The use of sports for branding: The Volvo Ocean Race
Markalaşma yolunda sporun kullanımı: The Volvo Ocean Race
- Tez No: 431535
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ITIR ERHART
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, Sponsorluk, Yelken sporu, Brand, Branding, Sponsorship, Sailing
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı yelken sporcusunun ve yelken sporu takipçilerinin nasıl bir profile sahip olduklarını, ilgilendikleri spor etkinliğine sponsor olan markalara karşı tutumlarını, Volvo Ocean Race'i bir örnek olarak incelerken ortaya koyup tartışmaktır. Katılımcıların demografik verileri de cinsiyet, yaş, eğitim durumu, aylık gelir seviyesi, dil becerileri, mesleki durumları ve ayrıca spor haberlerini takip etmek için seçtikleri medya kanalları gibi her türlü açıdan ayrıntılı bir şekilde ele alınmıştır. Aktif olarak yelken yapan bireylerin yanı sıra yelken sporunu aktif olarak yapmayan ama yelkene ilgi duyan bireyler ve yelken sporuna karşı herhangi bir ilgi duymayan bireyler yelkenle ilgilenen ve aktif olarak yelken yapan bireylerle karşılaştırılmıştır.Bu çalışma ile Volvo Ocean Race gibi global bir yelken yarışı üzerinden Türkiye'deki son derece niş ve özel bir gruba kapsamlı bir şekilde odaklanarak sponsorluğun etkisi ele alınmıştır.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to reveal and discuss how the profile of sailing sportman, sportwoman and followers is, their attitude towards brands sponsoring a sport event that they are interested in while evaluating the Volvo Ocean Race as a case study. The demographic data of the respondents is also discussed in details from all aspects such as gender difference, age, educational background, monthly income level, language skills and professional status in addition to their preferences about media channels to follow sports news. In addition to individuals actively interested in sailing, the individuals who are not performing but interested in sailing and also another group of people with no interest in sailing are compared with the individuals who are performing and interested in sailing. With this study the effect of sponsorship is discussed with a comprehensive focus on a very nich and specific group in Turkey on the base of a global sailing event, the Volvo Ocean Race.
Benzer Tezler
- Spor sponsorluklarında markaların sponsor olma kriterlerinin takım sponsorluğu, bireysel sponsorluk ve turnuva sponsorluğu bağlamında incelenmesi
Investigation of sponsorship criteria of brands in sports sponsorships in the context of team sponsorship, individual sponsorship and tournament sponsorship
EYLÜL SENEM GÖKÇEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞÜKRÜ GÜLER
- Türkiye Futbol Süper Ligi'nde yer alan üç büyük kulübün sosyal medya aracılığıyla biçimsel ve içeriksel dönüşümü
Formal and content transformation of the three big clubs in the Turkish Football Super League through social media
SİNAN AVCI
Doktora
Türkçe
2022
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜVEN NECATİ BÜYÜKBAYKAL
- Mega etkinliklerin kent mekânına yansımaları Formula 1 Türkiye Grand Prix'i İstanbul Park örneği
Reflections of mega-activities on the city scape Formula 1 Turkey Grand Prix Istanbul Park example
SEMİHA SULTAN ERYILMAZ
Doktora
Türkçe
2012
Şehircilik ve Bölge PlanlamaYıldız Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN CENGİZ
- Olimpik sporcuların kişi markalaması aracı olarak sosyal medyayı kullanım alışkanlıkları: Twitter örneği
Olympic athletes's social media using habbits for self marketing: Case of twitter
OKAN KILIÇKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Sporİstanbul ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HANİFE BANU ATAMAN YANCI
- Spor ayakkabıların teknik ve işlevsel değişim yoluyla gündelik kullanıma yönelik tasarımı
Design of sneakers through technical and functional change aimed to daily use
ÖZNUR ENES
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2011
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiDokuz Eylül ÜniversitesiTekstil Ana Sanat Dalı
PROF. SUHANDAN ÖZAY DEMİRKAN