Beyond the screen: The psychological impact of augmented reality advertising on consumer's behavior and purchase intention
Ekranın ötesinde: Artırılmış gerçeklik reklamlarının tüketici davranışı ve satın alma niyeti üzerindeki psikolojik etkisi
- Tez No: 928350
- Danışmanlar: ASSOC. PROF. DR. ADNAN ÇORUM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Augmented Reality, Advertising, Consumer Behavior, Purchase Intentions, Emotional Engagement, Artırılmış Gerçeklik, Reklamcılık, Tüketici Davranışları, Satın Alma Niyeti, Duygusal Bağlılık
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
The amazing pace of development in Augmented Reality (AR) technology changes the advertisement dimension into a blend of reality and virtuality. The purpose of this study would be to derive the psychological effects of such types of advertising on consumer behavior and purchase intentions through the importance of perceived usefulness, emotional engagement, customer trust, Technology Readiness, and ease of use. Using a mixed-methods approach researchers collect survey data and qualitative interviews analyzing consumers' perceptions. Findings show that AR advertising produced significant emotional engagement in customers, built trust, improved perceptions of usefulness, and eased concerning use. This led to their increased purchase intentions, confirming AR's effectiveness as a marketing tool. The Comprehensive AR Impact Framework created by the research showcases pathways that AR walks through to affect consumer psychology. It simplifies interfaces, personalizes experiences through each person's exposure, and makes the trust through transparency being utility-driven and involved in decision-making. This study proves that augmented reality advertising is indeed a paradigm shift in the evolved way of consumer attitudes and behavior. From this, marketers can draw actionable findings for applying innovative, personalized, and engaging campaigns.
Özet (Çeviri)
Artırılmış Gerçeklik (AR) teknolojisindeki inanılmaz hızlı gelişim, reklamcılık boyutunu gerçeklik ve sanallığın bir karışımı haline getirmektedir. Bu çalışmanın amacı, bu tür reklamların tüketici davranışları ve satın alma niyetleri üzerindeki psikolojik etkilerini, algılanan fayda, duygusal bağlılık, müşteri güveni, teknolojiye hazır olma ve kullanım kolaylığının önemi üzerinden ortaya koymaktır. Araştırmacılar, karma bir yöntem kullanarak anket verileri ve nitel görüşmeler aracılığıyla tüketicilerin algılarını analiz etmişlerdir. Bulgular, AR reklamcılığının müşterilerde önemli duygusal bağlılık yarattığını, güven oluşturduğunu, fayda algısını iyileştirdiğini ve kullanım kolaylığını artırdığını göstermektedir. Bu durum, satın alma niyetlerinin artmasına yol açarak AR'ın etkili bir pazarlama aracı olduğunu doğrulamaktadır. Araştırmanın ortaya koyduğu Kapsamlı AR Etki Çerçevesi, AR'nin tüketici psikolojisini etkilemek için izlediği yolları sergilemektedir. Çerçeve; arayüzleri basitleştirmekte, kişisel deneyimler sunmakta ve şeffaflık yoluyla güveni artırarak kullanıcı odaklı ve karar verme süreçlerine dahil olmayı sağlamaktadır. Bu çalışma, artırılmış gerçeklik reklamcılığının tüketici tutumları ve davranışları üzerinde bir paradigma değişimi olduğunu kanıtlamaktadır.
Benzer Tezler
- Anıtkabir çevresi yapılaşma düzeni ve çevre ilişkilerinin görsel değerlendirilmesi üzerinde uygulamalı bir araştırma
Structural developments around Anıtkabir and a research on visual evaluation of environmental relations
IŞIK UÇMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Şehircilik ve Bölge PlanlamaAnkara ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YALÇIN MEMLUK
- Büyük mum güvesi (Galleria mellonella L.) ya etkili Bacillus thuringiensis suşları ve bunların plazmid içerikleri üzerinde araştırmalar
A Study of bacillus thuringiensis strains effected on creater max moth (Galleria mellonella L.) and their plasmids
MUSTAFA AKÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
MikrobiyolojiAnkara ÜniversitesiTarım Ürünleri Teknolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. M. LÜFTÜ ÇAKMAKÇI
- Amorf silisyum karbür filmlerinin hazırlanması ve çeşitli fiziksel özelliklerinin ölçümü
Başlık çevirisi yok
RAMAZAN ESEN
Doktora
Türkçe
1986
Fizik ve Fizik MühendisliğiÇukurova ÜniversitesiFizik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. REMZİ ENGİN
- Bitlis-Zağros bindirme ve kıvrımlı kuşağının sismotektonik özellikleri
Başlık çevirisi yok
HALUK EYİDOĞAN
- Nikel (II) ve demir (III) nitrit komplekslerinin sulu ortamdaki ardışık oluşumunun potansiyometrik ve spektrofotometrik yöntemle incelenmesi
Potentiometric and spectrophotometric studies on the stepwise formation of cmoplexes of nicel (II) and iron (III) nitrites in aqueous solution
F. BEDİA ERİM