Geleneksel ve yeni medyada reklam ve reklama karşı tutum ile satın alma davranışı ilişkisi üzerine bir araştırma
A research on the relationship between attitudes towardsadvertising and buying behavior in traditional and new media
- Tez No: 618073
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NİHAT TAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Geleneksel Medya, Yeni Medya, Reklam, Güven, Satın Alma Davranışı, Reklamlar, Satınalma davranışı, Tutumlar, Tüketici davranışı, Tüketici güveni, Traditional Media, New Media, Advertising, Trust, Buying Behavior, Confidence, Advertisements, Purchasing behavior, Attitudes, Consumer behavior, Consumer trust
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günlük yaşantımızda bilgi çağının getirdikleri ile birlikte birçok konuda değişiklikler olmuş ve olmaya devam etmektedir. Geçmişten günümüze tercih edilen medya platformları ve reklam çeşitleri ile markaların tüketiciye ulaşma yollarında reklam tutumu ve satın alma kararı hakkında bilgi vermek amaçlanmaktadır. Ayrıca gelişen teknolojinin reklam dünyasına etkileri ve internetin hayatımıza gelişi ile farklılaşan dünyada ortaya çıkan yeni kavramlar ve geleceği hakkında da fikirler sunulmaktadır. Değişen tüketici davranışı üzerine odaklanılmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde, geleneksel ve yeni medya ile reklam ve reklamın tarihçesi ve teknoloji ile gelişen yeni medyanın reklam sektörü üzerindeki dönüşümüne etkisine yer verilmiştir. İkinci bölümünde ise tüketicinin tutum, reklama güvenme ve satın alma davranışlarına olan etkisi, teknoloji ile hayatımızda yerini alan internet reklamları, reklamın günümüzdeki çeşitliliği, geleneksel ve yeni medyanın arasındaki farklılık avantajlar ve dezavantajlar incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
In our daily life, there have been and continue to be changes in many issues with what the information age brings. It is aimed to give information about the preferred media platforms and advertising types from the past to the present and about the advertising attitude and purchasing decision in the ways of reaching the consumers of brands. In addition, the effects of developing technology on the world of advertising and the advent of the internet in our lives, new concepts emerging in the world and ideas about the future are presented. The focus is on changing consumer behavior. In the first part of the study, the history of advertising and advertising with traditional and new media and the effect of New Media developing with technology on the transformation of the advertising sector is discussed. In the second part, the effects of consumer attitudes, reliance on advertising and buying behavior, internet ads taking their place in our lives with technology, the diversity of advertising today, the differences between traditional and new media advantages and disadvantages are examined.
Benzer Tezler
- Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi
A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives
BEGÜM AYLİN ÖNDER
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2020
İletişim Bilimleriİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. SELAHATTİN GANİZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK
- Parasosyal etkileşimin bir iletişim stratejisi olan ürün yerleştirme ile birlikte satın alma niyetine etkisi
The effect of parasocial interaction on purchase intention together with product placement as a communication strategy
İLAYDA GİRİTLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Viral pazarlamada görsel tasarım unsurlarının kullanımı: Viral reklam videoları üzerine görsel analiz
The use of visual design elements in viral marketing: Visual analysis on viral advertising videos
BURAK KARABULUT
Doktora
Türkçe
2016
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FÜSUN TOPSÜMER
- Ürün yerleştirme uygulamasının tüketici davranışlarına etkisi: Fi Dizisine yönelik bir inceleme
The i̇mpact of product placement practice on consumer behavior: rewiew on the Fi Series
BERNA YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KADRİYE UZUN