Geri Dön

Yeni nesil müzisyenin marka kişiliği oluşumunda dijital pazarlamanın etkisi

The effect of digital marketing on new generation musician's brand personality formation

  1. Tez No: 666921
  2. Yazar: BAHAR GÜLER ŞAŞOĞLU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. EMİNE ESER GEGEZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Müzik, İşletme, Music, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 115

Özet

Bugünün iletişim teknolojilerinde meydana gelen hızlı gelişmeler, mesajın geleneksel kanallardan başlayarak alıcısına ulaştırılma sürecindeki ve geri dönüşlerdeki gelişimini büyük ölçüde değişime uğratmıştır. Teknolojinin bu gelişimi ve internetle birlikte tanışılan yeni dijital dünya, pazarlamanın dilini dijitalleştirirken eksenindeki sektörleri de etkisi altına almaya başlamıştır. Tek yönlülükten ve sadece bir ürünün satışına yönelik olmaktan tamamen ayrışan dijital pazarlamanın kendine has iletişim yöntemlerinden en çok etkilenen sektörlerden biri müzik endüstrisi olmuştur. Bu çalışmada yeni nesil müzisyen olarak adlandırılan son dönem genç müzik içerik üreticilerinin marka kişiliklerinin oluşumunda dijital pazarlama çalışmalarının etkilerinin araştırılması amaçlanmıştır. Dijital pazarlama içeriği ve evrenine dair genel bakış literatür çalışma ile verilirken, müzisyenlerin kullandığı birçok dijital pazarlama kanalı içinden müzik üretici ve tüketicisi tarafından çok bilinen ve sık kullanılan YouTube ve Instagram çalışma konusuna dahil edilmiştir. Gelişen dijital pazarlama araçlarının müzisyenlerin üretimlerini dinleyici ile buluşturmada yeni bir sahne konumuna gelmesi, müzik üreticisi ile tüketicisinin iletişimini çift yönlü kılması, müzisyenin marka kişiliğinin oluşumu ve sürdürülebilir kılması noktalarındaki etkileri ele alınmıştır. Kalitatif yöntemlerden soru-cevaba dayalı mülakat metodu ile müzisyen ve sektörde rol alan kişiler ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiş, literatür taramasının ışığında bu çıktılar yorumlanmıştır.

Özet (Çeviri)

Fast-moving developing of current communication technologies caused a large scale changes to the process of transmission of the conventional message. Technologies' progress and the new digital world that came with the internet started to have an effect on related industries by digitalizing the language of marketing. Music industry became one of the industries that was affected by the digital marketing, which does not have one direction or is not for selling just one product, more than the other industries. This study intends to research that the effects of digital marketing studies on developing brand personalities of today's young music producer named new generation musicians. A general overlook to the content and the universe of digital marketing is presented by a study of literature. YouTube and Instagram, that are well-known and oft used by music producers and music consumers, includes the study. The effects of the transformation from digital marketing tools or social media to a new stage (medium) for a transmission of a message (product) from the musicians to their audiences, from one-way communication to two-way communication between music producers and music consumers, also the effects of a creation of a brand personality of musician and sustainable of it, had been addressed. The interview Q&A method from qualitative methods had selected. Musicians and people who have related part in the industry had been interviewed with. The interviews had been interpreted in consideration of the literature study.

Benzer Tezler

  1. Müzik icracılarının kültür endüstrisi ve dinleyici beklentileri arasında yeni medya bağlamında uyum stratejileri

    Adaptation strategies of musicians between the audience expectations and culture industry in terms of new media

    TUĞBA AYDIN ÖZTÜRK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Müzikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Müzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı

    PROF. SONGÜL KARAHASANOĞLU

  2. Müzik performans mekanlarının mimari kurgusunun müzikal performans ile ilişkisine bir bakış : İstanbul'daki müzik performans mekanlarından örnekler

    A perspective on the relationship between the architectural organization of music performance venues and musical performance: Examples of music performance venues in Istanbul

    MEHMET GÜREN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. YÜKSEL DEMİR

  3. 20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren caz ve Türk müziği arasındaki etkileşimlerin doğaçlama ve stil üzerine yansımaları

    Interactions between jazz and Turkish music and their reflections on improvisation and style since the second half of the 20th century

    KAĞAN YILDIZ

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Müzikİstanbul Üniversitesi

    Müzik Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. ZEHRA MÜGE HENDEKLİ

  4. The value of small live music venues in the music ecosystem: The situation in Istanbul, Turkey

    Küçük ölçekli canlı müzik mekanlarının müzik ekosistemi içindeki değeri: İstanbul, Türkiye'deki durum

    CEYDA ATAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Müzikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Müzik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YELDA ÖZGEN ÖZTÜRK

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ROBERT O. BEAHRS

  5. The Forgotten Art of Classical ImprovisationThe Connection between the Roots of Classical Improvisation and Jazz IMprovisation through an Analysis on the Adagio from The Violin Sonata Noç1 in G-moll by J.S. Bach, and the Educational Benefits of Classical Improvisation

    Unutulmuş klasik doğaçlama sanatı:J.S. Bach'ın 1 no'lu Sol minör Keman Sonatı'ndan Adagio Bölümü üzerindeki analize dayanarak klasik doğaçlamanın kökleri ve caz doğaçlama arasındaki bağlantı, klasik doğaçlamanın eğitim açısından faydaları

    MELODİ KAYIŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    Hochschule für Musik Detmold

    PROF. DR. EDWIN VANECEK