Beyond the screen: The psychological impact of augmented reality advertising on consumer's behavior and purchase intention
Ekranın ötesinde: Artırılmış gerçeklik reklamlarının tüketici davranışı ve satın alma niyeti üzerindeki psikolojik etkisi
- Tez No: 928350
- Danışmanlar: ASSOC. PROF. DR. ADNAN ÇORUM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Augmented Reality, Advertising, Consumer Behavior, Purchase Intentions, Emotional Engagement, Artırılmış Gerçeklik, Reklamcılık, Tüketici Davranışları, Satın Alma Niyeti, Duygusal Bağlılık
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 54
Özet
The amazing pace of development in Augmented Reality (AR) technology changes the advertisement dimension into a blend of reality and virtuality. The purpose of this study would be to derive the psychological effects of such types of advertising on consumer behavior and purchase intentions through the importance of perceived usefulness, emotional engagement, customer trust, Technology Readiness, and ease of use. Using a mixed-methods approach researchers collect survey data and qualitative interviews analyzing consumers' perceptions. Findings show that AR advertising produced significant emotional engagement in customers, built trust, improved perceptions of usefulness, and eased concerning use. This led to their increased purchase intentions, confirming AR's effectiveness as a marketing tool. The Comprehensive AR Impact Framework created by the research showcases pathways that AR walks through to affect consumer psychology. It simplifies interfaces, personalizes experiences through each person's exposure, and makes the trust through transparency being utility-driven and involved in decision-making. This study proves that augmented reality advertising is indeed a paradigm shift in the evolved way of consumer attitudes and behavior. From this, marketers can draw actionable findings for applying innovative, personalized, and engaging campaigns.
Özet (Çeviri)
Artırılmış Gerçeklik (AR) teknolojisindeki inanılmaz hızlı gelişim, reklamcılık boyutunu gerçeklik ve sanallığın bir karışımı haline getirmektedir. Bu çalışmanın amacı, bu tür reklamların tüketici davranışları ve satın alma niyetleri üzerindeki psikolojik etkilerini, algılanan fayda, duygusal bağlılık, müşteri güveni, teknolojiye hazır olma ve kullanım kolaylığının önemi üzerinden ortaya koymaktır. Araştırmacılar, karma bir yöntem kullanarak anket verileri ve nitel görüşmeler aracılığıyla tüketicilerin algılarını analiz etmişlerdir. Bulgular, AR reklamcılığının müşterilerde önemli duygusal bağlılık yarattığını, güven oluşturduğunu, fayda algısını iyileştirdiğini ve kullanım kolaylığını artırdığını göstermektedir. Bu durum, satın alma niyetlerinin artmasına yol açarak AR'ın etkili bir pazarlama aracı olduğunu doğrulamaktadır. Araştırmanın ortaya koyduğu Kapsamlı AR Etki Çerçevesi, AR'nin tüketici psikolojisini etkilemek için izlediği yolları sergilemektedir. Çerçeve; arayüzleri basitleştirmekte, kişisel deneyimler sunmakta ve şeffaflık yoluyla güveni artırarak kullanıcı odaklı ve karar verme süreçlerine dahil olmayı sağlamaktadır. Bu çalışma, artırılmış gerçeklik reklamcılığının tüketici tutumları ve davranışları üzerinde bir paradigma değişimi olduğunu kanıtlamaktadır.
Benzer Tezler
- Examination and evaluation of acoustic comfort in architecture studios: Case study in Yaşar University
Mimarlık stüdyolarında akustik konforun incelenmesi ve değerlendirilmesi: Yaşar Üniversitesi'nde vaka çalışması
ESMA TAŞDEMİR
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
MimarlıkYaşar Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEP SEVİNÇ KARCI
- Ameliyat olan hastalarda hemşirelik bakım uygulamalarının mahremiyete/ kişisel gizliliğe etkileri konusunda hastaların ve hemşirelerin görüşleri
The opinions of patients and their nurses about the effects on privacy of the nursing care practices in patients having surgery
ELİF BAYRAK AKYÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
HemşirelikBaşkent ÜniversitesiHemşirelik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİRDEVS ERDEMİR
- Beyond the screen: Impact of gaming experience 3d spatial visualization skills and navigational strategies
Ekranın ötesinde: Oyun deneyiminin 3 boyutlu mekansal görselleştirme becerileri ve navigasyon stratejileri üzerindeki etkisi
EMİNE ZEYREK
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
PsikolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DİLAY ZEYNEP KARADÖLLER ASTARLIOĞLU
- Community beyond the screen: '!f people' of the !f Istanbul Independent Film Festival
Perdenin ardındaki topluluk: !f İstanbul Bağımsız Filmler Festivali'nin '!f'çileri'
UĞURHAN TOPCUOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Radyo-TelevizyonKadir Has ÜniversitesiSinema Televizyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MELİS BEHLİL
- Cam uygulamalarında serigrafi baskı tekniğiyle metal tozlarının kullanım olanaklarının araştırılması
Investigation of the use possibilities of metal powders with screen printing technique in glass applications
GÜLHAN KARABULUT