Geri Dön

Markalarda sosyal medya kullanımı: Lüks markalar üzerine bir araştırma

Use of social media in brands: A research on luxury brands

  1. Tez No: 598415
  2. Yazar: EMİNE AKTAŞ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FATMA ASUMAN YALÇIN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 111

Özet

Globalleşen dünyada internetin yaygınlaşmasıyla tüketicilerde dünyayı tek ülke gibi görmeye başlamışlardır. İnternetin ve teknolojinin bu denli yaygınlaşmasıyla hem işletmeler hem de tüketiciler için yeni alanlar ortaya çıkmıştır. Yeni gelişen alanlarla birlikte ekonomide de yeni bir çağ başlamıştır. Ekonomideki bu hareketlilik yoğun rekabete sebep olarak işletmelerinde bu yeniliklerin gerisinde kalmamak için yeni ticaret ve iletişim alanları aramaya başlamasına sebep olmuştur. Sosyal medya da yeni gelişen bu iletişim ve ticaret alanlarının başında gelmektedir. Sosyal medyayı kullanan insan sayısının gün geçtikçe artması ve popüler olması lüks markalarında tüketicilerini anlaması için bu platformlara katılmasını zorunlu kılmıştır. Sosyal medya kullanımın niteliklerinin işletmeler ve tüketiciler açısından avantaj sağlayacağı düşüncesiyle araştırmada sosyal medya kullanım niteliklerinin marka denkliğine olan etkisi incelenmiştir. Bu çalışma, lüks markaların sosyal medya hesaplarını takip eden kullanıcıların sosyal medya kullanım niteliklerinin marka denkliğine olan etkisini tespit edebilmek için anket yöntemiyle toplanan verilerin analizlerinin gerçekleştirilmesiyle yapılmıştır. Tezin sonucunda, sosyal medya kullanım niteliklerinin marka denkliğine olan etkisi ortaya konmuştur.

Özet (Çeviri)

Consumers have started to see the world as the one country in the globalizing world with the spread of the Internet, with the widespread use of the Internet and technology; new areas have emerged for both business and consumers. A new era has begun in the economy with new developing fields. This mobility in the economy has led to intense competetion and let to the search for trade areas and communication in order not to lag behind innovations. Social media is also one of these emerging areas of communication and commerce. The increase in the number of people using socal media and their popularity have forced them to participate in these channels in order to understand their consumers in luxury brands. In this study, the effects of social media usage on brand equity were investigated in the research, considering that the qualities of social media use would provide advantages for business and consumers. This study was conducted by analyzing the data collected by questionnaire method in order to determine the effect of social media usage qualificatiın on brand equity of users who follow social media accounts of luxury brands. As a result of the study, the effect of social media usage qualities on brand equity was revealed.

Benzer Tezler

  1. Lüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımı: Moda markalarının Instagram ve Facebook kullanımı üzerine bir araştırma

    The use of social media in luxury brand communication: An investigation on the use of fashion brands' Instagram and Facebook

    BEYZA KAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN KALE

  2. Sosyal medya ve marka sadakati ilişkisi: Lüks otomobil markaları üzerine bir araştırma

    The relationship between social media and brand loyalty: A research based on luxury automobile brands

    SEVİLAY ULAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZEKİYE BERİL AKINCI VURAL

  3. Lüks markaların sosyal medya kullanımı: Facebook üzerine bir inceleme

    Luxury brands social medya use: A study on Facebook

    SİMGE AKSU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Halkla İlişkilerAnadolu Üniversitesi

    Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR

  4. Kullanıcı davranışı motivasyonları ve marka sadakati arasındaki ilişkide aktif ve pasif sosyal medya kullanıcı davranışının rolü

    The role of active and passive social media user behavior in the relationship between user behavior and brand loyalty

    ÖZGE METİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BEHÇET YALIN ÖZKARA

  5. İstanbul'da 5 yıldızlı uluslararası otel ve otel zincirlerinde konaklama seçiminde sosyal medyanın etkisi

    The impact of the social media on deciding accommodation of 5 star international hotels and chains of hotels in İstanbul

    GİZEM KEÇECİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    TurizmBeykent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. MELTEM KAYHAN