Hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka hikayeleri ve markalaşmadaki yeri: Bir model önerisi
Brand stories within the framework of storytelling and its role in brand building: A model proposal
- Tez No: 671273
- Danışmanlar: PROF. DR. FİLİZ DEMİR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 208
Özet
Teknolojinin ve dijital dünyanın gereksinimlerine bağlı olarak günümüz pazarında işletmeler, tüketiciye ulaşabilmek için farklı marka stratejileri geliştirmekte ve bu süreçte markalara kişilik kazandırılarak tüketici zihninde kalıcılık yaratmak ve doğru algıyı oluşturmayı hedeflemektedirler. Bu çalışmada Analitik Psikolojinin kurucusu Carl Gustav Jung tarafından geliştirilmiş edebiyattan sanata, toplum bilimlerinden eğitim bilimlerine kadar kullanılan arketip kavramının hikaye anlatıcılığı ile desteklenerek marka hikayelerinin markalaşmadaki yeri ele alınmıştır. Ayrıca çalışmada marka kurucu hikayeleri arketip kavramı ile birlikte hikaye anlatıcılığı ekseninde ele alınmış ve bu çerçevede hikaye kuramcısı Christopher Booker'ın Yedi Temel Hikaye Örgüsü: Neden Hikayeler Anlatırız temelinde incelenmiştir.Teknoloji dünyasında internete ve teknolojiye yatırım yapan marka hikayeleri J. Aaker'ın marka kişilik ölçeğine alternatif olarak Mark ve Pearson'ın Gustav Jung'un temel kuramlarına dayanarak geliştirdikleri on iki temel arketip modeline uyarlanarak ele alınmıştır. Son olarak, hikaye anlatıcılığı çerçevesinde marka oluşumuna fayda sağlayabilecek bir hikayeleştirme model önerisi ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
Depending on the requirements of technology and the digital world, business operations in today's market develop different brand strategies to reach the consumer, and in this process, they aim to create permanence in the consumer mind and create the accurate perception by gaining personality to the brands. In this study, the place of brand stories in branding is discussed with the concept of archetype with storytelling support used in variety of areas ranging from literature to arts, from social sciences to educational sciences and developed by Carl Gustav Jung, the founder of Analytical Psychology. In addition, in the study, brand founding stories are handled in the axis of storytelling together with the concept of archetype and within this framework, it was examined on the basis of Christopher Booker's The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories. Brand stories that invest and avail in the internet and technology in the technological world are discussed as an alternative to J. Aaker's brand personality scale by adapting them to twelve basic archetype models developed by Margaret Mark and Carol Pearson based on Gustav Jung's basic theories. Finally, a storytelling model proposal has been put forward that can benefit brand building within the framework of storytelling.
Benzer Tezler
- Reklamlarda anlatı ve arketiplerin kullanımı: Youtube ads leaderboard 2018 - 2019 üzerine bir inceleme
Narrative at ads and usage of archetypes: A review on Youtube ads leaderboard 2018 - 2019
EGEMEN NİLÜFER GÜZEL
Doktora
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
- Özel gün reklamlarında hikâye anlatıcılığı üzerine bir analiz
An analysis on storytelling in special day advertisements
ERHAN ÖZKALALI
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Reklamcılıkİnönü ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGÜR KILINÇ
- Arap haberciliğinde dijital hikâye anlatıcılığı: AJ+ Arabi örneği
Digital storytelling in arab journalism: Case of Aj+ Arabi
HANDE AYŞE ALEMDAROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Doğu Dilleri ve EdebiyatıKırıkkale ÜniversitesiDoğu Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET İSMAİLOĞLU
- Transmedya hikâye anlatıcılığı stratejisinin reklam kampanyalarında seyirci katılımı ve etkileşimindeki rolü: Barbie örneği
The role of transmedia storytelling strategy to audience participation and interaction in advertising campaigns: The Barbie example
ECE DEMİRKAPU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DENİZ SEZGİN EMÜLER
- Hikâye anlatıcılığı olarak haber: Meteor haberleri üzerine arketipsel bir analiz
News as storytelling: An archetypal analysis of meteor news
GİZEM GÜLSÜN TÜRELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
GazetecilikEge ÜniversitesiGenel Gazetecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI ELGÜN