Reklamda femvertising kavramı: Feminist bir bakışla spor reklamlarının göstergebilimsel analizi
Femvertising concept in advertising: Semiological analysis of sports advertising through feminist point of view
- Tez No: 722303
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İSMAİL AYŞAD GÜDEKLİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Halkla İlişkiler, Advertising, Communication Sciences, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Femvertising, Toplumsal Cinsiyet, Reklam, Feminist Eleştiri Kuramı, Feminist kuram, Feminizm, Gösterge bilim, Reklamlar, Spor, Femvertising, Gender, Advertising, Feminist Criticism Theory, Feminist theory, Feminism, Semiotics, Advertisements, Sports
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde teknolojinin gelişimi ile birlikte kadın mücadelesinde birtakım değişiklikler yaşanmıştır. Sokak pratiklerinden ziyade mücadelenin dijital ortama taşınmasının yanında birçok yeni mücadele alanı açılmıştır. Kültürel alana dair müdahale artmış, reklamcılık da bununla birlikte kadınlar tarafından sıkı bir denetime girmiştir. İhtiyaçlar doğrultusunda geleneksel cinsiyetçi reklamların yerini, kadınlara daha özgür bir imaj çizen reklamlar almıştır. Artık evinde çocuklarıyla birlikte resmedilen kadının yerini çalışma hayatının içinde, özgür bağımsız kadınlar almıştır. Reklamcılıkta toplumsal cinsiyet klişelerinin yerine gelen yeni reklamcılık anlayışı birçok kaynak tarafından femvertising kavramı ile açıklanmaktadır. Bu bağlamda bu kavramı araştırmak, reklam pratiklerini incelemek gereklidir. Bu çalışmada Nike markasının üçü internet biri televizyon reklamı olmak üzere toplamda dört reklam adet reklam filmi femvertising kavramı bakımından göstergebilimsel olarak incelenmiştir. Çalışmada feminist hareket dört dönemde incelenmiş ve buna bağlı olarak değişen reklamcılık anlayışı da bu dört dönem kapsamında ele alınmıştır. Sonuç olarak femvertising kapsamında oluşturulan reklam içeriklerinin yeni modern kadının inşasında oynadığı rolün incelenmesi hedeflenmiştir. Ve bu yeni reklam anlayışı ile kadınların güçlendirilmesinden ziyade feminist ideolojinin içinin boşaltıldığı sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
Today, with the development of technology, there have been some changes in the women's battle. In addition to transferring the battle to the digital environment rather than street practices, many new fields of battle have been opened. Intervention in the cultural field has increased, and advertising has also been under strict inspection by women. In line with the needs, traditional sexist advertisements have been replaced by advertisements that portray a freer image for women. Now, the woman pictured at home with her children has been replaced by free, independent women in working life. The new understanding of advertising, which replaces gender stereotypes in advertising, is explained by the concept of femvertising by many sources. In this context, it is necessary to investigate this concept and examine advertising practices. In this study, a total of four commercials of Nike brand, three of which are on the internet and one on television, were analyzed semiotically in terms of the concept of femvertising. In the study, the feminist movement was examined in four periods, and accordingly, the changing advertising understanding was handled within the scope of these four periods. As a result, it is aimed to examine the role of the advertising contents created within the scope of femvertising in the construction of the new modern woman.
Benzer Tezler
- Güçlendirme mi, metalaştırma mı? Reklamlarda Femvertising'in eleştirel multimodal söylem analizi
Empowerment or objectification? A critical multimodal discourse analysis of Femvertising in advertisements
İREM ÇİĞDEM FEYİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
ReklamcılıkOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLTEN ARSLANTÜRK
- Feminizm kuramları bağlamında reklamlarda vurgulanan feminist söylemlerin femvertising kavramı üzerinden incelenmesi
Başlık çevirisi yok
ÖZLEM BALTACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALUK ARDA OSKAY
- From cosmetics to banks: An in-depth look at portrayals of female power in advertising
Kozmetikten bankalara: Reklamcılıkta kadın gücünün tasvirlerine derinlemesine bir bakış
MERVE NUR UĞURLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEP SELEN ARTAN
- Kadın odaklı reklamcılığın (femvertising) marka imajına etkisi: Televizyon reklamları üzerine bir araştırma
Effects of female empowerment advertising (femvertising) to brand image: A research into television advertisements
AYŞEGÜL TÜRKMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Reklamcılıkİstanbul Yeni Yüzyıl ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BELGİN YAZICI
- Femvertising reklamcılıkta algı yönetimi; Kadının reklamdaki yerinin incelenmesi
Perception management in femvertising advertising; Examining the place of women in advertisement
DUYGU YAMAN
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET SONGUR