The effects of product type, brand awareness, and country of origin on consumer behavior: A study from the Gambia
Ürün türü, marka bilinirliği ve menşe ülkenin tüketici davranışına etkileri: Gambiya'dan bir çalışma
- Tez No: 704791
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MERTCAN TAŞÇIOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 59
Özet
Küreselleşme ve iletişim teknolojilerindeki ilerleme, dünya çapında tüketicilerin beğenilerinde bir yakınlaşmaya yol açmıştır. Tüketiciler, tüketim ihtiyaçlarını karşılayabilecekleri ürün çeşitlerine geniş ölçüde maruz kalmaktadır. Bununla birlikte, tüketicilerin ürün yargısı ve seçimi için yaygın olarak kabul edilen kriterler arasında, ürünün menşe ülkesi ve söz konusu ürün için topladıkları bilgiler yer alır. Bu çerçevede, bu çalışmanın amacı, Gambiya tüketicilerinin davranışları üzerindeki ürün türü, marka bilinirliği ve menşe ülke arasındaki etkileşim etkilerini araştırmaktır. Bu nedenle çalışmada, sekiz farklı senaryonun oluşturulduğu ve tüketicilere rastgele gönderildiği senaryo tabanlı bir deney kullanılmıştır. 379 katılımcıdan oluşan bir örneklem büyüklüğü kullanan araştırma, Gambiyalı tüketicilerin faydacı ürünlere göre hedonik ürünler için daha yüksek satın alma niyeti, marka bilinilirliği ve olumlu ağızdan ağıza iletişim niyetleri olduğunu göstermektedir. Ayrıca, ürün türü ve menşe ülke arasındaki iki yönlü etkileşim, tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde önemli ve olumlu bir etkiye işaret etmektedir. Menşe ülke, marka bilinirliği ve ürün türü arasındaki üç yönlü etkileşim etkisi, tüketici davranışı üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir. Tüketicilerin satın alma niyeti, marka tutumu ve ağızdan ağıza pazarlama niyeti, yerel faydacı ürünler için yabancı faydacı ürünlere göre daha yüksektir. Bu nedenle, faydacı ürünler satan perakendeciler, tanıtım faaliyetlerinde ürünlerinin yerel yönünü vurgulamalıdır.
Özet (Çeviri)
Globalization and advancement in communication technologies have led to a convergence in consumers' tastes around the world. Consumers are widely exposed to varieties of products of which they can satisfy their consumption needs. However, among the widely accepted criteria for consumers' product judgment and selection are the product's country of origin and the knowledge they gathered for a product under consideration. Against this backdrop, the purpose of this study is to investigate the interaction effects among product type, brand awareness, and country of origin on Gambian consumers' behavior. Hence, the study utilized a scenario-based experiment in which eight different scenarios were created and sent to consumers randomly. Using a sample size of 379 participants, the research indicates that Gambian consumers withhold higher purchase intention, brand attitude, and positive word of mouth intentions for hedonic products than utilitarian products. Besides, two-way interaction between product type and country of origin indicates a significant and positive effect on consumers' purchase intention. The three-way interaction effect among country of origin, brand awareness, and product type has a positive impact on consumer behavior. Consumers' purchase intention, brand attitude, and word of mouth intention are higher for local utilitarian products than foreign utilitarian products. Hence, retailers selling utilitarian products should emphasize the local aspect of their products in their promotion activities.
Benzer Tezler
- Tarımsal üretimde coğrafi işaretin üreticiler üzerindeki etkileri: Adıyaman ve Şanlıurfa ili örneği
The effects of geographical indications on producers in agricultural production: the case of Adıyaman and Şanlıurfa
CANSU BALİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ZiraatHarran ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ REMZİYE ÖZEL
- Antep fıstıklarında Okratoksin a ve Aflatoksin varlığının incelenmesi
Determination of Ochratoxin a and Aflatoxins in pistachio nuts
CANSU SEDEFOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Gıda Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiGıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLEK HEPERKAN
- Türkiye'de son dönem cami tasarımında merkezi kubbeli mekân kurgusunun incelenmesi
Analysis of the central domed space design scheme in the recent Turkish mosque architecture
ABDULLAH GEDİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiBina Bilgisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YASEMİN ALKIŞER BREGGER
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Effectiveness of product placement: Impact on memory and choice
Ürün yerleştirmenin etkinliği: Hafıza ve tercih üzerine etkisi
İFFET ÖYKÜ GÜRSES
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeYeditepe Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ELİF OKAN