Data-driven advertising: The effectiveness of dynamic product ads (DPAs)
Veri güdümlü reklamcılık: Dinamik ürün reklamlarının (DPAs) etkinliği
- Tez No: 701379
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM KIYGI ÇALLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Kadir Has Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 68
Özet
Dinamik ürün reklamları, yapay zeka temelli ve veri güdümlü, tüketicilerin ilgi alanlarına ve geçmiş tüketim alışkanlıklarına göre hazırlanan reklamlardır. Dinamik ürün reklamları günümüzün en ileri hedefleme gücüne sahiptir. Ayrıca reklam üretim maliyeti ve zaman kaybını önemli derece azalttığı için küçük ve büyük ölçekli tüm işletmelere uygun olabilir. Dinamik ürün reklamlarının en büyük kullanım yararları yüksek kişiselleştirme ve kolay süreci ile tüketiciyi satın alıma yönlendirmek ki bu özellikler dürtüsel satın almayı tetikleyebilecek faktörler. Bu tezin en temel amacı, dürtüsel satın alma teorisi ışığında Facebook ve Instagram'daki dinamik ürün reklamlarının manuel olarak optimizasyon yapılan reklamlara göre niş ürün grubuna sahip bir küçük işletme için ne kadar efektif olduğunu incelemek. Elimizdeki veri, kişiselleştirilmiş niş ürünler satan küçük ölçekli bir işletmenin Facebook ve Instagram'da yaptığı reklam kampanyalarının verileridir. Bu tezde kullanılan yöntem, uzun zaman aralığında oluşmuş çevrimiçi reklam verilerinin incelenmesiyle oluşmuştur. Toplanan veri nicel yaklaşımla incelenmiştir. Araştırmanın temel bulguları, niş ürünler için Instagram manuel optimize edilmiş reklamların daha etkin olduğu ve Facebook dinamik ürün reklamlarının erişim ve tıklanma üzerinde etkin olduğu yönünde. Dinamik ürün reklamlarının dürtüsel satın alım üzerinde yetkin bir etkisi görülmemiştir.
Özet (Çeviri)
Dynamic Product Ads (DPAs) are data-driven online advertising forms for mostly remarketing purposes or detect consumers who are interested in that category of product. Both large-scale and small-scale businesses can use DPA in their advertising strategy as it reduces the time spent on the production of ads and targeting process, besides providing the highest level of personalization in today's technology. The primary purpose of the DPAs is to drive consumers to purchase, and some of its features, such as the easiness of the buying process and the high level of personalization, are possible effects to trigger impulsive buying behavior. This study examines the effectiveness of DPAs comparing to manually optimized ads on Facebook and Instagram for a small-scale business in the light of impulsive buying theory. The data contains online advertising campaigns from a small-scale business with a niche product in an extended period. The key findings of this research revealed that for niche products, manually optimized ads on Instagram are more effective on purchase, and dynamic product ads are more effective on reach and driving consumers to the website. There is no significant effect of DPA on impulse buying.
Benzer Tezler
- Impact of personalized AI advertising activities on consumer's purchase intentions
Kişiselleştirilmiş yapay zeka reklam faaliyetlerinin tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
DENİZ BERKAY BIÇAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeÇankaya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT ÖZSAÇMACI
- Prıorıtızatıon of socıal medıa advertısıng channels ınonlıne retaılıng by an aı-drıven mcdm framework
Çevrimiçi perakendecilikte sosyal medya reklamkanallarinin yapay zeka destekli bir çkkv çerçevesiyleönceliklendirilmesi
SABA MOSTAFAEI
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU
- Artificial Intelligence (AI) driven marketing approach on organizations' marketing functions
Yapay Zeka (AI) kuruluşların pazarlama fonksiyonlarına yönelik pazarlama yaklaşımı
EMMANUEL MUMALİ LUMUMBA
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEZER AYAZ
- Mobil uygulama aracılı veri sömürgeciliği: Bağımsız mobil uygulama geliştiricilerine yönelik bir araştırma
Mobile app-mediated data colonialism: Research on indie mobile app developers
ÖMÜR TALAY
- Beyond the screen: The psychological impact of augmented reality advertising on consumer's behavior and purchase intention
Ekranın ötesinde: Artırılmış gerçeklik reklamlarının tüketici davranışı ve satın alma niyeti üzerindeki psikolojik etkisi
LOUIZA DORIA KERRAD
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
ASSOC. PROF. DR. ADNAN ÇORUM
