Geri Dön

Lüks tüketim ürünlerinde satın alma niyetine etki eden faktörler 'Mersin ili örneği'

Factors affecting purchase intention in luxury consumption products 'Mersin city sample'

PDF İndir

  1. Tez No: 632952
  2. Yazar: OSMAN KİPER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET İSMAİL YAĞCI
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Mersin Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 100

Özet

Dünyada ve ülkemizde son yıllarda meydana gelen toplumsal değişimler, üretim miktarlarının artması, teknolojinin hızlı gelişimi ve artan tüketim alışkanlıkları ile birlikte lüks kavramı daha fazla yaygınlaşarak tüketim stillerini değiştirmeye başlamıştır. Buna bağlı olarak lüks ürün satın alma niyetine etki eden faktörleri tespit etmek ve anlamak, lüks markalar için daha önemli hale gelmiştir. Bu çalışmanın ana amacı, tüketicilerin lüks ürün satın alma niyetlerine etki eden faktörleri belirlemektir. Bu bağlamda tüketicilerin lüks ürün satın alma niyeti üzerinde materyalizm ve marka bilinci değişkenlerinin etkisi incelenmiştir. 384 geçerli anket formu Mersin ilindeki tüketicilerden toplanmış olup, yapısal eşitlik modeli aracılığıyla analizler yapılmıştır. Test edilen araştırma modelinde öncelikle sosyal karşılaştırma, moda yenilikçiliği, değer bilinci ve eşsiz olma ihtiyacı motivasyonlarının, materyalizm ve marka bilincine olan etkisi incelenirken, sonrasında ise marka bilinci ve materyalizm değişkenlerinin lüks ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisi test edilmiştir. Son olarak gelirin bu ilişkide modere edici etkisi incelenmiştir. Sosyal karşılaştırma, Moda yenilikçiliği, Eşsiz olma ihtiyacı ve materyalizmin marka bilincini olumlu yönde etkilediği görülürken, değer bilincinin ise marka bilinci üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi bulunmamıştır. Sosyal karşılaştırma ve eşsiz olma ihtiyacının, materyalizmi pozitif yönde etkilediği belirlenirken, değer bilincinin ise materyalizm üzerinde negatif etkisi saptanmıştır. Moda yenilikçiliğinin materyalizm üzerine istatistiksel olarak anlamlı etkisi bulunamamıştır. Analiz sonuçlarına göre marka bilinci ve materyalizmin lüks ürün satın alma niyetini olumlu yönde etkilediği görülmektedir. Marka bilinci ile lüks ürün satın alma niyeti arasında gelirin modere edici bir etkisi bulunmamıştır. Ayıca, gelirin, materyalizm ve lüks ürün satın alma niyeti arasındaki ilişkide pozitif yönde modere edici rolü olduğu belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

With the social changes occurring in the world and in our country in recent years, the increase in production amounts, the rapid development of technology and increasing consumption habits, the concept of luxury has become more widespread and has started to change the consumption styles. Accordingly, it has become more important for luxury brands to identify and understand the factors that affect the intention to purchase luxury products. The main purpose of this study is to reveal how consumers perceive the motivations for luxury products and to determine the factors that affect their intention to purchase luxury products. In this context, the effects of materialism and brand consciousness variables on consumers' intention to purchase luxury products were examined. 384 valid questionnaire forms were collected from consumers in Mersin province and analyzes were made through the structural equation model. In the research model, the effect of social comparison, fashion innovativeness, value consciousness and need for uniqueness on materialism and brand consciousness was examined, in the second stage, the effect of variables of brand consciousness and materialism on the intention to purchase luxury products was tested. Finally, the moderation effect of income in this relationship has been examined. While social comparison, fashion innovativeness, need for uniqueness and materialism seem to affect brand consciousness positively, value consciousness did not have a statistically significant effect on brand consciousness. While social comparison and need for uniqueness affects materialism positively, value consciousness has a negative effect on materialism. Fashion innovativeness has no statistically significant effect on materialism. According to the results of the analysis, it is seen that brand consciousness and materialism positively affect the intention to purchase luxury products. There was no moderation effect of income between brand consciousness and intention to buy luxury products. In addition, income has been found to have a positive moderating role in the relationship between materialism and the intention to purchase luxury goods.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    910762

    Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi

    Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective

    FATMA NUR SARIKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY

  2. Tez No

    658014

    Moda ürünlerinde kişisel faktörler ve lüks tüketim motivasyonlarının belirlenmesine yönelik pilot bir araştırma

    A research on personal factors and determining of luxury consumption motivations in fashion products

    MELTEM KARAKAŞOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL

  3. Tez No

    718448

    Lüks tüketim ürünlerinin tüketici satın alma niyetine etkisi: (Y Kuşağı üzerine bir uygulama)

    Luxurious consumption the effect of its products on consumer purchase intention: An application on Generation Y

    SEVİL KELEŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeÇağ Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SAADET SAĞTAŞ

  4. Tez No

    565737

    Effects of luxury brand perception and brand preference on purchase intention for cigar and cigarillo

    Lüks marka algısı ve marka tercihinin puro ve sigarillo ürünlerinin satın alma niyetine etkisi

    SİNE TEKİN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME DEMET SEZGİN

  5. Tez No

    840561

    Understanding brands' sustainability communications in social media: How the source of communication influences consumers' responses

    Markaların sosyal medyadaki sürdürülebilirlik iletişimlerini anlama: İletişim kaynağı tüketicilerin tepkilerini nasıl etkiliyor?

    HELİN EZGİ ORAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ASLI TOLUNAY

Geri Dön