Halkla ilişkiler uygulamalarında dijital medyanın kullanımı: Sosyal medya bağımlılığının, FoMO ve kompülsif çevrimiçi satın almada aracılık rolü
Using digital media in public relationship applications: The mediating role of social media addiction on FoMO and compulsive online purchase
- Tez No: 630220
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYŞE GÜL SONCU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 292
Özet
Farklı tanımlamalara sahip olan halkla ilişkiler kavramı, genel itibari ile bir iletişim yönetimi olarak ifade edilmektedir. İletişim aracı olarak halkla ilişkilerde etken olan araçlardan bir tanesi ve en önemlisi medyadır. Bu bağlamda halkla ilişkiler pratiği son dönemlerde geleneksel medya ve dijital medya açısından ikiye ayrılmaktadır. Halkla ilişkiler tarihi genel itibariyle geleneksel medyayı yani televizyon, radyo, gazete gibi araçları kullanarak tamamen tek yönlü ve her şeyi ile önceden yapılandırılmış içeriği hedef kitleye aktarmaktadır. Ancak zaman içerisinde dijital medyanın varlığı ile çok ciddi bir kırılma yaşanmış; hedef odaklı ve tek yönlü olmanın ötesine geçerek, süreç odaklı yeni bir etkileşimsel yaklaşıma dönüşmüştür. Medyanın geçmişten günümüze kadar geçirdiği evreler ve gelişme aşamaları ile halkla ilişkiler kavramına etkisi ve bu alanlardaki yeni yapılanması incelenmektedir. Dijital hem bireyin hem toplumun tüm yaşam tecrübelerini etki altına alarak, halkla ilişkiler alanını da çok daha geniş ve etkin bir hale getirmiştir. Tüm bu sürecin anlaşılabilmesi için yapısal olarak medyanın ve halkla ilişkilerin tarihine, kuramlarına ve modellerine bakılmıştır. Burada esas kırılmayı ve dijital medyanın ve dijital paylaşım ağlarının da açığa çıkmasını sağlayan internettir. İnternetle birlikte ortaya yeni bir sorun olarak internet bağımlılığı, medya bağımlılığı ve daha özelde de sosyal medya bağımlılığı çıkmıştır. İnternet ve sosyal medya bağımlılığı ile birlikte halkla ilişkiler, bu bağımlılıklar üzerinden yeni bir işleyiş yapısı ortaya koymaktadır. İnternetin beraberinde ortaya çıkardığı sosyal medya bağımlılığı da yeni bir kavram olan FoMO'ya (gelişmeleri kaçırma korkusu) neden olmaktadır. FoMO etkisinde kalan özellikle genç bireyler, halkla ilişkiler çalışmaları ekseninde kompülsif çevrimiçi satın almaya yönlendirilmektedir. Bu tez çalışmasında; halkla ilişkiler uygulamalarında, geleneksel ve dijital medya kullanımlarıyla birlikte yeni oluşumlar ve kavramlar ekseninde, sosyal medya bağımlılığının, FoMO ile kompülsif çevrimiçi satın almada aracılık etkisine bakılmaktadır.
Özet (Çeviri)
The concept of public relations, which has different definitions, is generally expressed as a method of communication. Media is one of the most important tools in public relations as the mass communication and the most important one is the media. In this context, public relations practice has recently been divided into two in terms of traditional media and social media. The history of public relations in general transfers the one-way and all-pre-structured content to the target audience by using traditional media and tools such as television, radio and newspaper. However, over time, there was a serious break with the presence of social media; going beyond being goal-oriented and one-way, it has become a new process-oriented interactive approach. The stages and development stages of the media from the past to the present day, the effects on the concept of public relations and their new structuring in these fields are examined. Social media has influenced the life experiences of both the individual and the society and made the field of public relations much wider and more effective. In order to understand this whole process, the history, theories and models of the media and public relations were examined structurally. It is the internet that ensures the breaking and social media exposure. Internet addiction, media addiction and more particularly social media addiction have emerged as a new problem with the internet. Public relations, together with internet and social media addiction, reveal a new functioning structure through these addictions. The social media addiction that the internet has brought with it also causes FoMO (fear of missing out). Young individuals, especially those who are under the influence of FoMO, are directed to compulsive online purchasing in the framework of public relations studies. In this thesis study; in public relations practices, social media addiction is mediated in compulsive online purchasing with FoMO in the context of new formations and concepts along with traditional and new media uses.
Benzer Tezler
- İşletmelerdeki pazarlama uygulamalarında sosyal medyanın önemi ve kampanya örnekleri
Importance of social media in marketing practices within enterprises and campaign samples
ABDULSAMET İNCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İBRAHİM MURAT BOZKURT
- Diyalojik halkla ilişkiler bağlamında dijital medyanın kullanımı: Bir örnek olay çalışması
Use of digital media in the context of dialogical public relations: A case study
ÖZLEM MÜTEVELLİOĞLU BEKKİ
Doktora
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERMAN YÜCE
- Öğrencilerin sosyal medya kullanımı ve üniversitelerde dijital pazarlama iletişimi uygulamalarını belirlemeye yönelik bir araştırma
A research for defining students? use of social media and application of communication with digital marketing
MELTEM ÖZEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEFER GÜMÜŞ
- Sosyal medyayla birlikte değişen reklam stratejileri: Sosyal medyada hedef kitle belirleme yöntemleri
Advertising strategies changing with social media: Methods of determining the target audience in social media
HALUK KESKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BETÜL ÖNAY DOĞAN
- Rusya Federasyonu savunma bakanlığının dijital kamu diplomasisi uygulamaları: Facebook, Vkontakte ve Twitter örneği
Digital public diplomacy practices of ministery of defence of the Russian Federation: Example of Facebook, Vkontakte and Twitter
HASAN FÜRKAN ÇUBUKÇUOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLCAN IŞIK