Geri Dön

Tüketicinin markaya yönelik yaklaşımında ambalajın rolü

The role of packaging in the consumers' approach to the brand

PDF İndir

  1. Tez No: 670935
  2. Yazar: MELİSA PİROL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÖMER BAKAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Ambalaj tasarım, Ambalajlama, Marka, Marka yönetimi, Pazarlama, Satın alma, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Packaging design, Packaging, Brand, Brand management, Marketing, Purchasing, Purchasing behavior, Consumer behavior, Consumers
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

İnsanlığın varoluşu kadar eski bir tarihe sahip olan ambalaj, günümüze kadar koruma, saklama, taşıma gibi temel amaçlar için kullanılmıştır. Söz konusu temel amaçlar sayesinde markaların zorunlu olarak kullandığı materyal iken; içinde bulunduğumuz yüzyılda geleneksel kullanımını aşarak çok fazla yol katetmiştir. Teknolojik ve küresel gelişmeler sonucunda çevrim içi satışlarda yaşanan artış tüketici deneyimi, ambalaj gibi unsurların önemini ortaya koymaktadır. Markalar, bu durumu göz önünde bulundurarak sadece ürüne değil beraberindeki ambalaja da aynı kaliteyi yansıtmaktadır. Ambalaj, sahip olduğu pazarlama iletişimi rolüyle tüketicinin markaya yönelik izlenim oluşturması ve satın alma karar sürecinde kritik bir faktördür. Bu tez çalışmasının odağında marka, ambalaj ve tüketici yaklaşımı yer almaktadır. Tüketicilerin markaya yönelik davranışsal ve zihinsel yaklaşımında sabun/duş jeli ambalajlarının rolü tespit edilmeye çalışılmıştır. Ambalajın tasarım, işlevsellik, ekolojik, teknolojik ve fiyat unsurları tüketici yaklaşımlarıyla ele alınarak aralarındaki ilişki ve etki düzeylerinin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. İstanbul ilindeki 465 tüketiciye anket yöntemi uygulanmış, veriler çevrim içi (online) elde edilmiştir. Araştırma sonucunda tüketicinin markaya yönelik davranışsal ve zihinsel yaklaşımında ambalajın anlamlı ve pozitif bir ilişkisinin olduğu; ambalajın tasarım faktörünün markaya yönelik satın alma ve izlenim oluşturma üzerinde etkili olduğu sonuçlarına ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

The history of packaging, is as old as the existence of humanity. Packing has been used for basic purposes such as protection, storage and transportation until today. While it is ebeing used by brands as a necessity thanks to these basic purposes; in the age that we live in, it has come a long way by exceeding its traditional use. The increase in online sales as a result of technological and global developments reveals the importance of factors such as consumer experience and packaging. Considering this situation, brands reflect the same quality not only on the product but also on the accompanying packaging. Packaging, with its role in marketing communication, is a critical factor in consumer impression of the brand and in the decision process of purchasing. The focus of this thesis is brand, packaging and consumers' approach. In this thesis the role of soap/shower gel packaging in the behavioral and mental approach of consumers towards the brand has been tried to be determined. The design, functional, ecological, technological and price elements of the packaging are handled with consumer approaches, and it is aimed to reveal the relationship and effect levels between them. Survey method was applied to 465 consumers in Istanbul province and online data were obtained. As a result of the research, it is found that packaging has a meaningful and positive relationship in the behavioral and mental approach of the consumer towards the brand. It is concluded that the design factor of packaging was effective on purchasing and creating impressions for the brand.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    375046

    Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları

    Issues management in the food industry as a strategic communication management

    MELTEM GÖKMEN TOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU

  2. Tez No

    868627

    Reklamlarda kullanılan dizi karakterleri ile tüketiciler arasındaki parasosyal etkileşimin satın alma niyeti üzerindeki rolü

    The role on purchase intention of parasocial interaction between series characters used in advertisements and consumers

    AYŞE PELİKLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA

  3. Tez No

    848714

    Protection of well-known trademarks against dilution

    Tanınmış markaların sulandırmaya karşı korunması

    YASEMİN NUR DEMİRBUĞA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Hukukİstanbul Medeniyet Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EKREM SOLAK

  4. Tez No

    702681

    GSM sektöründe faaliyet gösteren firmaların marka denkliği algısının tüketicinin satın alma davranışına etkisi: Diyarbakır ve İstanbul illerinde araştırma

    The effect of the perception of brand equity of companies operating in the GSM sector on the consumers' buying behavior: Research in Diyarbakır and Istanbul provinces

    KEREM KILIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EBRU BEYZA BAYARÇELİK

  5. Tez No

    781123

    Toplum 5.0 kapsamında yapay zekaya dayalı reklamların tüketici temelli marka değerine etkisi üzerine bir araştırma

    A study on the impact of ai-created advertisements on consumer-based brand equity in the scope of Society 5.0

    ECE ERTAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN

Geri Dön