Fenomen pazarlamanın bir uzantısı olarak youtubeda kadına yönelik cinsiyetçi söylem
Gender discourse to women on youtube as an extension of phenomenal marketing
- Tez No: 721123
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BANU KÜÇÜKSARAÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, İşletme, Public Relations, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Cinsiyetçilik, Elektronik pazarlama, Fenomenler, Kadınlar, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sayısal pazarlama, Sosyal medya, YouTube, YouTuber, Sexism, Electronic marketing, Phenomenons, Women, Marketing, Marketing methods, Digital marketing, Social media, YouTube, YouTuber
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Her geçen gün kullanıcı sayısı artan ve gündelik yaşam pratikleri arasında yer alan sosyal medya ortamlarında yapılan paylaşımların ve etkileşimlerin sayısının giderek arttığı görülmektedir. Bireyler sosyal medya ortamlarında düşüncelerini ve deneyimlerini paylaşırken, aynı zamanda iletişim içinde olduğu diğer kullanıcılar ve grupların paylaşımlarından da etkilenmektedir. Bu etkileşimden faydalanmak isteyen kurum ve markalar ise, sosyal medya kullanıcıları tarafından bilginin kaynağı olarak görülen, tutum ve davranışlarından etkilenilen fenomenler aracılığıyla fenomen pazarlama yöntemini kullanmaktadır. Süren marka elçilikleri, ürün değerlendirmesi vb. gibi çeşitli stratejiler kullanarak fenomenlerin etkileme gücünden yararlanmaya çalışan markaların, fenomenlerle yaptıkları bu iş birliğine yönelik içeriklerde toplumsal cinsiyet kalıplarının yer aldığı görülmektedir. Bu bağlamda sosyal medyada yer alan fenomelerin toplumda var olan ve sürdürülen kadına yönelik cinsiyetçi söylem üzerinde etkileri bulunmaktadır. Bu araştırmanın amacı sosyal medya ortamlarında yer alan fenomenlerin, fenomen pazarlaması çerçevesinde markalarla yaptıkları iş birliklerine yönelik paylaşımlarda kadına yönelik cinsiyetçi söylemin nasıl yer aldığını ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla betimleyici araştırma tasarımının temel alındığı çalışmada, nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi ve eleştirel söylem analizi teknikleri veri toplama aracı olarak kullanılmış ve araştırma YouTube platformu ile sınırlandırılmıştır. Araştırmada amaçlı örnekleme yöntemi kullanılarak Elvin Levinler, Gökçe Yıldırım ve Hanife Akın Cankal örneklem olarak belirlenmiştir. Fenomenlerin YouTube hesaplarında 2020-2021 tarihleri arasında yaptıkları paylaşımların analizleri sonucunda, kadına yönelik iyi anne ve eş, cinsel obje ve ideal kadın söylemlerinin yer aldığı tespit edilmiştir. Bu bağlamda sosyal medya ortamlarında fenomenler aracılığıyla cinsiyetçi rol kalıplarının sürdürüldüğü söylenebilmektedir.
Özet (Çeviri)
It is well known that the increasing user's numbers of social media day by day and their interactions with each other are stabilized in our life. Individuals can share their experiences and sights and thoughts easily on social media. Thus their posts can influence the other members who are in the same group. The trade organizations whose purpose is to utilize the interactions on social media are using the most popular trades and strategies with social media influencers. The companies think that the source of ideas comes up from social media users. Therefore companies contact with the influencers. They are intended to use this source from some strategies such as constantly increasing franchising of brands and assessments of products. Sexual discrimination could be observed in the content of collaborations between influencers and trade organizations. In this regard, the impact of sexual discrimination against being women is affected by social media influencers. The purpose of this thesis is the unveil the bad impact of sexual discrimination against women on the agreement between social media influencers and the companies and their trading strategy. For this purpose, this study is based on the projection of descriptive research. Content analysis method and critical discourse analysis method have been applied in regards to the qualitative research process. And this study was restricted to the YouTube platform. In addition, the channel owners on the YouTube platform, Elvin Levinler, Gökçe Yıldırım ve Hanife Akın Cankal's posts are used to the purposive sampling method has been used in this study. In consequence of the content analysis on sharings of those YouTube influencers between 2002 to 2021, being a good mom, being a wife, sexual object, and dreamed woman ideas have been observed against women. Therefore it could be said that sexual discrimination is constantly ongoing on social media with influencers.
Benzer Tezler
- Fenomen pazarlamanın hazır giyim ürünlerini satın alma davranışlarına etkisi
The effects of influencer marketing on clothing buying behavior
EKİN GARZAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURAN ATILGAN
- Fenomen pazarlama (Influencer marketing): Dijital pazarlamanın kanaat önderleri üzerine araştırma
Influencer marketing: Research on opinion leaders of digital marketing
SİBEL YAĞCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Reklamcılıkİnönü Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA ÇEKİÇ AKYOL
- Instagram'da fenomen kedilerle yapılan ınfluencer pazarlama çalışmaları üzerine niteliksel bir değerlendirme: Hosico cat örneği
A qualitative assessment on influencer marketing studies with phenomenon cats on instagram: The case of Hosico cat
BEGÜM İLDEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TUBA ÇEVİK ERGİN
- Kadın tüketicilerin onlıne anlık satın alma niyetinde fenomen pazarlamanın etkisi
The impact of influencer marketing on female consumers' online impulse buying intentions
SENAY DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU GÜR
- Dijital pazarlamada fenomenlerin tüketicilerin satın alma kararı ile marka sadakatine etkisi: İstanbul ili üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma
Consumer buying phenomena in digital marketing its effect on brand loyalty with its decision: A study on university students in İstanbul province
AHMET ÇELİK