Menşe ülke ve hedonik, etnosentrik, moda yönelimli tüketimin daha fazla ödeme isteği üzerindeki etkisi
The effect of country of origin and hedonic, ethnocentric, fashion-oriented consumption on willingness to pay more
- Tez No: 709665
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ EROĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 159
Özet
İçinde bulunduğumuz dijital bilgi çağında birer tüketici olarak yüksek miktarda ürün alternatifi ile karşı karşıya kalmakla beraber, bu alternatiflere dair oldukça büyük hacimde bilgi yığını ile karşılaşmaktayız. Bu bilgi yığını arasından“menşe ülke”bilgisi, bazı tüketiciler için ürünlere dair bir ipucu, bazıları için ise belki de tercihin sadece bu bilgiyle birlikte gerçekleştirileceği hassasiyet noktası olarak ele alınabilir. Özellikle günümüzde içinde bulunduğumuz pandemi sürecinde gerçekleştirilen“aşı menşei”tartışmaları da ürünlerin menşe bilgisinin tüketiciler nezdindeki önemini ve güncelliğini gözler önüne sermektedir. Bu tez çalışmasında, menşe ülkeleri farklı olan ürünlerin tüketicilerin daha fazla ödeme istekleri ve satın alma niyetleri ile olan ilişkisi araştırılmıştır. Ayrıca tüketici etnosentrizmi, moda yönelimli tüketim ve hedonik tüketim değişkenlerinin tüketicilerin menşe ülke algıları ve daha fazla ödeme istekleri arasındaki ilişkideki düzenleyici rolü incelenmiştir. Çalışmada, menşe ülkeden kaynaklanan kalite algısının daha fazla ödeme isteğini olumlu yönde etkilediği, yine menşe ülkeden kaynaklanan kalite algısının satın alma niyeti üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğu ve bu ilişkide daha fazla ödeme isteğinin kısmi bir aracılık etkisine sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bunun yanı sıra, tüketici etnosentrizmi, moda yönelimli tüketim ve hedonik tüketimin menşe ülke kalite algısı ile daha fazla ödeme isteği arasında sadece tek bir ülke örneklemi için düzenleyici bir etkiye sahip olduğu görülmüştür. Son olarak, tüketicilerin daha fazla ödeme isteğinin ülke menşei ve ilgilenime göre farklılaştığı sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
In the digital information age we are in, we are confronted with a large amount of product alternatives, as well as a large volume of information sources and masses regarding these alternatives. Among this mass of information, the“country of origin”information can be considered as a clue about products for consumers, and for some, perhaps the point of sensitivity where the choice will be made only with this information. Particularly, the discussions on the“vaccine origin”held during the pandemic process we are in today reveal the importance and currency of the origin information of the products for consumers. In this thesis, the relationship of products with different countries of origin with consumers' willingness to pay more and purchase intention was investigated. In addition to this, the mediating role of consumer ethnocentrism, fashion-oriented consumption and hedonic consumption variables in the relationship between consumers' perceptions of their country of origin and their willingness to pay more was examined. It was concluded that the quality perception of country of origin positively affects willingness to pay more, the quality perception of country of origin has a positive effect on the purchase intention and willingness to pay more in this relationship has a partial mediating effect according to the test results. In addition to these, consumer ethnocentrism, fashion-oriented consumption and hedonic consumption have been found to have a regulatory effect between the quality perception of the country of origin and willingness to pay more for only one country sample. Finally, it was concluded that consumers' willingness to pay more differs according to the country of origin and product involvement.
Benzer Tezler
- The effects of product type, brand awareness, and country of origin on consumer behavior: A study from the Gambia
Ürün türü, marka bilinirliği ve menşe ülkenin tüketici davranışına etkileri: Gambiya'dan bir çalışma
MARIAMA SONKO
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MERTCAN TAŞÇIOĞLU
- Determinants of brand equity dimensions: A consumer based model incorporating product value, brand trust-affect, risk aversion, country image and involvement
Marka ederi boyutlarını etkileyen faktörler: Ürün değeri, marka güveni, marka etkisi, riskten kaçınma, menşei ülke imajı ve katılımı kapsayan tüketici-temelli bir model
ZEYNEP VURAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Menşe ülke ve tüketici zenosentrizminin Türk markalı ürünler satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Kerkük üzerine bir uygulama
The effect of country of origin and consumer xenocentrism on the intention of purchasing Turkish branded products: An implemented study in Kirkuk
GULHAN SABAH NAJMALDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeAnadolu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF EROĞLU HALL
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURDAN SEVİM
- Menşe ülke ve üretim ülkesi farkının tüketicilerin satın alma eğilimleri üzerindeki etkisi
The effect of the country of origin and the country of manufacture on the purchasing tendencies of consumers
REHA ÇETİNTEMEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBaşkent ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DOĞAN YAŞAR AYHAN
- Satın alma kararlarıında tüketici etnosentrizmi ve menşe ülke etkisinin rolü
The role of consumer ethnocentrism and country of origin effect on purchase decision
EMİN SERTAÇ ARI