Instagram'daki sponsorlu reklamların tüketim davranışları üzerindeki etkisi: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi öğrencileri üzerine bir araştırma
The effect of sponsored Instagram advertisements on consumption behavior: A research on Bolu Abant İzzet Baysal University students
- Tez No: 627198
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ASUMAN BANU HÜLÜR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklamlar, Sosyal medya, Sponsorluk, Tüketim davranışları, Üniversite öğrencileri, İnstagram, Advertisements, Social media, Sponsorship, Consumption behaviours, University students, Instagram
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son zamanlarda internet teknolojileri hızlı bir gelişme göstermiştir. Bu anlamda gerçekleşen bir gelişme bireylerin günlük hayatında ve farklı alanlarda interneti daha sık kullanmalarını sağlamıştır. Özellikle, gelişen sosyal medya platformlarıyla birlikte yeni bir dönem başlamıştır. Sosyal medya uygulamalarının bireyler tarafından sıkça kullanılması firmaların ve markaların da dikkatini çekmiştir. Çünkü yaygın kullanılan sosyal medya uygulamaları etkin bir biçimde reklam ve pazarlama faaliyetlerine imkân sağlamıştır. Bu anlamda dikkat çeken diğer durum ise tüketici davranışlarıdır. Sosyal medya uygulamaları üzerinden de gerçekleşen alışveriş algısı, tüketici davranışlarının yeniden şekillenmesine sebep olmuştur. Bu da sosyal medya reklamcılığı ve tüketici davranışları konularının incelenmesinin gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Bu araştırmada Instagram'daki sponsorlu reklamların tüketici davranışları üzerindeki etkileri incelenmiştir. Öncelikle çalışmanın teorik kısmında literatür taraması yapılmış, kavramsal ve kuramsal çerçeveye odaklanılmıştır. Uygulama bölümünde ise Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi'nde öğrenim gören 384 öğrenciden anket tekniği ile alınan veriler IBM SPSS 20 adlı program ile analiz edilmiştir. Bulgular sonucunda Instagram'daki sponsorlu reklamların tüketiciler üzerinde çeşitli etkiler oluşturduğu saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Recently, internet technologies have developed rapidly. A development in this sense has enabled individuals to use the Internet more frequently in their daily life and in different areas. In particular, a new era has begun with the developing social media platforms. The frequent use of social media applications by individuals has attracted the attention of companies and brands. Because widely used social media applications effectively enabled advertising and marketing activities. Another important issue in this sense is consumer behavior. The perception of shopping, which took place through social media applications, resulted in the reshaping of consumer behavior. This situation revealed the necessity of examining social media advertising and consumer behavior. In this research, the effects of sponsored advertisements on consumer behavior on Instagram are examined. Firstly, a literature review was made in the theoretical part of the study and the conceptual and theoretical issues were focused on. In the application part, the data received from the 384 students studying in Bolu Abant İzzet Baysal University were analyzed with a program called IBM SPSS 20. As a result of the findings, it has been determined that sponsored advertisements on Instagram have various effects on consumers.
Benzer Tezler
- Ağırlıklı Lp(x) uzaylarında maksimal ve fractional operatörler
Maximal and fractional operators in weighted Lp(x) spaces
SEDA FELEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
MatematikAfyon Kocatepe ÜniversitesiMatematik Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. HÜSEYİN YILDIRIM
- Çok katmanlı ortamda ayrık karmaşık görüntü yöntemi ile green fonksiyonunun türetilmesi
Derivation of green's function in the statified media by discerete complex image method
HÜSAMETTİN YİĞİTTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiGebze Yüksek Teknoloji EnstitüsüElektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. AHMET ARİF ERGİN
- Isparta (Senirkent-Uluborlu) havzası hidrojeoloji incelemesi
Hydrogeology investigation of Senirkent-Uluborlu basin
FATMA SEYMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Jeoloji MühendisliğiSüleyman Demirel ÜniversitesiJeoloji Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. REMZİ KARAGÜZEL
- Lineer diferansiyel, intagral ve integro-diferansiyel denklemlerin Morgan-Voyce polinom çözümleri
Morgan-Voyce polynomıals solutıons of lınear dıfferentıal, ıntegral and ıntegro-dıfferentıal equatıons
ÖZGÜL İLHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
MatematikMuğla ÜniversitesiMatematik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİYAZİ ŞAHİN
- Yükselten dönüştürücüde güç katsayısı düzeltilmesinde oransal integral denetim katsayılarının sezgisel optimizasyon yöntemleri ile elde edilmesi
Deriving the proportional integral control coefficients for power factor correction in boost converter by using heuristic optimization methods
İSMAİL GENCER TULAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiGazi ÜniversitesiElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İRES İSKENDER