The effect of guerrilla marketing on consumer response to advertising and intent to purchase, a study on Generation Z
Gerilla pazarlamanın tüketicinin reklama verdiği tepki ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi, Z Kuşağı üzerine bir araştırma
- Tez No: 692203
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Gerilla Pazarlama, Satın Alma Niyeti, Z Kuşağı, Tüketici, Guerrilla Marketing, purchase intention, generation Z, consumer
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
İş alanında çabalamak ve piyasada isim yapmak aslında çok çaba ve çalışma gerektirir. Mesele kolay değil. Ayrıca piyasaya girip tüketicilerin zihninde markayı oluşturmak çok fazla zeka gerektirir. Ortaya çıkan aynı tarzdaki reklamları göstermenin tekrarı bu konuyu biraz sıkıcı hale getirdi ve reklamın parlaklığını kaybetmesine neden oldu. Sözde Gerilla pazarlamasını ortaya çıkaran ve bir pazarlama anlamına gelen sunumunda, zamanlamasında ve konumunda alışılmamış olan ve genellikle sürpriz unsuru ile karakterize edilir, böylece kimse beklemez. İcat edilenGerilla pazarlamanın lakabının babası Jay Levinson. Bu çalışma, reklam yöntemini ve geleneksel yöntemden farkını açıklığa kavuşturmak ve Gerilla pazarlamasının silahlarını ve özelliklerini ve bunların nasıl etkilediğini incelemektedir. Satın alma ve amacın arasındaki bir ilişkinin varlığını kanıtlamaya çalışmaktadır. Gerilla pazarlamanın özellikleri ve tüketicilerin satın alma niyeti (1995 - 2010) yılları arasında doğan tüketiciler olan Z kuşağı ve araştırma, aralarında pozitif bir ilişki olduğunu bulmuştur.
Özet (Çeviri)
Striving in the field of business and building a name in the market actually requires a lot of effort and work. The matter is not easy, and entering the market requires a lot of intelligence to establish the mark in the minds of consumers. Given that the repetition in displaying the same style of advertisements over and over again made this matter somewhat boring and makes the advertisement lose its luster. Which made the so-called guerrilla marketing is appear and it is mean a marketing method that is unconventional in its presentation, timing and location, and is often characterized by the element of surprise so that no one expects it. It was invented by the nickname father of guerrilla marketing, Jay Levinson. This study worked to clarify this method of advertising and its difference from the traditional method, and it studied the weapons and characteristics of guerrilla marketing and how they affect the purchase. The aim was to prove the existence of a relationship between the characteristics of guerrilla marketing and the intent to purchase among consumers of Generation Z, who are consumers born between the years (1995 - 2010) and the research, found that there is a positive relationship between them.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada gerilla pazarlama paylaşımlarının tüketici satın alma kararına etkisi
The effect of social media posts about guerrilla marketing on consumer purchasing decision
MEHMET GÖKERİK
- Gerilla sanatı, gerilla reklam ve gerilla pazarlama ilişkisi
Guerilla art, guerilla advertising and guerilla marketing relationship
BETÜL HACIBEKİROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜLKÜ GEZER
- Gerilla pazarlamanın tüketiciler üzerindeki etkisi: Türkiye'de uygulanmış gerilla pazarlama örneklerinin incelenmesi
The effect of guerrilla marketing on consumers: Examination of guerrilla marketing examples applied in Turkey
GİZEM YÜCEDAĞ
- Sosyal medyada yer alan gerilla pazarlama faaliyetlerinin satın alma davranışına ve marka çağrışımına etkisi: Konya ilinde yer alan özel hastanelere yönelik bir araştırma
Effect of guerrilla marketing activities in social media on consumer purchasing behavior and brand associations: A research for a private hospitals in Konya province
BÜŞRA KAVUNCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Sağlık Kurumları YönetimiSelçuk ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZÜHREM YAMAN
- Sosyal medyada güncel pazarlama yaklaşımlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi
The impact of contemporary marketing approaches on social media toward consumer purchase intention
FATMAGÜL İMAMOĞLU