Brand equity and the use of social media: A study on brands in the banking system
Marka değeri ve sosyal medya kullanımı: Bankacılık sisteminde markalar üzerine çalışma
- Tez No: 612858
- Danışmanlar: DOÇ. DR. PELİN HÜRMERİÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Bankacılık, İletişim Bilimleri, Banking, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Bankacılık Sistemi, Marka Denkliği, Sosyal Medya, Banking System, Brand Equity, Social Media
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 112
Özet
Marka; isim, ifade, işaret, sembol, tasarım ya da sayılan unsurların bileşimidir. Marka aynı ihtiyaçları karşılayacak diğer ürünlerden farklı başka boyutları olan ürün olarak tanımlanmaktadır. Marka ürünlere, hizmetlere, yerlere ve deneyimlere atfedilen insanlarca arzulanan ve seçkin görülen düşüncedir. Marka, ürünün veya hizmetin müşteriler tarafından kolayca tanınmasını ve rakiplerinden ayırt edilmesini için oluşturdukları isim, sembol, şekil ya da bütün bunların kombinasyonudur. Marka denkliği, bir ürünün veya hizmetin bir firmaya ve firmanın müşterilerine sağladığı değere eklenen veya bu değerden çıkarılmış bir markaya ait marka varlıklarını, yükümlülüklerini, adını ve simgesini belirtir. Marka denkliğinin altında yatan varlık ve yükümlülükleri, markanın adı veya sembolüyle bağlantılı olmaları gerekir. Günümüzde gelişen teknolojiyle beraber sosyal medya en önemli iletişim aracı haline gelmiştir. Dolayısıyla hayatın her alanında olduğu gibi marka denkliği kapsamında da sosyal medyanın önemi ön plana çıkmıştır. Bu çalışmanın amacı marka denkliği ve sosyal medya kullanımını bankacılık sistemi kapsamında ele almaktır.
Özet (Çeviri)
Brand; is a name, expression, sign, symbol, design, or the combination of all. The brand is defined as the product which has different dimensions than the other products that meet the same needs. The brand is the thought that is desirable and considered outstanding by the people and attributed to products, services, places and experiences. A brand is a name, symbol, shape or combination of all that is created to make the product or service easily recognized by the customer and distinguishes it from its competitors. Brand equity refers to the assets, liabilities, name and symbol belonging to a brand that is added to or removed from the value that a product or service provides to a firm and its customers. Assets and liabilities that underlie brand equity must be associated with the name or symbol of the brand. Along with developing technology, social media has become the essential communication tool today. Therefore, as in all areas of life, the importance of social media has come to the forefront within the scope of brand equity. The purpose of this study is to examine brand equity and social media usage within the scope of the banking system.
Benzer Tezler
- İlişkisel pazarlama faaliyetlerinin tüketici temelli marka denkliğine etkisinde algılanan sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin düzenleyici rolü
The moderating role of perceived social media marketing activities in the effect of relationship marketing activities on consumer-based brand equity
MELTEM DİKTAŞ
- Marka denkliği ile marka aşkı ilişkisinde ağızdan ağıza pazarlamanın aracılık rolünün incelenmesine yönelik bir araştırma
A study on the mediation role of word of mouth marketing in the relationship between brand equity and brand love
HATİCE GÖZEN
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Twıtch platformundaki yayıncı sponsorlarına dair izleyicilerde gelişen satın alma niyeti
The purchase intention of viewers regarding broadcast sponsors in Twitch platform
TUĞÇE ÇEKİCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeSakarya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAYRETTİN ZENGİN
DOÇ. DR. AYKUT YILMAZ
- The effects of social media on brand awareness: The case of pulses industry
Sosyal medyanın marka bilinirligindeki etkiler: Bakliyat sektorü
EİRİNİ AMARGİANİTAKİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
UZMAN ALTAY AYHAN
UZMAN CANDAN SCHABIO