Algılanan faydanın müşteri sadakati yaratmadaki önemi ve sadakat programları üzerine bir araştırma
The importance of the perceived benefits of loyalty programs in creating customer loyalty and a research on loyalty programs
- Tez No: 626964
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET YAMAN ÖZTEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Algı, algılanan fayda, değer algısı, müşteri sadakati, müşteri sadakat programları, Perception, perceived benefit, value perception, customer loyalty, customer loyalty programs
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 199
Özet
Marka, insanların üretim yapmaya başladığı ilk zamanlardan bu yana hayatlarında farklı biçimlerde yer almış önemli bir kavramdır. Markaların başarısı elde ettikleri müşteri kitlesi kadar bu müşterilerle ilişkilerinin uzun ömürlü olup olmadığı ile de ölçülür. Bu nedenle müşteri sadakati yaratmak, marka yaratma ve yaşatma süreçlerinin en önemli hususlardan biri olarak görülebilir. Fayda, müşterinin markadan beklediği maddi-manevi getiridir. Müşterinin satın aldığı ürün ya da hizmetten aldığı faydayı ne şekilde algıladığı ise kişiden kişiye farklılık gösterebilmektedir. Algılanan faydanın müşteri sadakati yaratmadaki önemi derinlemesine incelenmesi gereken önemli bir konudur. Bu çalışma üç bölümde ele alınmıştır. İlk bölümde algı, algılanan fayda ve değer algısı kavramları işlenmiştir. İkinci bölümde müşteri sadakati kavramı, müşteri sadakat programları ve bu programların tüketici tarafından algılanan faydalarına değinilmiştir. Son bölümde ise bahsedilen tüm bu aşamaların bir araştırma üzerinde incelemesine yer verilmiştir.
Özet (Çeviri)
Brand is an important concept that has taken place in different forms in people's lives since the first days when they started producing. The success of brands is measured by whether they have long-lasting relationships with their customers as well as the amount of the new customers they have achieved. For this reason, creating customer loyalty can be seen as one of the most important aspects of brand creation and survival processes. The benefit is the material- spiritual return that the customer expects from the brand. How the customer perceives the benefit from the product or service purchased may differ from person to person. The importance of perceived benefit in creating customer loyalty is an important issue that needs to be examined in depth. This study contains three chapters. In the first part; the concepts of perception, perceived benefit and value perception are described. In the second part; customer loyalty, customer loyalty programs and the benefits perceived by the consumer are discussed. In the last section, the examination of all these stages on a research is given.
Benzer Tezler
- Sadakat programlarının müşteri sadakati üzerindeki etkisi: Bankacılık sektöründe sadakat programlarına yönelik tüketicilerin tutumları
The effect of loyaly programs on customer loyalty: consumers' attitude toward loyalty programs on banking industry
BÜŞRA ŞİMŞEK
- Yenilikçi pazarlama uygulamalarının banka tercihine etkisinde algılanan faydanın rolü: Ampirik bir çalışma
The role of perceived benefit in the effect of innovative marketing practices on bank preference: An empirical study
AMRO SALEH SALEH JASSAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
BankacılıkNevşehir Hacı Bektaş Veli ÜniversitesiBankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEYLAN BOZPOLAT
- The influence of gamification on consumers' attitude and intention to purchase fast moving consumer goods (FMCG)
Oyunlaştırmanın tüketicilerin hızlı hareketli tüketici malları satın alma tutumu ve niyeti üzerindeki etkisi (FMCG)
KAOUTHER DHAHAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FARID HUSEYNOV
- Tüketicilerin çevrimiçi alışveriş kanallarındaki akış deneyimlerinin memnuniyet ve satınalma kararlarına etkisi, bilgi ve kanal kalitesinin rolü
The effect of customers' flow experience in online shopping channels on satisfaction and purchasing decisions, the roles of information quality and channel quality
CEM UFUK BAYTAR
- Elektronik-açık eksiltme teknolojisinin kullanımını etkileyen faktörlerin genişletilmiş teknoloji kabul modeli ile açıklanması
Explaining the factors affecting electronic-reverse auction acceptance with the extended technology acceptance model
ÇİĞDEM ALTIN GÜMÜŞSOY
Doktora
Türkçe
2009
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FETHİ ÇALIŞIR