Televizyon reklamlarında kadına yüklenen toplumsal rollerin anlatı yoluyla inşası
Construction of social roles attributed to women through narrative in tv commercials
- Tez No: 641017
- Danışmanlar: DOÇ. DR. RECEP YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ondokuz Mayıs Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 130
Özet
Bu çalışma ile kadına yüklenen toplumsal cinsiyet özelliklerinin reklam anlatılarına ne şekilde yansıdığının ve bu reklamların anlatı yoluyla nasıl inşa edildiğinin gösterilmesi amaçlanmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde anlatı, anlatıbilim, reklam ve reklam anlatısı kavramları; ikinci bölümünde toplumsal cinsiyet, kadınlık, erkeklik, hegemonya, cinsiyetçi işbölümü ve eşitsizlik kavramları ele alınmaktadır. Üçüncü bölümde ise literatür taramasıyla çizilen kavramsal çerçeveye bağlı kalarak bir analiz yapılmaktadır. Bu bölümde dijital medya ve reklam yatırımlarındaki yükseliş eğilimine rağmen, Türkiye'de ilk sıradaki yerini koruyan televizyon reklam filmleri analiz edilmektedir. 2019 Kristal Elma reklamcılık yarışmasında TV ve Sinema dalında Kristal Ödülü alan 16 reklam filmi örneklem olarak belirlenmiştir. Çalışmada nitel araştırma yaklaşımının temelini oluşturan paradigmalar kabullenilmiştir. Veri analizinde anlatı çözümlemesi yöntemine ek olarak içerik analizinden de destek alınmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen bulgularda reklam anlatısının temel bileşenlerinin neler olduğu, televizyon reklamlarında kadınlara yüklenen rollerin neler olduğu ve anlatı yoluyla nasıl inşa edildiği ortaya konulmaktadır.
Özet (Çeviri)
The aim of this work was to demonstrate the way how gender-based characteristics attributed to women are reflected especially in narrative advertising and how these advertisements are constructed through narrative. In the first chapter of this paper, the concepts of narration, narratology, advertising, and narrative advertising were presented. In the second chapter, the issues of gender, femininity, masculinity, hegemony, sexist division of labor, and gender inequality were discussed. In the third chapter, an analysis of the conceptual framework that was formed based on the literature review was carried out.The third chapter analyses the TV commercials in Turkey, which still keep their place as the leading advertising platform despite the increase inthe investments being made in digital media and advertising. In this context, 16 commercial films all of which were awarded Crystal Apple in the category of TV and Cinema in the 2019 Kristal Elma (Crystal Apple) Advertising Awards were determined as the sample films of this work. The paradigms forming the basis of the qualitative research approach was adopted, and for data analysis, both narrative analysis and content analysis methods were employed. The results obtained out of the study have revealed the basic components of narrative advertising, the roles attributed to women in TV commercials, and the way how these roles are constructed through narrative.
Benzer Tezler
- Temizlik ürünü reklamlarında toplumsal cinsiyet rolllerinin incelenmesi
Social gender in cleaning product advertisements role analysis
YUNUS KOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Radyo-TelevizyonBatman ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET IŞIK
- Televizyon reklamlarında geleneksel anne imgesi: Bingo örneği
Traditional image of mother in television commercials: The case of Bingo
EMİNE TUNCER
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NAZAN HAYDARİ PAKKAN
- Kadın odaklı reklamcılığın (femvertising) marka imajına etkisi: Televizyon reklamları üzerine bir araştırma
Effects of female empowerment advertising (femvertising) to brand image: A research into television advertisements
AYŞEGÜL TÜRKMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerİstanbul Yeni Yüzyıl ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BELGİN YAZICI
- Medya, cinsiyet ve mimarlık: Televizyon reklamlarında mutfak temsil biçimlerinin cinsiyet bağlamında okunması
Media, gender and architecture: Using gender context to evaluate representations of kitchen spaces in television commercials
SEVİNÇ ALKAN KORKMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
MimarlıkDokuz Eylül ÜniversitesiBina Bilgisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AÇALYA ALLMER
- Video paylaşım sitelerine yüklenen spor temalı reklam filmlerinde toplumsal cinsiyetin sunumu
Representation of gender in sport advertisement movies which uploaded to video sharing websites
RABİA KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİM GÜLLÜ