The impact of digital media marketing on consumer behavior intention : The moderating role of brand trust
Dijital medya pazarlamasının tüketici davranış niyeti üzerindeki etkisi: Marka güveninin düzenleyici rolü
- Tez No: 640627
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Brand trust, digital media marketing, consumer behavior intention
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 98
Özet
Bu araştırma, dijital medya reklamlarının ve marka güveninin tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisini araştırmak için yapılmıştır. Buna ek olarak, dijital medya reklamlarının tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka güveninin düzenleyici rolü araştırılmıştır. Türkiye'deki marka kullanan tüketiciler araştırmaya dahil olmuşlardır. Veriler, kolayda örnekleme ve anket kullanılarak toplanmıştır. Müşteriler arasında yüz elli form doldurulmuş ve cevaplanmıştır . Analizler için doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modeli tekniği kullanılmıştır. Sonuçlar dijital medya reklamcılığının satın alma davranışı üzerinde kayda değer ve yararlı bir sonuca sahip olduğunu göstermektedir. Ayrıca marka güveninin, dijital medya reklamcılığı ve dolayısıyla tüketici davranışı arasındaki ilişkide düzenleyici olduğu belirlenmiştir. İncelemenin daha büyük bölümünde dikkate alındığında, marka güveninin etkisi önceki araştırmalarda kaydedilmemiştir ve dolayısıyla araştırma bu boşluğu doldurmuştur.
Özet (Çeviri)
The present investigation was done to distinguish the impact of the digital media marketing, brand trust on consumer behavior. Additionally, the moderating impact of the brand trust on the connection between the digital media marketing and the consumer behavior was examined. The consumers of brand client in Turkey were the members of this examination. The data were gathered utilizing the convenience sampling and through the survey procedure. 150 questionnaires were appropriated among the consumers. The confirmatory factor analysis and the structural equation model technique was used for analysis. The outcomes demonstrated that the digital media marketing had a noteworthy and beneficial outcome on the consumer behavior. Also, brand trust moderated the connection between the digital media marketing and the consumer behavior. In the greater part of the examination considers, the moderating impact of brand trust has been overlooked in the earlier investigations, and the present investigation has filled this gap.
Benzer Tezler
- The impact of digital marketing on consumer intention in Morocco
Fas'ta dı̇jı̇tal pazarlamanın tüketı̇cı̇ nı̇yetı̇ üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇
HAMDAOUI SOUFIANE
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Yönetimi Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- The impact of social media and social media marketing on consumer buying decision process: The examination of storytelling effect
Sosyal medya ve sosyal medya'nın etkisi tüketici satın alma karar sürecinde pazarlama: Hikaye anlatımı etkisinin incelenmesi
HAİTHAM NAHI
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- The effect of digital marketing on consumer perception metaverse and technology acceptance model (TAM)
Dijital pazarlamanın tüketici algısı üzerindeki etkisi metaverse ve teknoloji kabul modeli (TAM)
SACAD SALAH YUSUF
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeBEYKOZ ÜNİVERSİTESİİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
Assist. prof. ŞAHİKA BURÇİN EMİROĞLU
- Sosyal medya reklamlarında ınfluencer kullanımının X, Y ve Z kuşaklarının satın alma davranışı üzerine etkisi: Instagram örneği
The effect of influencer use in social media advertisemets on the purchasing behavior of generaions X,Y and Z: The Instagram example
DERYA YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KAAN GEZ
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL