The impact of innovation and social media on e-commerce in retail industry
Perakende sektöründe sosyal medyanın e-ticarete etkesi
- Tez No: 699360
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, E-ticaret, perakende sektörü, Social Media, E-commerce, retail industry
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Günümüzde sosyal medya sadece insanların hayatlarının bir parçası değil, aynı zamanda e-ticaretin geleceği haline geldi. Sosyal medya, tüm dünyadaki insanları etkileme konusunda çok güçlü bir yere sahiptir. İnsanları etkilediğinden, tüketicileri kolayca etkileyebileceği anlamına gelir, bu sayede başarılı bir çevrimiçi iş elde edebiliriz. Bu çalışmanın amacı, araştırma sorularını cevaplamak için moda endüstrisinde sosyal medyanın e-ticaret üzerindeki etkisini açıklamaktır. Çalışmanın yürütüldüğü veri seti, Türkiye ve Fas'taki bir müşteri örneğinden oluşmaktadır. Anket üç bölüme ayrılmıştır: sosyal medya, Marka Tutumu ve satın alma niyeti. 300 kişiden anketi cevaplaması istendi. Sonuç olarak, sosyal medyanın marka tutumu üzerinde önemli bir etkisi olduğunu, daha fazla marka tutumunun satın alma niyeti üzerinde önemli bir etkisi olduğunu anlıyoruz. Ancak marka tutumunun etkisi sosyal medyadan daha azdı.
Özet (Çeviri)
Nowadays, social media has not only become a part of people's lives, but also the future of e-commerce. Social media has a very strong ability to influence people all over the world. Since it influences people, it means that it can easily influence consumers, so obviously, we can get a successful online business through it. The purpose of this study is to explain the effect of social media on e-commerce within the fashion industry to answer the research questions. The dataset on which the study was conducted consists of a sample of customers in Turkey and Morocco. The questionnaire was divided into three sections: social media, Brand Attitude, and purchase intention. 300 respondents were asked to answer the survey. As a result, we get that social media has a significant influence on brand attitude, a further brand attitude has a significant influence on purchase intention. However, the influence of brand attitude was less than social media.
Benzer Tezler
- Çoklu bağlantı olgusunun bilgi toplumu oluşturmadaki rolü:Ülkeler arasında verimlilik esaslı bir karşılaştırma
Impact of hyperconnectivity in the creation of knowledge management
ÇETİN KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Bilim ve TeknolojiBahçeşehir ÜniversitesiBilgi Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERKAN BAYRAKTAR
- Bilgi işlem teknolojileri altyapısının ekonomik büyüme üzerine etkisi: Sahra-Altı Afrika ülkelerinden kanıtlar
The impact of ict infrastructure on economic growth: Evidence from Sub-Saharan-African countries
SAİD MOHAMUD NUR
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Ekonomiİstanbul Teknik ÜniversitesiEkonomi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ METE HAN YAĞMUR
- Yeni medya uygulamalarının Türkiye ekonomisine etkisi
The impact of new media applications on the Turkish economy
RAMİN ALAKBAROV
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Ekonomiİstanbul Kültür Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NAZLI ŞAHANOĞULLARI
- Ticaret ve ödeme sistemlerinin dijitalleşmesi, dünya ve Türkiye uygulamalarının karşılaştırmalı analizi
Digitalization of trade and payment systems, comparative analysis of world and Turkey applications
BARIŞ PARLAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeTürk Hava Kurumu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ADNAN GÜZEL
- Sosyal medya pazarlama mesajlarının e-ticaret üzerindeki rolü: Muhafazakar giyim sektörü örneği
The role of social media marketing messages on e-commerce: The case of modest clothing sector
MELİKE AYDIN