Tüketici davranışlarını anlamada nöropazarlama konusuna profesyonel marka yöneticilerinin bakışının değerlendirilmesi
Evaluation of professional brand executives' perspectives on neuromarketing in understanding consumer behavior
- Tez No: 652199
- Danışmanlar: PROF. DR. SİNAN CANAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 69
Özet
Bu çalışma nöropazarlama kavramının; pazarlama dünyasındaki konumu, nöropazarlama teknikleri ve insan beyninde satın alma kararındaki nöropazarlama tekniklerinin etkisi ile ilgili bakış açısı sunulmuştur. Nöropazarlama kavramı dünyadaki tarihinin yanında Türkiye'de oldukça yeni bir kavramdır. Dünyada pazarlama profesyonelleri tarafından kullanımı artarken, bu çalışmada Türkiye'deki pazarlama uzmanı şirketlerdeki profesyonellerin konuya bakış açısı değerlendirilmiştir. Teorik çerçeve, nöropazarlama üzerine yapılan kaynak taramasına ve nöropazarlama teknikleri ve uygulamalarının incelemesine dayanmaktadır. Araştırmanın temel hedefi, nöropazarlama yöntemlerini kullanarak, insan beynini analiz edip tüketicilerin karar verme sürecini anlamak ve Türkiye'deki önemli şirketlerin pazarlama yöneticilerinin gözünden nöropazarlama tekniklerine bakış açılarını değerlendirmektir. Bu çalışmada, deneysel veriler, 2020 yılında kurumsal şirketlerde çoğunlukla yönetim seviyesindeki pazarlama çalışanları ile yedi adet derinlemesine görüşme aracılığıyla toplanmıştır. Katılımcılar ile araştırma konusu detaylıca paylaşılmış ve paylaşımları için izin alınmıştır.
Özet (Çeviri)
This work reflects upon the main topic of neuromarketing, and therefore indirectly to the secondary topics of the human brain and neuroscience studies, through the method of analyzing the intrinsic relationship between neuromarketing and consumer preferences. Neuromarketing is a relatively new concept which aims to delve deeper into consumer behavior that is increasingly used as a research method among marketing professionals worldwide, yet in Turkey, the method still is not very well accepted in the marketing community due to doubts and concerns regarding prices and ethics. The main goal of this research is to shed light on the decision-making process of the consumers through the usage of neuromarketing research tools. The theoretical framework is built upon the literature review of neuromarketing techniques and various applications. The empirical data of this study was gathered through seven interviews with the executives in the marketing departments of various companies. The participants were informed about the details of the research, and their individual consents were taken regarding their involvement in the work.
Benzer Tezler
- Z kuşağının duygusal ve bilişsel tepkileri: Influencer ve televizyon reklamlarının psikofizyolojik etkileri
Emotional and cognitive responses of generation Z: Psychophysiological effects of influencer and television advertisements
NURTEN BALCIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim BilimleriÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELAMİ VAROL ÜLKER
- Banner reklam araştırmalarında geleneksel araştırma yöntemleri ve nöropazarlama tekniklerinin kullanımı üzerine bir inceleme
A study on the use of traditional research methods and neuromarketing techniques in banner advertising research
AHU BARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAHA BAYGÜL ÖZPINAR
- Nöropazarlamanın tüketici davranışına etkisi: Gıda sektörü ürünlerine yönelik bir araştırma
The effects of neuromarketing in consumer behavior: The study based on food and beverage products
BİRGÜL ZEYBEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- Reklamlarda korku çekiciliği kullanımının tüketici satın alma niyetiyle ilişkisinin nöropazarlama perspektifinden incelenmesi
Investigation of the relationship of the use of fear attraction in advertising with consumer purchasing intention from the perspective of neuromarketing
FİLİZ BAYRAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELAMİ VAROL ÜLKER
- Web of scıence veri tabanındaki nöropazarlama çalışmalarının bibliyometrik analizi
Review of academic studies published in the web of science in the field of neuroparketing using bibliometric analysis
ELİF SARIKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İstatistikAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DAVUT KARAMAN