Bir dijital reklamcılık türü olarak doğal (Native) reklam: Onedio.com üzerine bir araştırma
Research advertising as a type of digital advertising: A research on onedio.com
- Tez No: 627783
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA CINGI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Dijital Reklamcılık, Doğal Reklamcılık, Onedio.com, Digital Advertising, Native Advertising, Onedio.com
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 107
Özet
Doğal reklam ve ilişkili unsurların açıklanması ve örneklem olarak belirlenen Onedio.com'un içeriklerinin doğal reklam bağlamında incelenmesi bu araştırmanın temel konusunu oluşturmuştur. Bu doğrultuda elde edilen bulgulara göre ise Onedio.com'da yayın içi içerik reklamları ve özel/sınıflandırılamayan reklamlara göre ürün ve hizmet reklamlarının daha yoğun olarak kullanıldığı görülmektedir. Onedio.com'un ana sayfasında yer alan doğal reklamlarda kullanılmakta olan mesaj çekicilikleri, görsel içeriklerde ortaya çıkan mesajlar ve metnin dil özellikleri çerçevesinde değerlendirildiğinde ürünlere ve hizmetlere yönelik özelliklerin üzerinde durulduğu ve içerik görsellerinin önemli bir kısmında ürünlerin ve hizmetlerin gösterildiği sonucuna ulaşılmaktadır. Yayın yapmaya başladığı ilk dönemlerden itibaren listeleme formatında yayınladığı içeriklerle Onedio.com'un ön plana çıkması ve listeleme formatının takipçiler tarafından da benimsenmesi, yayın içi içerik reklamlarında da listeleme formatının sıklıkla kullanılmasında etkili olmuş olabilir. Onedio.com'da yayınlanmakta olan editoryal içeriklerde yoğun olarak mizah ve gerçeklik unsurlarının tercih edildiği göz önünde bulundurulduğunda, doğal reklam içeriklerinde iki unsurun ön planda olması mecra ile uyumun üst düzeyde olduğunu göstermektedir. İçeriklerde kullanılmakta olan hikayelerde öncelikle okuyuculara geleceğe dönük atması gereken adımlar hakkında fikir verebilme mantığı ile geliştirilen kurguların üzerinde durulmaktadır. Bu durumda marka mesajı, ürün ve hizmet özellikleri ve aktarılan öneriler bir araya getirilmekte ve okuyucunun üzerinde oluşması muhtemel olumlu etki ön plana çıkarılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Explanation of natural advertising and related elements and examination of the contents of selected Onedio.com in the context of natural advertising constituted the main subject of this research. According to the findings obtained in this direction, it is observed that in-stream content ads and special / unclassified ads are used more intensively on Onedio.com. When the message appeals used in natural ads on the main page of Onedio.com are evaluated within the frame of the language features of the messages and the visual content, it is concluded that the products and services are emphasized and the products and services are shown in a significant part of the content visuals. The fact that Onedio.com has come to the fore with the content it has published in the list format since the beginning of the broadcasting and the adoption of the list format by the followers may have been effective in the use of the list format in the in-stream content ads. Considering that the humor and reality elements are preferred in the editorial content published on Onedio.com, the fact that the two elements are at the forefront in natural advertising content shows that the compliance with the medium is at a high level. In the stories used in the content, the fictions developed with the logic of giving the readers an idea about the steps to be taken are emphasized. In this case, the brand message, product and service features, and the suggestions transferred are brought together and the positive impact on the reader is highlighted.
Benzer Tezler
- Instagram'da fenomen kedilerle yapılan ınfluencer pazarlama çalışmaları üzerine niteliksel bir değerlendirme: Hosico cat örneği
A qualitative assessment on influencer marketing studies with phenomenon cats on instagram: The case of Hosico cat
BEGÜM İLDEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TUBA ÇEVİK ERGİN
- Türkiye'de siyasal reklamcılık uygulamaları: 31 Mart 2019 yerel seçimleri örneği
Political advertising applications in Turkey: the example of 31 March 2019 local elections
MUHAMMED İRFAN ÖNCEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkNecmettin Erbakan ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ENES BAL
- Kullanıcı türevli içerik üretimi ve marka savunuculuğu bağlamında dijital çağda karşılaştırmalı reklamların dönüşümü
Transformation of comparative advertising in the digital age in the context of user-derived content creation and brand advocacy
GİZEM YAVUZ YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEVLÜDE NUR ERDEM
- Dijital reklamlarda çok modluluk ve reklam beğenisi: Türkiye'nin en değerli markalarına yönelik bir analiz
Multimodality and ad liking in digital ads: An analysis of Turkey's most valuable brands
FERHAT GÜCÜYETER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BANU KÜÇÜKSARAÇ
- Sosyal medya reklamcılığının yapısal sorunları
Structural problems of social media advertising
NURAYDIN ARİKAN
Doktora
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞBA ASRAK HASDEMİR