Geri Dön

Tipik ambalaj tasarımı ve tasarım farkındalık düzeyinin satın alma niyeti ve kalite algısına etkisi

The effect of typical packing and design acumen on purchasing intention and quality perception

PDF İndir

  1. Tez No: 646463
  2. Yazar: SANİYE BEYZA TOPCUGİL AYDOĞAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZNUR ÖZKAN TEKTAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 128

Özet

Bu çalışmanın amacı, kolayda mallarda ambalaj tasarımlarımı elemanlarından renk ve şekil uyaranlarının tipik olup olmamasının tüketici satın alma niyeti ve kalite algısı üzerindeki etkisini araştırmaktır. Bu çalışmanın diğer bir amacı ise, tüketicilerin tasarım farkındalık düzeylerinin kolayda mallardaki tipik ve tipik olmayan ambalaj tercihiyle ilişkisini araştırmaktır. Bu çalışmada, kontrol gruplu son test tasarımlı kısmi deneysel bir araştırma yapılmıştır. Kolayda mal ambalajı olarak Türk kahvesi ambalajı tercih edilmiştir. Çalışma, benzer demografik özelliklere sahip 180 kişi üzerinde gerçekleştirilmiştir. Ambalajın renk ve şekil elemanları manipüle edilmiş ve elde edilen üç farklı ambalaj tasarımı, kontrol grubu ve iki deney grubu olmak üzere üç farklı grup üzerinde test edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, ambalaj unsurlarından tipik olmayan renk ve şekil faktörlerinin tüketici satın alma niyeti üzerinde bir farklılık oluşturmadığı ortaya çıkmıştır. Tipik olmayan bu unsurların, tüketicilerin kalite algılarında bir farklılık yarattığı da elde edilen sonuçlar arasındadır. Bu durum bize, tipik tasarımda olmayan ambalajların tüketiciler tarafından daha kalite algılansalar dahi bu algının tüketicilerin satın alma davranışı değiştirme riskini alacak kadar güçlü olmadığı yönündedir. Ambalaj tasarımdaki renk faktörünün mü yoksa şekil faktörünün mü tüketicinin satın alma davranışlarını ve kalite algılarını daha olumlu yönde etki edeceğine dair anlamlı bir sonuç elde edilememiştir.

Özet (Çeviri)

This research aims to investigate the effect of non-typical color and shape stimuli on consumer purchasing intention and quality perception for convenience goods. Another aim of this research is to investigate the relationship between the design acumen of consumers and typical and non-typical packaging preferences in convenience goods. In this research, a partial experimental study with a control group post-test design was conducted. Turkish coffee packaging has been preferred as the packaging for the convenience goods. The research was conducted on 180 people with similar demographic characteristics. The color and shape elements of the packaging were manipulated and the three different package designs obtained were tested on three different groups, namely the control group and two test groups. As a result of the analysis made, it has been revealed that the non-typical color and shape factors of packaging elements do not make a difference in the consumer purchase intention. It is also among the results that certain non-typical factors make a difference in the quality perceptions of the consumers. This resuts shows us that even if the packages that are not in the typical design are perceived by the consumers as more quality, this perception is not strong enough to take the risk of changing the purchasing behavior of the consumers. No definite conclusion could be obtained as to whether the color factor or the shape factor in packaging design will have a more positive effect on the purchasing behavior and quality perceptions of the consumer. Besides, there was no relationship between the design awareness levels of the consumers and typical or non-typical packaging preferences.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    899184

    Sürdürülebilirlik kapsamında çocuklara yönelik ürün ambalajlarının grafik tasarım açısından incelenmesi ve bu konuda örnek bir çalışma

    Investigation of product packaging for children in terms of graphic design i̇n the context of sustainability and a sample study on the subject

    EDA ÜREN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkAnkara Yıldırım Beyazıt Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ CENGİZ ŞAHİN

  2. Tez No

    802295

    Çevresel sürdürülebilirlik bağlamında faaliyet tabanlı su ayak izi muhasebesi: Bir üretim işletmesi uygulaması

    Activity based water footprint accounting in the context of environmental sustainability: An implementation in a manufacturing company

    BİLGE KATANALP

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET VECDİ CAN

    PROF. DR. MELEK AKGÜN

  3. Tez No

    546694

    Effects of port and burner angles on the energy efficiency of glass furnaces

    Cam fırınlarında port ve bek açılarının enerji verimliliği üzerindeki etkisi

    PENBE MERVE DURUBAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Makine MühendisliğiGebze Teknik Üniversitesi

    Makine Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALPER ŞEVKİ KONUKMAN

  4. Tez No

    734168

    Tipografi ve renk ilişkisinin reklam grafiğindeki yeri

    The relationship of typography and color in advertising graphics

    BURHAN SİVRİKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel SanatlarHaliç Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK

  5. Tez No

    698341

    Markalaşmanın pop art üzerindeki etkisi ve tekstile yansımaları

    The effect of branding on pop art and its reflections on textile

    NAZLICAN POLAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Güzel SanatlarBeykent Üniversitesi

    Tekstil Tasarım Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ALEV ÇIRPICI

Geri Dön