işletmelerde sosyal pazarlama anlayışı (Kırgızistan örneği)
Ишканаларда социалдык маркетинг түшүнүгү: кыргызстан мисалында
- Tez No: 613188
- Danışmanlar: PROF. DR. KASIN KARAHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
Günümüzde iĢletmelerin toplumsal fayda sağlamak amacıyla toplumun çıkarlarına yönelik olarak geliĢtirdikleri sosyal pazarlama projelerinin önemi giderek artmaktadır. Bu amaçla iĢletmeler, faaliyet gösterdikleri pazarların sosyo-kültürel özelliklerini dikkate alarak sosyal sorumluluk düzeylerini belirleyen çeĢitli sosyal pazarlama projeleri ortaya koymaktadırlar. Pazarlamanın günümüzde ulaĢtığı sosyal pazarlama anlayıĢını geliĢmiĢ ülkelerde de yüzde yüz uygulamak mümkün olmadığı gibi, az geliĢmiĢ veya geliĢmekte olan ülkelerde de üretim veya satıĢ anlayıĢıyla sınırlamak mümkün değildir. Bu konudaki tartıĢmalar, her ikisinde de iĢletmenin bulunduğu ortama göre yeri geldikçe üretim, yeri geldikçe satıĢ, pazarlama veya sosyal pazarlama uygulamalarının yer alması, iĢletmelerin baĢarısı için bir çok faydalar sağlayacağı yönündedir. Bu araĢtırmanın esas amacı iĢletmelerde sosyal pazarlama anlayıĢını ve sosyal pazarlama faaliyetlerini uygulayan firmaların ne tür faaliyetlerinin olduğunu ortaya koyabilmektir. Dolayısıyla, araĢtırmada esas olarak tanımlayıcı araĢtırma modeli kullanılmıĢtır. Bu çerçevede araĢtırmanın alt amaçlarını Ģu Ģekilde belirlemek mümkündür.. 1.Sosyal Pazarlama kavramları ile ilgili ifadeleri ne derecede algıladıklarını tespit etmek. 2.ĠĢletmelerin Sosyal Pazarlama faaliyetleri için bütçesinin olup olmadığını tespit etmek. 3.ĠĢletmelerin Sivil toplum KuruluĢları ile iliĢkilerinin olup olmadıklarını tespit etmek. 4.ĠĢletmelerin sosyal pazarlama faaliyetlerini kullanım amaçlarını ve bu amaçlara ne düzeyde ulaĢtıklarını belirlemek. 5.Çevreye duyarlı ĠĢletmelerin ne tür faaliyetleri yaptıklarını tespit etmek. 6.ĠĢletmelerin YeĢil Pazarlama stratejilerin kullanıp kullanmadıklarını tespit etmek
Özet (Çeviri)
Ааламдашкан атаандашуу чөйрөсүндө ишканалардын негизги максаты, пайда көрүү жана сатууларын көбөйтүү, элдин кызыкчылыгын ойлоо, имиджин, элдин арасында престижин жана респектабелдүүлүгүн жогорулатуу максаттарын көздөөдө. Ишканалар үчүн өндүрүлгөн товар жана кызматтын атрибуттары, саны маанилүү болгондой эле маркетинг иш-чаралары да өтө маанилүү болуп эсептелет. Бул максатта иш-каналар, маркетинг иш-чараларында социал-маданият өзгөчөлүктөрүн эске алып социалдык жоопкерчилик денгээлин аныктаган стратегияларды колдонушууда. Пайда көрүүнү көздөбөгөн мамлекеттик эмес курумдар жана мамлекет тарабынан жүргүзүлгөн элдин кызыкчылыгына кызмат кылган маркетинг иш-чаралары социалдык маркетинг болуп эсептелет. Социалдык маркетинг, рыноктун негизги түзүлүшү жана чөйрө факторлорунун өзгөчөлүктөрүнөн улам жөнөкөй маркетингден өзгөчөлүк көрсөтүүдө. Бул диссертациалык иш, Кыргызстандагы иш-каналарда социалдык маркетинг түшүнүгүн аныктоо үчүн жасалды. Диссертациалык иш үч бөлүмдөн турат. Биринчи бөлүмдө маркетингдин аныктамасы жана басып өткөн жолдору, экинчи бөлүмдө социалдык маркетинг түшүнүгү жана элементтери үчүнчү бөлүмдө болсо социалдык маркетинг түшүнүгү боюнча жүргүзүлгөн анкетанын анализи жана жыйынтыгы баяндалат. Ачкыч сөздөр: Маркетинг, социалдык маркетинг.
Benzer Tezler
- İşletmelerde yeşil pazarlama anlayışı ve çevresel muhasebe ilişkisi: Yeşil yıldızlı otel işletmeleri üzerine araştırma
Green marketing understanding and environmental accounting relations in businesses: Research on green star hotel operations
SHAHRIYAR ASLANLI
- İşletmelerde sosyal sorumluluk anlayışı ve kurumsal imaj ilişkisi: Balıkesir'deki banka müşterilerine yönelik yapılan bir araştırma
Social responsibility concept and institutional image relation in managements: A research intended for bank clients in Balıkesir
SERAP YÜCEL DOĞAN
- İşletmelerde sürdürülebilir pazarlama uygulamaları: Vestel örneği
Sustainable marketing application: The example of Vestel
MUSTAFA ÇAĞAN SATAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeAydın Adnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ECE ARMAĞAN
- Müşteri beklentileri ve memnuniyetinin stratejik planlama açısından değerlendirilmesi: Afyonkarahisar ilindeki termal turizm işletmeleri üzerine bir araştırma
İmpact of strategi̇c planni̇ng on customer expectati̇ons and sati̇sfacti̇on:a research about touri̇sm and thermal faci̇li̇ti̇es i̇n afyonkarahi̇sar
DUYGU SAV
- Küçük ve orta ölçekli işletmeler için yeni bir pazarlama anlayışı: Gerilla pazarlama
Contemporary concept of marketing for small and medium-sized enterprises: Guerilla marketing
SEFA UYSAL