
The effect of famous use in sports oriented product advertisements on brand image and purchase intention: A research on generation Z
KATRE YIRTICI
- Dijital pazarlamanın spor pazarlaması içerisindeki yeri ve öneminin incelenmesi
Investigation of the place and importance of digital marketing in sports marketing
CEMAL GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Sporİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU
- Geriatride sosyal spor pazarlamasının yaşam kalitesine etkisi
The effects of social sport marketing on geriatric?s quality of life
DUYGU YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
SporMuğla ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. HAKAN ÜNAL