Destinasyon markasının geliştirilmesi için Eskişehir iline ait lületaşı işlemeciliğinin değerlendirilmesine yönelik nitel araştırma
Qualitative research on the evaluation of luletikine processing in Eskişehir for the development of the destination brand
- Tez No: 621969
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Destinasyon Pazarlaması, Destinasyon Markası, Lületaşı, Lületaşı İşlemeciliği, Destinasyon, Eskişehir, Marka, Marka imajı, Marka yaratma, Marka yönetimi, Sepiyolit, Taş endüstrisi, İşletmeler, Destination Marketing, Destination Brand, Meerschaum, Meerschaum Processing, Destination, Eskişehir, Brand, Brand image, Brand creating, Brand management, Sepiolite, Stone industry, Businesses
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Destinasyon pazarlama unsurlarından en etkili olduğu düşünülen marka, ürünlerin kontrol edilebilirliği zayıf olduğu için zor bir süreçtir ve uzun zamanlı yatırım gerektirmektedir. Destinasyon markası, literatürde yeni sayılabilecek bir kavramdır. Destinasyon markası son yıllarda turistleri, yabancı yatırımcıları çekmek, uluslararası ve ulusal alanlarda genel görünüşü yükseltmek şeklinde unsurlarla artış göstermektedir. Destinasyonun markalaşması, destinasyona kimlik kazandıran, rakiplerinden farklılaştıran isim, logo, sembol, müzik veya hepsinin bileşimi olarak görülmektedir. Araştırmanın amacı, destinasyon markasının geliştirilmesi için Eskişehir'e ait lületaşı işlemeciliğini paydaşlar ile değerlendirerek; üretim, tasarım, eğitim ve destinasyon markasına katkısı sorunlarına çözüm önerileri sunmaktır. Araştırma kapsamında lületaşı işlemeciliği ile ilgilenen paydaşlar ile yarı yapılandırılmış mülakat yapılarak, toplanan verileri analiz etmek için nitel veri analiz yönteminden içerik analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda paydaşlarla yapılan mülakatlar ile lületaşı işleme sanatının Eskişehir'in destinasyon markasına kattığı değer incelenmiştir. Lületaşı işlemeciliğinin bir dönem durgun olduğu fakat yakın zamanda paydaşlar vesilesiyle canlandırılmaya çalışıldığı anlaşılmaktadır. Paydaşlar bu canlılığın kısa süre de olamayacağını, uzun çalışmalar sonucu gerçekleşeceğini düşünmektedir.
Özet (Çeviri)
The brand, which is considered to be the most effective element of destination marketing, is a difficult process because of the poor controllability of the products and requires long-term investment. Destination brand is a new concept in the literature. Destination brand has been increasing in recent years by attracting tourists, foreign investors and increasing the general outlook in international and national areas. The branding of the destination is seen as a name, logo, symbol, music or a combination of all that give identity to the destination and differentiates it from its competitors. The goal of this research is to evaluate the meerschaum processing of Eskişehir with the stakeholders in order to develop the destination brand; to provide solutions to the problems of production, design, training and contribution to the destination brand. Within the scope of the research, semi-structured interviews were conducted with the stakeholders interested in meerschaum processing and content analysis was used from the qualitative data analysis method to analyze the collected data. As a result of the research, the value added by meerschaum processing art to the destination brand of Eskişehir was examined through interviews with stakeholders. It is understood that meerschaum processing was stagnant for a while but it was recently tried to be revived by the stakeholders. Stakeholders believe that this vitality cannot happen for a short time and will be realized as a result of long studies.
Benzer Tezler
- Destinasyon pazarlamasında marka stratejileri ve Kütahya örneği
Brand strategies in destination marketing: The case of Kütahya
SERKAN KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
- Sivil toplum örgütlerinin Türkiye'nin turistik imajına etkisi: Almanya uygulaması
The affect of non governmental organizations upon Turki̇sh touristic image: Germany application
MİKAİL KARA
Doktora
Türkçe
2016
TurizmGazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ YAYLI
- Gastronomi turizminin destinasyon imajı ve destinasyon seçimine etkisi: Çeşme örneği
The impact of gastronomy tourism on destination image and destination choice: The case of Çeşme
UĞUR ÖZERSİN
Doktora
Türkçe
2019
TurizmDokuz Eylül ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER KOÇAK
- Pazarlama iletişim stratejileri kapsamında destinasyonlarda marka kimliği oluşturma süreci: Konya örneği
The brand identity creation process at destinations within the context of communication strategies on marketing: City of Konya as an example
AYŞEN CİVELEK
- UNESCO Yaratıcı Şehirler Ağı kapsamında Malatya'nın gastronomi şehri olma potansiyeli
Malatya's potential to become a gastronomy city within the scope of UNESCO Creative Cities Network
MERVE BİLGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıKapadokya ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BAHAR