Valorant ve League of Legends oyunlarının nöropazarlama açısından analizi
Analysis of the Valorant and League of Legends games in terms of neuromarketing
- Tez No: 709714
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NİHAL TOROS NTAPIAPIS
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektronik spor, Göz izleme, Nöropazarlama, Pazarlama, Sayısal oyunlar, Electronic sports, Eye tracking, Neuromarketing, Marketing, Digital games
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Nöropazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Gelişen e-spor sektöründe gün geçtikçe yeni oyunlar çıkmaktadır. Çıkan oyunların piyasada tutunması için arka planda oldukça yoğun bir çalışma temposu yatmaktadır. Her oyun her oyuncuya hitap etmemekle birlikte hedef kitleyi yakalamak ve o kitleyi elde tutmak oyun firmaları için önemli bir kriterdir. Riot Games uzun zamandır çıkarmış olduğu oyunlar ile bunu başarmayı bilmiştir. League of Legends oyunu her geçen yıl gelişmekte ve daha fazla oynanmaktadır. 2020 yılında çıkardıkları Valorant oyunu da tüm dünyada büyük beğeni topladı. Oyuncular, oyun içerisindeki karakterlerle adeta bağ kurmaktadırlar. Duygusal olarak kurulan bu bağ sayesinde oyunlara olan ilgi ve bağımlılık artmaktadır. Riot Games, her sene düzenlediği etkinlikler ve turnuvalar sayesinde hem oyuncuları hem de izleyicileri aynı çatı altında toplamaktadır. Dağıtılan büyük ödüller ve oyunların verdiği haz bu sektörün ne denli büyük bir topluluk olduğunun belirtisidir. Günümüzdeki geleneksel araştırma yöntemleri ile oyuncuların davranışlarını, duygularını, ilgilerini ve dikkat tepkilerini ölçebilmek için yeterli veriye ulaşılamamaktadır. Nöropazarlama araştırma teknikleri ile oyuncuların, oyun içerisindeki tepkilerini ve ürünleri satın alırken karar verme süreçlerini anlamak için önemli yeni bilgilere ulaşılabilir. Çalışma, literatür taramalarından elde edilmiş verilerin bir arada toplanması ve oyunların gelişme sürecinden bahsedilerek bundan sonraki çalışmalar için e-spor sektörüne bir kaynak ve kılavuz görevi görmesi nedeniyle önem taşımaktadır. Sonuçlar, nöropazarlama yöntemlerinden göz takibi tekniği ile oyuncular üzerinden çalışma yapılabilme potansiyeline sahip olduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
In the developing e-sports industry, new games are emerging day by day. In order for the released games to hold on to the market, there is a very intense work pace in the background. Although not every game appeals to every player, catching and keeping the target audience is an important criterion for game companies. Riot Games has been able to achieve this with the games it has released for a long time. League of Legends, the first game of Riot Games, is developing and being played more and more every year. The Valorant game, which they released in 2020, also received great acclaim all over the world. Players almost connect with the characters in the game. Thanks to this emotional bond, the interest and addiction to games increases. Riot Games gathers both players and viewers under the same roof, thanks to the events and tournaments it organizes every year. The great prizes distributed and the pleasure of the games are a testament to what a large community this industry is. With today's traditional research methods, sufficient data cannot be reached to measure the behaviors, emotions, interests and attention reactions of the players. With neuromarketing research techniques, important new information can be obtained to understand the reactions of the players in the game and the decision-making processes while purchasing the products. The study is important because it serves as a source and guide for the e-sports sector for future studies by gathering the data obtained from the literature reviews and talking about the development process of the games. The results show that the eye tracking technique, one of the neuromarketing methods, has the potential to work with players.
Benzer Tezler
- League of Legends ve Valorant oyunlarında kullanılan konsept çalışmaların incelenmesi: Bir oyun konsept tasarım örneği
Examining concept artwork used in League of Legends and Valorant games: An example of game concept design
RANA NUR BAYSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel SanatlarKto Karatay ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÇAĞRI GÜMÜŞ
- İki farklı türdeki çok oyunculu video oyununda siber zorbalığın kurban üzerindeki etkisi
The effect of cyberbullying on victims in two different types of multiplayer video games
CEM ALTINIŞIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
PsikolojiMaltepe ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. H. NERMİN ÇELEN
- E-sporcular ve geleneksel sporcularda bilişsel performans, motor beceriler ve psiko-sosyal özellikler arasındaki ilişkilerin araştırılması
Investigation of the relationships between cognitive performance, motor skills, and psycho-social characteristics in esports and traditional athletes
GÖRKEM MENTEŞ
Doktora
Türkçe
2025
SporMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZCAN SAYGIN
- Amatör valorant oyuncularında omuz stabilizasyon egzersiz uygulamalarının kas kuvveti, eklem pozisyon hissi, oyun performansı ve ince motor beceri üzerine etkilerinin karşılaştırılması
The comparison of the effects of shoulder stabilization exercise applications on muscle strength, joint position sense, game performance and fine motor skills in casual valorant players
MEHMET ALPHAN ÇAKIROĞLU
Doktora
Türkçe
2025
Fizyoterapi ve RehabilitasyonDokuz Eylül ÜniversitesiFizik Tedavi ve Rehabilitasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜLAY TARSUSLU
- Hedonik ve faydacı tüketim eğilimleri bağlamında bilgisayar oyunları: Valorant örneği
Computer games in the context of hedonic and utilitarian consumption tendencies: The case of Valorant
AYTAÇ ÇUBUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerSivas Cumhuriyet ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HACI HASAN SAF