Sosyal medya reklamlarına güven
Adrust in social media
- Tez No: 669678
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 205
Özet
Araştırmanın temel amacı, sosyal medya reklamlarında mecra ve fenomenlerin güvene etkisini incelemektir. Mecra olarak Youtube ve Instagram belirlenirken her iki mecrada da fenomenli ve fenomensiz reklam içerikleri incelenmiştir. Açıklayıcı araştırma yöntemiyle nicel desenli bir çalışma yapımıştır. Araştırmada veri toplamak amacıyla Soh (2006) tarafından geliştirilmiş THE ADTRUST ölçeğinin Türkçe geçerlik ve güvenirliği yapılmıştır ve ölçeğe Reklam Güven Ölçeği ismi verilmiştir. Araştırmada tercih edilmiş dört reklam içeriği 117 kadın ve 263 erkekten oluşan, 18-60 yaş arasındaki 380 kişiye izletilerek her bir reklam hakkında sunulan ölçek sorularının cevapları alınmıştır. Araştırma sonucunda reklamın fenomenli ya da fenomensiz olması ile yayınlandığı mecranın reklama güveni anlamlı düzeyde farklılaştırdığı tespit edilmiştir. Ayrıca sosyal medya reklamlarına karşı genel güvenin ve sosyal medya kullanım alışkanlıklarının da reklama güveni önemli oranda etkilediği tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The main purpose of the study is to examine the effects of media and influenecers on trust in social media advertisements. While YouTube and Instagram were determined as channels in the study, advertising contents with and without influenecers are examined in both channels. It is a quantitative study using descriptive research method. The Turkish version of THE ADTRUST scale, developed by Soh (2006), was used to measure the level of adtrust. The four different advertisement content of the same brand were tested on 380 people between the ages of 18-60, consisting of 117 women and 263 men, in terms of adtrust. As a result, it has been determined that the type of social media and the precense of an influencer have significant effects on adtrust. In addition, it has been determined that general trust towards social media advertisements as well as the social media usage habits significantly affect adtrust.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamada kişiselleştirme ve sosyal medya reklamlarına karşı tutum ile satın alma davranışı arasındaki ilişki üzerine bir araştırma
A research on the relationship between personalization in digitalmarketing and attitude towards social media advertisements andpurchase behavior
SEDA ALİSİNOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU
- Ziraat Katılım Bankası'nın sosyal medyada verdiği reklamların güvenilirliğinin marka değeri, marka aşkı ve marka güveni üzerine olan etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of the reliability of Ziraat Katılım Bank's advertisements on social media on brand value, brand love and brand trust
SALİH GÜNEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
BankacılıkVan Yüzüncü Yıl Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İBRAHİM AYDIN
- Tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ve şüpheciliklerinin marka güveni oluşumuna etkisi
The effect of consumers' attitudes and skepticism towards social media advertisements on the formation of brand trust
BAHRİALP TUTAL
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Sosyal medya reklamlarına yönelik algılanan değerlerin marka beğenisi üzerindeki etkisi: Genç tüketiciler üzerine bir araştırma
The effect of perceived values for social media ads on brand liking: A research on young consumers
SEVİL ÖCAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN DİKER
- Sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici algılarının plansız satın alma davranışına etkisi: Kültürlerarası bir araştırma
The effect of consumers' perception towards social media ads on shopping behavior: An interculture research
MERVE MERT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU