An investigation of consumers' purchase intentions towards cosmetic brands promoted on Youtube and Instagram
Tüketicilerin Youtube ve Instagram'da tanıtılan kozmetik markalarına yönelik satın alma niyetlerinin incelenmesi
- Tez No: 719437
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BELGİN ARISAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 109
Özet
Bu çalışma, tüketicilerin kozmetik markalarına yönelik satın alma niyetlerine odaklanmaktadır. Pazarlamacılar sosyal medya reklamcılığının değerini kabul etseler de Instagram ve YouTube'daki sponsorlu içerik üzerinde literatürde sınırlı sayıda araştırma yapılmıştır. Bu çalışma, marka deneyiminin tüketicilerin satın alma niyetini nasıl etkilediğini analiz etmektedir. Bu ilişkiye sponsorlu içeriğe yönelik tutum ve marka tutumunun aracılık ettiği varsayılmıştır. Araştırma kapsamında kozmetik sektörü ele alınmıştır. Bu çalışma için çevrimiçi bir anket yapılmıştır (n=160). Regresyon ve aracı değişken analizleri bulguları, marka deneyiminin satın alma niyeti üzerinde pozitif bir etkisi olduğunu ve ayrıca sponsorlu içeriğe yönelik tutumun ve marka tutumu aracılığıyla satın alma niyeti üzerinde bir pozitif etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Bu çalışmanın temel katkıları, yalnızca yukarıda bahsedilen boşluğu ele almakla kalmayıp, aynı zamanda önemli yönetimsel çıkarımlar sağlamayı da içerir.
Özet (Çeviri)
This study focuses on purchase intention of consumers towards cosmetic brands promoted through sponsored content on social media platforms, namely Instagram and YouTube. Although marketers recognize the value of this form of social media advertising, limited number of research studies have been undertaken on sponsored content on Instagram and YouTube in the literature. This study analyzes how brand experience influences consumers' purchase intention. Predicted mediating factors include attitudes toward sponsored content and brand attitude. The survey for this study applied in an online setting (n=160). As an outcome of the regression and mediation analyses, the study's findings indicated that brand experience had a favorable influence on purchase intention mediated by the attitude toward the sponsored content and brand attitude. This study's essential contributions include not only addressing the aforementioned gap in the literature but also providing substantial management implications.
Benzer Tezler
- Düşük-yüksek ilginlikli kozmetik ürün reklamlarının kadın tüketici üzerindeki etkisinin nöropazarlama ile incelenmesi
Investigation of the effects of low-high involvement cosmetic product advertisements on female consumers through neuromarketing
HATİCE NUR AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜL DAĞLI
- Deneyimsel pazarlamada sosyal medya reklamlarının tüketici tutum ve satın alma niyetleri üzerinde etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of social media advertisements on consumer attitudes and purchasing intentions in experiential marketing
GİZEM YAMAKOĞLU
- Comparison of Generation X, Y and Z on purchase intention of luxury products in Turkiye
X, Y ve Z kuşaklarının Türkiye'de lüks ürünlerin satın alma niyetine ilişkin karşılaştırılması
MARAH MOHAMMAD MAHMOUD ALWAHSH
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- Reklama yönelik tutum ve marka hatırlanırlığının satın alma niyetine etkisinin ikna bilgi modeli ile incelenmesi
Investigation of the effect of attitude toward the ad and brand recall on purchase intention with the persuasion knowledge model
NİLÜFER KAPUKAYA
- Sürdürülebilirlik ve yenilikçilik kapsamında tüketicilerin elektrikli araç satın alma niyetinin incelenmesi: Konya ili örneği
Investigation of consumers' intent to purchase electric vehicles within the scope of sustainability and innovation: The case of Konya province
EMEL ÖZKÜTÜK