Salesperson effect on cognitive dissonance, online versus offline setting
Onlive ve offline ortamda satış elemanının bilişsel çelişki üzerindeki etkisi
- Tez No: 625066
- Danışmanlar: PROF. DR. YONCA ASLANBAY
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 97
Özet
Bilişsel çelişki teorisi ve teorinin tüketici davranışı üzerine olan etkisi pazarlama alanında çevrimiçi olarak yapılan alışverişler ve perakende mağazalarda yapılan alışverişler üzerinden incelenmiştir. Bu alanda yapılan birçok çalışma olmasına rağmen, bilişsel çelişkinin çevrimiçi olarak yapılan alışverişler üzerindeki etkisini inceleyen sınırlı sayıda çalışma bulunmaktadır. Bu tezin amacı çevrimiçi ve mağaza ortamında perakende yapılan alışverişlerde satış elemanının etkisiyle birlikte tüketici tarafından yaşanan bilişsel çelişkinin karşılaştırılmalı olarak incelenmesidir. Ek olarak, bilişsel çelişkiyi çevrimiçi ve perakende ortamda etkileyen faktörler olarak, algılanan güvenirlilik ve ilgilenim incelenmektedir. Araştırma bilişsel çelişki farklılığını bu iki farklı ortamda değerlendirilirken ürün grubu olarak, yüksel fiyatlı, yüksek ilgilenim gerektiren bir perakende ürünü seçilmiştir. Çalışmada tüketicinin karakter özellikleri ve bu farklıların bilişsel çelişki üzerine olan etkisi de incelenmiş bulunmaktadır. Veriler anket yoluyla farklı cinsiyet, yaş, gelir seviyesinden gelen 210 katılımcıdan alınan cevaplar doğrulusunda toplanmıştır. Satış elamanının tüketicilerle oluşturabilecekleri birebir ilişkiler doğrultusunda tüketiciler üzerinde yaratabilecekleri etkiler göz önüne alınarak çalışma sonuçları doğrultusunda karakter analizleri geliştirilmiştir. Analiz edilen veriler doğrultusunda çevrimiçi ve mağaza perakende ortamında tüketici tarafından yaşanan bilişsel çelişkide farklılıklar bulunurken, eş zamanlı olarak bu farklılıkların tüketicilerin bireysel özelliklerinden de kaynaklanabileceği öngörülmüştür. Bu sebeple, bulgular ilgilenim, cinsiyet ve tüketici karakteristikleri üzerinden gruplanarak ölçümlenmiştir. Çalışmanın satış elemanının bilişsel çelişki üzerindeki etkisini vurgulayarak, perakende mağazacılık & satış yönetimine etki sağlayacağı ve tüketici davranışı literatürüne katkıda bulunacağı öngörülmektedir.
Özet (Çeviri)
In marketing, cognitive dissonance theory and its effect to consumer behavior have been well acknowledged in online and offline retail settings. However, understanding of cognitive dissonance in online setting is very limited. Although several studies have been done in the field of marketing, there are few studies comparing the cognitive dissonance in offline and online settings. In this research, development of cognitive dissonance with the effect of a salesperson in online and offline settings is compared and analyzed. Moreover, the purpose of this research is to investigate the antecedents of cognitive dissonance (involvement, perceived trustworthiness) and effect of a salesperson both in online and offline retail settings for high involvement goods. In addition to that, consumer style characteristics and its relationship with cognitive dissonance have been measured. A questionnaire (online purchase setting /offline purchase setting) has been applied to a convenience sample of 210 Turkish participants from different age, gender and income groups. As a product category conspicuous, high priced retail good has been selected. Considering the effect of one to one salesperson/avatar communication both in online and offline retail settings at the different consumer segments, the research further examines the findings with persona analysis as well. It is determined that both in online and offline settings, cognitive dissonance is an individual situation and could differentiate based on different segments such as gender, involvement level, perfectionist and recreational consumer levels. This research contributes to consumer behavior, retailing and sales management literature by examining the importance of a salesperson through the decision-making process and investigating the effect of a salesperson on cognitive dissonance both in online & offline settings.
Benzer Tezler
- Satış elemanı ses özellikleri, tüketici işitsel algısı ve satın alma eğilimi arasındaki ilişkinin tüketici sinirbilimi bağlamında modellenmesi
Modeling the relationship between salesperson voice characteristics, consumer auditory perception and buying tendency in the context of consumer neuroscience
İLKER TURAN
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeBursa Uludağ Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT HAKAN ALTINTAŞ
- Ürün paketlerinin algılanmasına yönelik bir nöropazarlama araştırması: Göz izleme çalışması
A neuromarketing research on perception towards packaging: An eye tracking study
ŞİRVAN KARAKIŞ
- Küçük ve orta ölçekli işletmeler bağlamında işletmeden işletmeye müşteri bağlılığı ve yeniden satın alma niyeti üzerine bir çalışma
A study on business to business customer commitment and repurchase intention in the context of small and medium sized enterprises
ENGİN KURT
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR
- Etik iklimin; satış elemanlarının iş tutumlarına ve iş performanslarına etkisi: İlaç sektöründe bir uygulama
The effect of ethical climate on salesperson?s job attitudes, and job performance: An application in pharmaceutical sector
ÖZGÜR HAYATOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeAbant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Bölümü
YRD. DOÇ. DR. S.SELİM EREN