Geri Dön

Building brand equity through cause marketing targeting millennials

Duyusal pazarlama ve tüketici davranışına etkisi

  1. Tez No: 655747
  2. Yazar: ZAINAB ALHAJ YAHYA
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SELÇUK TUZCUOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 80

Özet

Markalar, marka bilinirliği oluşturmak ve satışları artırmak için hem ticari hem de sosyal hedeflere ulaşmak için Nedenle İlgili Pazarlama'yı sürekli olarak kullanıyorlar. Bu araştırma, nedene bağlı pazarlama, bin yıllara odaklanma, tüketici davranışlarını öğrenme ve sosyal nedenleri destekleyen markalara karşı tutum yoluyla eşitlik oluşturma sürecini araştırmaktadır. Markanın endüstrisine daha fazla odaklanılır ve tüketicinin algısında önemli bir rol oynadığı için bunun amacına uyması sağlanır. Amaç, binyılların marka ittifakına ve her endüstri için neden seçimine yönelik tutumlarını incelemektir. Araştırma, ilgili pazarlamayı destekleyen markalar, nedenler için daha fazla ödeme yapma istekleri ve nedenleri seçme konusundaki bilgilerini analiz etmek amacıyla 360 kişiye dağıtılmış bir anket ile yürütülmektedir. Bu tez, iki veya daha fazla ülke halkı arasındaki davranış farkını analiz edecek ve cinsiyet, eğitim, yaş ve coğrafyadan kaynaklanan farklılıkları elde etmek için karşılaştıracaktır.

Özet (Çeviri)

Brands are constantly using Cause Related Marketing to achieve both business and social goals to build brand awareness and increase sales. The present research investigates the process of building equity through cause related marketing, focusing on millennials, learning about their consumer behavior and attitude towards brands that support social causes. More focus is given to the industry of the brand and its fit to the cause as it plays an important role in the perception of the consumer. The intention is to mainly examine the attitude of consumers towards the brand cause alliance and their choice of causes for each industry. The research is conducted with a survey distributed to 359 individuals in order to analyze their knowledge about brands that support cause related marketing, their willingness to pay more for causes and their choice of causes. This paper will analyze the behavior according to education, age, gender and country and their effect on consumer behavior and perception of cause related marketing.

Benzer Tezler

  1. Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

  2. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  3. Mimari tasarım kalitesinin katma değer (marka değeri/pazarlama) etkisi üzerine bir inceleme: Vodafone Park örneği

    An investigation on effects of architectural design added value (brand value/marketing): Vodafone Park

    BAŞAK ŞAHİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BEGÜM SERTYEŞİLIŞIK

  4. Türk konut piyasasında markalaşma süreci

    Branding process in Turkish housing market

    NEBİBE SAFRAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    MimarlıkYıldız Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALMULA KÖKSAL IŞIKKAYA

  5. Kalite fonksiyon göçerimi yöntemi ile marka bağlılığı stratejilerinin belirlenmesi: İzmir ilinde beyaz eşya sektöründe bir uygulama

    Identification of brand loyalty strategies with quality function deployment: An application in home appliances industry in İzmir

    ÖZGE ÖZGEN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. MUSTAFA TANYERİ