Geri Dön

Algılanan kent rekabetçiliği ile kent markalaşması arasındaki ilişkinin irdelenmesi: Ekoturizm sektörü örneği

Investigation of the relationship between perceped urban competitiveness and urban branding: Example of the ecoturism sector

PDF İndir

  1. Tez No: 643719
  2. Yazar: SELİM ÖZKURT
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF ÖCEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Düzce Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 123

Özet

Bu çalışmanın amacı; algılanan kent rekabetçiliği ile kent markalaşması arasındaki ilişkinin irdelenmesidir. Algılanan kent rekabetçiliği bir kentin diğer kentlere kıyasla daha iyi değere sahip mal ve hizmet üretebilme ve piyasaya sunabilme yeteneği iken kent markalaşması ise kentin ve kentlinin kendisine ait her türlü çıktıya değer kazandırmakla insanların zihninde olumlu bir imaj oluşturması çabalarını içerir. Ekoturizm esas itibariyle doğal güzelliklerin korunmasını amaç edinen bir turizm türü olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışmada ilk olarak bahsi geçen algılanan kent rekabetçiliği, kent markalaşması ve ekoturizm ile ilgili kavramlar ele alınmış daha sonrasında kullanılan ölçekler ile katılımcıların algılanan kent rekabetçiliği, kent markalaşması ve ekoturizm algıları ortaya konulmuştur. Araştırma evrenini Düzce ili oluşturmaktadır. Araştırmada örnekleme yöntemi olarak kolayda örnekleme yöntemi seçilmiştir. Veriler anket tekniği kullanılarak elde edilmiştir. Anketler elden dağıtılıp doldurulduktan sonra toplanmıştır. Bu doğrultuda toplamda 423 anket dağıtılmış 394 anket üzerinden değerlendirme yapılmıştır. Elde edilen verilere; frekans, faktör, korelasyon, çoklu doğrusal regresyon, t-testi ve tek yönlü ANOVA analizleri yapılmıştır. Veriler analiz edilirken SPSS paket programı kullanılmıştır. Açıklayıcı faktör analizi sonuçlarına bakıldığında, algılanan kent rekabetçiliği toplamda altı boyut olarak bulunmuştur. Bu boyutlar; gelişmiş faktör koşulları, uzmanlaşmış faktör koşulları, talep koşulları, ilgili ve destekleyici endüstriler, firma stratejisi-yapısı ve rekabet ile devletin rolü olarak belirlenmiştir. Kent markalaşması için uygulanan açıklayıcı faktör analizi sonuçlarında da altı boyut ortaya çıkmıştır. Bu boyutlar; kentin bilinirlik düzeyi, kentin fiziksel çevresinin çekiciliği, kentin potansiyel imkânlarının düzeyi, kentin canlılık düzeyi, yerel halkın farkındalık düzeyi ve kentin kamusal olanaklarının kalite düzeyinden oluşmaktadır. Korelasyon analizi sonuçlarına göre ise algılanan kent rekabetçiliği alt boyutları (gelişmiş faktör koşulları, uzmanlaşmış faktör koşulları, talep koşulları, ilgili ve destekleyici endüstriler, firma stratejisi-yapısı ve rekabet ile devletin rolü) ile kent markalaşması alt boyutları (kentin bilinirlik düzeyi, kentin fiziksel çevresinin çekiciliği, kentin potansiyel imkânlarının düzeyi, kentin canlılık düzeyi, yerel halkın farkındalık düzeyi ve kentin kamusal olanaklarının kalite düzeyi) arasında düşük ve orta düzeyde anlamlı, pozitif ve negatif ilişkilerin var olduğu görülmektedir. Yapılan çoklu doğrusal regresyon analizleri sonucunda ise; algılanan kent rekabetçiliği boyutlarının (uzmanlaşmış faktör koşulları, talep koşulları, devletin rolü) kent markalaşması boyutları üzerinde etkisi olduğu saptanmıştır. Son olarak uygulanan t-testi ve tek yönlü ANOVA analizlerinde katılımcıların medeni durumları dışında kalan tüm demografik özellikleri ile algılanan kent rekabetçiliği ve kent markalaşması boyutlarına yönelik algıları arasında anlamlı farklılıklar olduğu saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

