Sosyal medyada yapılan özel gün indirimlerinin tüketici satın alma davranışına etkisi: Türkiye genelinde bir araştırma
Effect of special day discounts on social media on purchasing behavior: Turkey in a general survey
- Tez No: 645285
- Danışmanlar: PROF. DR. MURAT AKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 116
Özet
Günümüzde teknolojik gelişmelerin hızla yayılması insanların sosyal ortamlarda daha çok vakit geçirmesine neden olmuştur. Sosyal medya hayatımızın bu dönemde ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Markalar bu kapsamda geleneksel rekabet yöntemlerinin zayıf kaldığını ve sosyal medyada stratejiler geliştirmeleri gerektiğini anlamışlardır. Markaların yaptıkları stratejiler içerisinde özel günlerde uyguladıkları indirimler yer almaktadır. Bu indirimleri sosyal medyada duyurmaları ve tüketiciler ile etkileşim halinde bulunmaları satın alma davranışını ne yönde etkilediği belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışmamızda, sosyal medyada yapılan özel gün indirimlerinin satın alma davranışına etkisi araştırılmıştır. Yılbaşı, Anneler Günü, Babalar Günü, Sevgililer Günü, Dini Bayramlar gibi geleneksel günlerin yanında yeni nesil olarak adlandırılan Black Friday(Kara Cuma), 11 Kasım, En Uzun Gece, Kahve Günü gibi indirim günleri incelenmiştir ve örneklendirilmiştir. Çalışmamızda; Türkiye genelinde dijital ortamdan yararlanılarak anket yapılmıştır. Elde edilen veriler ile özel gün indirimlerinin sosyal medyada ne kadar etkili olduğu açıklanmıştır.
Özet (Çeviri)
The rapid spread of technological developments has caused people to spend more time in social environments. Social media has become an integral part of our lives in this period. In this context, brands understand that traditional methods of competition remain weak and that they need to develop strategies in social media. The brands' strategies include discounts on special occasions. It has been tried to determine the effect of these discounts on social media and their interaction with consumers. In our study, the effect of special day discounts on social media on purchasing behavior was investigated. In addition to traditional days such as New Year, Mother's Day, Father's Day, Valentine's Day, Religious Holidays, the discounted days such as Black Friday, November 11, Longest Night, and Coffee Day, which are called as new generation, were examined and exemplified. In our study; Turkey is a survey was conducted utilizing the digital environment in general. With the data obtained, the effect of special day discounts on social media was explained.
Benzer Tezler
- Influencer pazarlamanın özel gün indirimlerinde kullanımına ilişkin bir inceleme: Black Friday örneği
An examination on the use of influencer marketing on special day discounts: Black Friday example
CANSU USTA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDA TURANCI
- Communication effectiveness of posts in online brand communities: A content analysis approach
Çevrimiçi marka topluluklarının paylaşımlarının iletişim etkinliği: İçerik analizi yaklaşımı
UĞUR TUNÇ KIRANEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY
- Konaklama işletmelerinin sunduğu hizmetlerle ilgili görsel içeriklerin satın alma kararına etkisi
The effect of visual content on the purchase decision onthe services offered by accommodation business
DİLEK BİLGE ÇORBACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
TurizmPamukkale ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERKAN BERTAN
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Sosyal medyada yer alan gerilla pazarlama faaliyetlerinin satın alma davranışına ve marka çağrışımına etkisi: Konya ilinde yer alan özel hastanelere yönelik bir araştırma
Effect of guerrilla marketing activities in social media on consumer purchasing behavior and brand associations: A research for a private hospitals in Konya province
BÜŞRA KAVUNCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Sağlık Kurumları YönetimiSelçuk ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZÜHREM YAMAN