Özel gün reklamlarında hikâye anlatıcılığı üzerine bir analiz
An analysis on storytelling in special day advertisements
- Tez No: 807441
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZGÜR KILINÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İnönü Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 175
Özet
Hikâye ve hikâye anlatıcılığı insanlığın var olduğu ilk günden bu yana kullanılan, geçmişteki yaşamı gelecekteki nesillere etkili bir şekilde aktaran, ikna ve etki gücü yüksek sözlü veya sözsüz olarak kullanılan bir iletişim biçimidir. Reklamda hikâye anlatıcılığı, reklamın satış, tanıtım, imaj ve diğer markalardan farklı olmak gibi amaçları ve hedefleri doğrultusunda kullanılan önemli bir tekniktir. Bu çalışmanın amacı reklamları hikâye anlatıcılığı çerçevesinde incelemektir. Çalışmanın literatür taraması kısmında hikâye anlatıcılığı kavramı ele alınmış, reklamda hikâye anlatıcılığı ve konu ile ilgili olarak yapılmış olan araştırmalar değerlendirilmiştir. Analize konu olan reklamlar nicel içerik analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. Örnekleme dahil olan reklamlar; tür, sektörel dağılım, özel günlerde, süre, çekicilik, karakter arketipleri ve hikâye türleri gibi kategoriler açısından değerlendirilmiştir. Sonuç olarak markaların özel gün reklamlarında anlatılacak birer hikayeleri olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Story and storytelling is a form of communication that has been used since the first day of humanity, effectively transfers the past life to future generations, is used verbally or non-verbally, and has a high power of persuasion and influence. Storytelling in advertising is an important technique used in line with its goals and objectives, such as advertising sales, promotional image and being different from other brands. The purpose of this study is to analyse advertisements within the framework of storytelling. In the literature review part of the study, the concept of storytelling was discussed, storytelling in advertisements and the studies on the subject were evaluated. The advertisements subject to the analysis were evaluated with the quantitative content analysis method. The advertisements included in the sample were evaluated in terms of categories such as type, sectoral distribution, special days, length, appeal, character archetypes and story types. As a result, it was determined that brands have a story to tell in special day advertisements.
Benzer Tezler
- Reklamlarda hikâye anlatımının marka tercihinde rolü
The role of the storytelling on brand preference in advertisements
GÜNSU ŞEVVAL AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiKişilerarası İletişim Anabilim Dalı
PROF. DR. ABDULLAH ÖZKAN
- İnternet reklamlarında haksız rekabet ve bunun önlenmesi ve sona erdirilmesi
Başlık çevirisi yok
BURCU BUDAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Hukukİstanbul ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEDRET FÜSUN NOMER ERTAN
- Gayrimaddi malların haczi ve paraya çevrilmesi
Attachment and sale of intellectual property
AYLİN DEMİRCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
HukukAnkara ÜniversitesiÖzel Hukuk (Medeni Usul ve İcra İflas Hukuku) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALUK KONURALP
DOÇ. DR. İSMAİL KIRCA
- Gece kuşağı reklamlarının ekonomi-politiği ve gece kuşağı reklamlarında 'Ev kadını' rolünün yeniden üretimi
The political economy of late night advertisements and reconstruction of the 'Housewife' role in late night advertisements
ELİF OTLUOĞLU KISA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUKADDER ÇAKIR
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK