Geri Dön

Perception of simplicity in brand image by different generations

Farklı nesiller tarafından marka imajında sadelik algısı

  1. Tez No: 646536
  2. Yazar: NARGIZ BABAYEVA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: sadelik, marka imajı, tüketici davranışı, nesiller, sadelik, marka imajı, tüketici davranışı, nesiller
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 102

Özet

Postmodern dönem başladıktan sonra sadelik tamamen yeni bir kavram haline geldi. Birçok farklı disiplin bu kavramı merkezine aldı. İşletmedeki yansımaları ise çok belirgindi. Bugün görsel marka kimliklerine sadelik uygulayan binlerce marka var. Markalaşma ve minimalizmin kronolojik evrimini inceleyecek olursak, markalaşmanın çok uzun zaman önce insanlar koyunlarının hangi alanlara ait olduklarını göstermek için hayvanların yününü işaretlerken başladığı görülmektedir. Bu çalışmada daha birçok benzer örnek ve markalaşma evrimini detaylı gösteren literatür sunulmuştur. Bu nedenle markalaşma kavramı zaman içinde değişiyor, yeni yönetim stratejileri, görsel trendler uygulanıyor ve tüm bunlar insanların sürekli değişen algıları ve tercihleriyle el ele gitmek için yapılıyor. İnsanların karakterleri, rutinleri, davranışları arasındaki fark, bu tezin ana odak noktalarından biri olan nesiller arasında karşılaştırılmaktadır. Basit bir ifadeyle, farklı nesillerin farklı zevkleri var ve elbette 1950'lerdeki en iyi ürün ambalajının bugünlerde en iyi olarak değerlendirilmeyeceğini söyleyebiliriz. Aynı fikir logolar, web siteleri, el ilanları ve marka imajının diğer unsurları için de geçerlidir. Bu tezin amacı kuşakların tercihlerindeki farklılıkları göstermek, modern yaklaşımın“minimalizm”tarafından nasıl algılandığını ve tüketici davranışını nasıl etkilediğini tartışmaktır.

Özet (Çeviri)

Postmodern dönem başladıktan sonra sadelik tamamen yeni bir kavram haline geldi. Birçok farklı disiplin bu kavramı merkezine aldı. İşletmedeki yansımaları ise çok belirgindi. Bugün görsel marka kimliklerine sadelik uygulayan binlerce marka var. Markalaşma ve minimalizmin kronolojik evrimini inceleyecek olursak, markalaşmanın çok uzun zaman önce insanlar koyunlarının hangi alanlara ait olduklarını göstermek için hayvanların yününü işaretlerken başladığı görülmektedir. Bu çalışmada daha birçok benzer örnek ve markalaşma evrimini detaylı gösteren literatür sunulmuştur. Bu nedenle markalaşma kavramı zaman içinde değişiyor, yeni yönetim stratejileri, görsel trendler uygulanıyor ve tüm bunlar insanların sürekli değişen algıları ve tercihleriyle el ele gitmek için yapılıyor. İnsanların karakterleri, rutinleri, davranışları arasındaki fark, bu tezin ana odak noktalarından biri olan nesiller arasında karşılaştırılmaktadır. Basit bir ifadeyle, farklı nesillerin farklı zevkleri var ve elbette 1950'lerdeki en iyi ürün ambalajının bugünlerde en iyi olarak değerlendirilmeyeceğini söyleyebiliriz. Aynı fikir logolar, web siteleri, el ilanları ve marka imajının diğer unsurları için de geçerlidir. Bu tezin amacı kuşakların tercihlerindeki farklılıkları göstermek, modern yaklaşımın“minimalizm”tarafından nasıl algılandığını ve tüketici davranışını nasıl etkilediğini tartışmaktır.

Benzer Tezler

  1. Tipografi ve renk ilişkisinin reklam grafiğindeki yeri

    The relationship of typography and color in advertising graphics

    BURHAN SİVRİKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel SanatlarHaliç Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK

  2. Lüks ve kitlesel markaların reklamlarında ürün görselleştirme türlerine yönelik hedef kitlenin algısı: Göz hareketleri izleme yöntemi ile bir araştırma

    Perception of target audience for product visualization types in luxury and mass brand advertisements: A research using eye movements monitoring method

    MELİSA EYÜBOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE ÖZEN OKAT

  3. Tüketicide marka imajı oluşturmada grafik tasarım algılaması bakımından kültürel farklılıkların yansıması (Türkiye ve İsveç örnekleri üzerinden)

    The reflection of cultural differences on developing a brand image in terms of graphic design perception (Examples from Turkey and Sweden)

    ESİ OFLİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Güzel SanatlarDokuz Eylül Üniversitesi

    Resim-İş Öğretmenliği Ana Bilim Dalı

    PROF. ARİF ZİYA TUNÇ

  4. Marketing through television advertising and customer behaviour

    Başlık çevirisi yok

    SAMAN SIDQI HAMAD AMEEN BERZINJY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    ReklamcılıkYüzüncü Yıl Üniversitesi

    Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SAİT EBİNÇ