The purpose of this study; is to examine the relationship between perceived urban competitiveness and urban branding. While perceived urban competitiveness is the ability of a city to produce and deliver higher quality products and services compared to other cities, urban branding involves the efforts of a city and its inhabitants to create a positive image in the minds of people by adding value to their own output. Ecotourism is mainly considered as a tourism type that aims to protect natural beauties. In the study, the concepts related to urban competitiveness, urban branding and ecotourism were initially discussed, and then the perceptions of the participants' perceived urban competitiveness, urban branding and ecotourism were revealed. The research universe constitutes the province of Duzce. In the research, convenience sampling method was selected as sampling strategy. The data were collected via a survey technique. Accordingly, 423 questionnaires were distributed in total and 394 questionnaires were analyzed. Data obtained by using quantitative methods; were analysed via frequency, factor, correlation, multiple linear regression, independent sample t-test and One Way ANOVA analyzes were performed. In the analysis of the data, Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) was used. Considering the results of the explanatory factor analysis, perceived urban competitiveness and urban branding were found in six dimensions. Perceived urban competitiveness dimensions were determined as advanced factor conditions, specialized factor conditions, demand conditions, relevant and supportive industries, firm strategy-structure, competition and the role of the state. Explanatory factor analysis for urban branding also revealed six sub dimensions consist of the recognition level of the city, the attraction of the physical environment of the city, the level of potential opportunities of the city, vitality level of the city, awareness level of the local people and the quality level of the public facilities in the city. According to the results of the correlation analysis, urban competitiveness sub-dimensions (advanced factor conditions, specialized factor conditions, demand conditions, relevant and supportive industries, firm strategy-structure and competition and the role of the government) and urban branding sub-dimensions (level of awareness of the city, attractiveness of the city's physical environment it is observed that there are low and medium meaningful, positive and negative relations between the level of the city's potential opportunities, the city's vitality level, awareness level of the local people and the quality of public facilities in the city. As a result of multiple linear regression analysis; urban competitiveness dimensions (specialized factor conditions, demand conditions and the role of the government) were determined to have a significant impact on urban branding dimensions. Finally, according to the t-test and One Way ANOVA analyses, it was determined that there were significant differences between the demographic characteristics of the participants except for their marital status and their perceptions of the dimensions of perceived urban competitiveness and urban branding.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    802658

    Kent imajı algısı ve kent markalaşması üzerine Bolu'da bir araştırma

    City branding and the perception of city image: A study in Bolu

    ASLI ALTUNDAL ÇAPAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HİMMET KARADAL

  2. Tez No

    471133

    Destinasyon pazarlamasında markalaşma ve markalaşma yolunda Şanlıurfa kent imajı

    Branding in destination marketing and city image of Şanlıurfa in the branding process

    HASAN ÇİFTÇİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MAKBULE EVRİM GÜLSÜNLER

  3. Tez No

    317079

    Turistik bir ürün olarak kentlerin marka denkliğinin ölçülmesi: Ankara ilinde bir uygulama

    Measuring brand equivalance of cities as a touristic product: An implementation in the city of Ankara

    YUSUF ORMANKIRAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    TurizmGazi Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ YAYLI

  4. Tez No

    227193

    Turizm sektöründe marka denkliği kavramı ve İstanbul kenti'nin marka denkliği algılamasının ölçümü

    Measurment concepts of brand equity in tourism sector and perception of brand equity for city of İstanbul

    NEVİN KARABIYIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. T. SABRİ ERDİL

  5. Tez No

    789033

    Algılanan ebeveynler arası ilişki biçimi ve ebeveyne duygusal erişilebilirliğin benlik algısı ve kişilerarası ilişki tarzlarına etkileri

    The effects of perceived inter-parental relationship style and emotional availability to parents on self-perception and interpersonal relationship styles

    GÜLŞAH BAYSAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Psikolojiİstanbul Kent Üniversitesi

    Psikoloji Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÜLKÜ TOSUN

Geri Dön