The effect of social media marketing on the buying behavior of Libyan consumers
Sosyal medya pazarlamasının Libya tüketicilerinin satın alma davranışlarına etkisi
- Tez No: 717494
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN TERZİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Karabük Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 99
Özet
Sosyal medyanın son yıllarda toplumlarda ve bireylerde daha yaygın ve etkili hale gelmesi, rakip ve rakiplerle dolu pazarların ortasında farklı ve ticari konumlar elde etmek için pazarlama planlarını geliştirmek isteyen şirketler için büyük önem arz Eden bir konu. Tüketicileri satın almaya teşvik etmede ve teşvik etmede etkili bir rol oynamıştır ve çünkü Tüketici, her pazarlama faaliyetinin ana odak noktasıdır. Bu çalışma, araştırmacının sosyal medya aracılığıyla pazarlama, tüketici davranışı değişkenleri, satın alma öncesi davranış ve satın alma sonrası davranış arasındaki korelasyonu ve etkiyi ölçtüğü sosyal medya aracılığıyla pazarlamanın tüketici davranışı üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlamıştır. . Toplam 380 katılımcı. Uygulanan anket sonucunda elde edilen veriler, verilerin ve anket formlarının analizinde IBM SPSS 25.0 programı kullanılmıştır. Çalışmanın sonuçları, tüketici satın alma davranışı, satın alma öncesi davranış ve satın alma sonrası davranış arasında pozitif, orta ve anlamlı bir ilişki olduğu sonucuna varmıştır. Ayrıca, regresyon analizinin sonucu, sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışını önemli ölçüde etkilediğini ortaya koymuştur. Çalışma, sosyal medyanın Libyalı tüketiciler arasında satın alma öncesi ve satın alma sonrası davranışlar üzerinde daha az ölçüde önemli bir etkiye sahip olduğunu buldu.
Özet (Çeviri)
In recent years, social media has become more widespread and influential in societies and individuals, which is a matter of great importance for companies that seek to develop their marketing plans to achieve distinct and commercial positions in the middle of markets that are crowded with competitors and have had an effective role in wooing and urging consumers to buy, and because The consumer is the main focus of each marketing activity. This study aimed to measure the impact of marketing through social media on consumer behavior, in which the researcher measured the correlation and influence between marketing through social media, consumer behavior variables, pre-purchase behavior and post-purchase behavior on a sample of Libyan consumers. 380 respondents. The data obtained as a result of the applied questionnaire was used to analyze data and questionnaire forms, IBM SPSS 25.0 program. The results of the study concluded that there is a positive, medium and significant correlation between consumer buying behavior, pre-purchase behavior and post-purchase behavior. Moreover, the result of the regression analysis revealed that social media marketing significantly influences consumer purchasing behavior. The study found that social media has a significant impact on pre-purchase and post-purchase behavior to a lesser extent among Libyan consumers.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlama algısı ve sosyal medya bağımlılığının plansız satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of social media marketing perception and social media addiction on the impulse buying behavior
EMRE ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU
- Sosyal medya pazarlamasında demografik faktörlerin satın alma davranışlarına etkisi: Konya ili araştırması
The effect of demographic factors on purchase behavior in social media marketing: Research on Konya province
ALİME KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeNecmettin Erbakan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHMUT NEVFEL ELGÜN
- Analyzing the effect of social media marketing channels on Moroccan consumer behavior for the buying decision process after the pandemic
Pandemi sonrası satın alma karar sürecinde sosyal medya pazarlama kanallarının Fas tüketici davranışlarına etkisinin incelenmesi
AYMAN GARTI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
- Sosyal medya'da pazarlama olgusunun satın alma davranışı üzerine etkisi
Effect of marketing phenomenon on buying behavior in social media
HANİFE AKSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYHAN DOĞAN
- Dijital pazarlama çağında ınstagram fenomenlerinin tüketici satın alma davranışlarına etkisi
The effect of instagram influencers on consumer buying behavior in the digital marketing age
MERVE KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN SELÇUK ETİ