Mediation analysis for online brand community on the relationship of social media and purchase intention with bootstrapping
Çevrimiçi marka topluluğunun sosyal medya ve satın alma niyeti ilişkisi üzerindeki aracılık rolünü bootstrap ile analizi
- Tez No: 725726
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ UĞUR ŞENER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, Tüketicinin satın alma niyeti, Tüketici markası katılımı, Çevrimiçi marka topluluğu, Marka sadakati, Social media, Consumer's purchase intention, Consumer brand engagement, Online brand community, Brand loyalty
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 73
Özet
Bu makale, çevrimiçi marka topluluğunun (OBC) sosyal medya (SM) ve müşterilerin satın alma niyetleri üzerindeki aracı performansını tanımlamaktadır. Değişkenler arasındaki ilişkileri anlamak için, Nijerya'daki bir makyaj topluluğu için Instagram'ı kullanan bireylerin çevrimiçi marka topluluğunun nakit kotasını ve satın alma niyetini sosyal medya aracılığıyla belirlemek ve çevrimiçi marka topluluğunun farklı şekillerde dağıtılan tüketicilere etkisini araştırmak için bir anket yapıldı. Nijeryalı çevrimiçi marka topluluğu. Satın alma niyeti ile sosyal medya arasındaki bağlantıyı ve çevrimiçi marka topluluğunun aracı rollerini anlamak için, Hayes tarafından rafine edilen IBM SPSS için PROCESS makrosu uygulanarak aracılık adı verilen bir analiz yapıldı, bu incelemenin göstergesi marka sahiplerine marka sahiplerini anlamalarına yardımcı olmaktı. Satışları artırmak için bir marka topluluğunun ve sosyal medya platformlarının kullanışlılığı.
Özet (Çeviri)
This paper defines the mediator performance of the online brand community (OBC) over social media (SM) and customers' purchase intention. To comprehend the relationships between the variables, a survey was conducted to quota the clash of online brand community and purchase intention of individuals through social media using Instagram for a makeup community in Nigeria and to explore the ramification of online brand community to consumers purchase intention. 384 people responded to the questionnaire distributed in a Nigerian online brand community. To comprehend the liaison between social media along with purchase intention, and mediator roles of online brand community, an analysis called mediation were conducted by applying PROCESS macro for IBM SPSS refined by Hayes. The indication of this probe was to aid brand owners to understand the usefulness of a brand community and social media platforms to increase sales.
Benzer Tezler
- Marka otantikliğinin müşteri vatandaşlık davranışı üzerindeki etkisinde marka topluluklarının rolü (Apple marka topluluğu üzerinde bir araştırma)
The role of brand communities in the impact of brand authenticity on customer citizenship behavior (A study on the Apple brand community)
OYLUM EKŞİ
- The effects of social media based brand communities on brand trust and intention to online purchase
Sosyal medya tabanlı marka topluluklarının marka güvenirliliği ve online satınalma niyetine etkisi
NADİRE MİNE BİLİCİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Effect of online engagement with brand in social media on brand loyalty and intention to use the brand
Sosyal medyada marka ile çevrimiçi bağ kurmanın marka sadakatine ve markayı kullanma niyetine etkisi
GÖRKEM EKSİK
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET BEŞKESE
- Yapay zekâ pazarlamasının tüketici temelli marka değeri üzerine etkisinde beş faktör kişilik özelliklerinin aracılık rolü: Cep telefonu kullanıcıları üzerine bir uygulama
The mediating role of five factors personality traits in the impact of artificial intelligence marketing on consumer-based brand equity: An application on cell phone users
MERVENUR YERLİ
- The antecedents of revisit intention in medical tourism: A cross-cultural case
Tıbbi turizmde tekrar ziyaret etme niyetinin sebepleri: Kültürlerarası bir çalışma
NAGİHAN ÇAKMAKOĞLU ARICI
