Behavioral consequences of exposure to infodemic by influencers
Influencerlar tarafından infodemiye maruz kalmanın davranışsal sonuçları
- Tez No: 674296
- Danışmanlar: DOÇ. DR. TAŞKIN DİRSEHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 163
Özet
Influencer pazarlama, pazarlamacıların bütçelerinin önemli bir kısmını yatırım yaptıkları ve günümüzde giderek daha önemli hale gelen bir pazarlama alanıdır. Influencer'lar, Covid 19 döneminde Infodemi adlı yanlış bilgilerin paylaşılmasında büyük rol oynadı ve sosyal medya kullanıcıları influencerlar tarafından Infodemiye maruz kaldı. Bu nedenle bu çalışma, Covid19 sırasında influencerlar tarafından Infodemiye maruz kalmanın güven,özgünlük, parasosyal ilişki, eğlence ve bilgilendiricilik kavramlarının üzerindeki rolünü anlamak ve bu değişkenlerin birbirleriyle ilişkilerini test etmek amacıyla yapılmıştır. Bu çalışma için 445 sosyal medya kullanıcısı arasında çevrimiçi bir anket yapıldı. Kısmi en küçük kare yol modellemesi ile analiz edilen hipotez sonuçları, influencerlar tarafından Infodemiye maruz kalmanın markalı gönderiye olan güven, algılanan influencer özgünlüğü ve influencerlar ile takipçiler arasındaki algılanan parasosyal ilişki üzerinde önemli bir olumsuz etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Analitik sonuçlar ayrıca, markalı paylaşımlarda algılanan eğlence ve markalı paylaşıma güvenin, markalı içeriğe yönelik tutumda önemli bir rol oynadığını ve algılanan bilgilendiriciliğin ve algılanan otantikliğin markalı gönderilere olan güveni olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Son olarak, güven ve tutumun satın alma niyeti üzerinde önemli bir olumlu etkisi olduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
Influencer marketing is a marketing area where marketers invest a meaningful part of their budget, which turns increasingly substantial today. Influencers played a major role in sharing false information, Infodemic, during the Covid 19 period, and social media users were exposed to Infodemic by influencers. Thus, this study was carried out to understand the role of exposure to Infodemic by influencers during Covid19 in trust, authenticity, parasocial relationship, entertainment and informativeness and to test the relations of these items between each other. An online survey was conducted among 445 social media users. Hypothesis results analyzed by partial least square path modeling indicate that exposure to Infodemic by influencers has a significant negative effect on trust in the branded post, perceived influencer authenticity, and perceived parasocial relationship between influencers and followers. Analytic results also show that perceived entertainment and trust in branded posts play an important role in attitude toward branded content and perceived informativeness and perceived authenticity positively affect trust in branded posts. And finally, trust and attitude have a significant positive effect on purchase intention.
Benzer Tezler
- Behavioral effects of repetitive exposure to brief environmental enrichment in wistar rats
Tekrarlı ve kısa süreli çevresel zenginleştirmenin wistar sıçanlarında davranışsal etkileri
AYBÜKE AKKAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
PsikolojiBoğaziçi ÜniversitesiBilişsel Bilim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜNEŞ ÜNAL
PROF. DR. BURAK GÜÇLÜ
- Pazarlamada marka aşkı ile marka nefreti ve aralarındaki değişimleri etkileyen faktörlerin incelenmesi
The factors affecting brand love and brand hate in marketing and the changes between them
MEHTAP ODABAŞ SARGIN
- Tır şoförlerinin işe yabancılaşma ve mesleki tükenmişlik düzeylerini etkileyen bazı faktörler: Kapıkule sınır kapısında bir araştırma
Factors affecting the level of work alienation and occupational burnout of truck drivers: A research at Kapikule border gate
MEHMET ALİ ALİM
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
UlaşımÇanakkale Onsekiz Mart ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ABDULLAH KIRAY
- Yakın partner şiddeti, çocukluk çağı travmaları, aleksitimi ve stresle başa çıkma tarzları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Examining the relations among intimate partner violence, childhood traumas, alexithymia and styles of coping with stress
ÖZLEM ÖZUSTA
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2023
PsikiyatriÇanakkale Onsekiz Mart ÜniversitesiRuh Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ EMRE ŞEVİK
- How does customer-based brand equity change as the result of an exposure to online and offline advertising?
Çevrimiçi ve çevrimdışı reklama maruz kalma sonucunda tüketici temelli marka değeri nasıl değişiyor?
ÇİĞDEM YÜKSEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU