Geri Dön

Marka ve marka farkındalığı yaratmada müziğin rolü ve tüketicilerin satın alma kararlarına etkisi

The role of music i̇n creating brand and brand awareness and effect of consumer purchasing decisions

  1. Tez No: 609665
  2. Yazar: YASEMİN DİKKATLİ
  3. Danışmanlar: DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 136

Özet

Gelişen teknolojiyle birlikte, marka oluşturmak ve marka farkındalığı yaratmak için birçok unsura dikkat etmek gerekmektedir. Dolayısıyla rekabetin yoğun yaşandığı günümüzde, sektörde dikkat çekmek ve kalıcı olmak için diğer markalardan ayrılabilmek önemlidir. Pazarda yer bulmak adına başvurulan yöntemlerden biri de müziktir. Müzik, duygusal ve psikolojik olarak tüketicilerin algılarına etki edebilmekte ve değiştirebilmektedir. Bu çalışmanın ilk bölümünde literatür taraması yapılıp, marka konusu detaylandırılarak müziğin türleri ve insan psikolojisi üzerindeki etkileri incelenirken, çalan müziğin tüketicilerin satın alma kararına etkisi ve bulunulan yerde kalma süresine etkisi irdelenmeye çalışılmıştır. Bu amaçla düzenlenen hipotezler sonucunda, markaların satış stratejilerini oluştururken müziği nasıl kullanacaklarına ve satışlarını nasıl artırabileceklerine dair öneriler belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

With the developing technology, it is necessary to pay attention to many factors to create a brand and create brand awareness. Therefore, today's competition is intense, it is important to be able to leave the other brands in order to attract attention and be permanent in the sector. One of the methods used to find a place in the market is music. Music can affect and change the perceptions of consumers emotionally and psychologically. In the first part of this study, literature review is conducted and the effects of music playing on the types of consumers and human psychology are examined by examining the issue of brand, and the effect of the music playing on the purchasing decision of the consumers and the effect of the residence time is tried to be examined. As a result of the hypotheses prepared for this purpose, suggestions were made on how brands can use music and increase their sales strategies in determining their sales strategies.

Benzer Tezler

  1. Reklam müziklerinin marka farkındalığı yaratma açısından yapısal olarak incelenmesi

    A structural investigation of advertisement music in terms of creating brand awareness

    MEHMET SERKAN ÇAKIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Müzikİnönü Üniversitesi

    Müzik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN ARAPGİRLİOĞLU

  2. Marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının rolü

    The role of using celebrities in tv commercials on creating brand awareness

    SERBÜLENT TEZCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN DİKMEN

  3. Popüler televizyon dizilerinin ve dizi karakterlerinin marka farkındalığı yaratmadaki rolü

    The role of popular television soap operas and their characters on creating brand awareness

    YILDIRIM YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeKocaeli Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. KENAN AYDIN

  4. Sinema filmlerinde marka yerleştirme stratejilerinin izleyicilerde marka farkındalığı yaratma etkisi: Toy Story III filmi üzerine bir uygulama

    The audience brand awareness effects of brand placement strategies on movies: An application on Toy Story III

    HAYAT AYAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    ReklamcılıkÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. NİLSUN SARIYER

  5. Ağızdan ağıza pazarlama trendi olarak sosyal medya fenomenlerinin marka yayılımı ve tüketici satın alma karar sürecine etkisi

    The effects of social media phenomenon on brand propagation and consumer procurement decision process as an word of mouth marketing trend

    GÖNÜL AYTAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA CİĞERCİ