Geri Dön

Cinselliğe vurgu yapan hazır yiyecek reklamlarının göstergebilimsel açıdan çözümlenmesi

Başlık çevirisi mevcut değil.

PDF İndir

  1. Tez No: 727296
  2. Yazar: YAĞMUR KILIÇ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FARUK KALKAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Cinsel, Dondurma, Göstergebilim, Reklâm, Sexual, Ice cream, Semiotics, Advertising
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: European University of Lefke
  10. Enstitü: Yurtdışı Enstitü
  11. Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 100

Özet

Hedeflenen kitlelerin tutumlarını değiştirerek istenen satın alma davranışlarına dönüştürme sürecinde tüketici tarafından iletinin okunması, algılanması, benimsenmesi ve anımsanması gibi bir dizi etkileşim gerçekleşir. Böylece tüketicinin reklâm iletisinden etkilenmesi söz konusu olur. Bu etkileşimlerde etkisi olan fiziksel ve kültürel özellikler gibi sayısız faktörün yanı sıra hedeflenen kitlenin cinsiyeti de bulunmaktadır. Cinsiyet öğesi aynı zamanda reklamın oluşumunu da etkilemektedir. Cinselliğin vurgulandığı reklamlarda erkeklerden çok kadınların cinselliği ve bedenleri kullanılıyor olsa da reklamlarda cinselliğin kullanımı kadınlarla da sınırlı kalmamakta, kadınsı cazibe üzerinden cinselliğin LGBTTIQ bireyler üzerinden de kullanıldığı görülmektedir. Reklamlarda cinselliğin nasıl kullanıldığının cinselliğe vurgu yapan dondurma reklamları üzerinden göstergebilimsel açıdan çözümlenmesi amacıyla Unilever firmasının sahibi olduğu“Algida Magnum”dondurmanın 2003 yılında yayınlanan 'buzdolabında tek kalan dondurma' temalı ve yine Algida Magnum dondurmanın 2015 yılında yayınlanan 'LGBTTIQ bireyler' temalı dondurma reklâmlarının göstergebilimsel açıdan çözümlenmesinin yapıldığı bu çalışmada, Unilever firmasının 1990 yılında girdiği Türkiye piyasasında 'yetişkin dondurması' olarak lanse ettiği Magnum dondurmanın diğer reklâmlarında olduğu gibi incelenen iki reklâmda da cinselliği yoğun olarak kullandığı, her iki reklâmda dagerçeğin yerini alan başka yapay gerçeklikler oluşturularak bu yeni yapay gerçekliklerin asıl gerçekliklerin kendisiymiş gibi gösterilmeye çalışıldığı, dolayısıyla göstergelerin aşırı kullanıldığı görülmüştür.

Özet (Çeviri)

In the process of changing the attitudes of the targeted consumers and converting them to the desired purchasing behaviors, a number of interactions takes place such as reading, perceiving, adopting and remembering the message by the consumer. Thus, the consumer is affected by the advertisement message. In addition to numerous factors, such as physical and cultural characteristics, the gender of targeted population also has an impact on these interactions. Gender element also affects the formation of advertising. Although the sexuality and the body of women are used rather than men, the use of sexuality in advertisements is not limited to women, and it is seen that sexuality is also used on LGBTTIQ individuals through feminine attraction. In this study, Unilever's Algida Magnum ice cream advertisement with the theme of 'the only remaining ice cream in the refrigerator' shown in 2003, and Unilever's Algida Magnum ice cream advertisement with the theme of 'LGBTTIQ individuals' shown in 2015, have been analyzed. As it was in other ice creams of Magnum which was firstly launched as adult ice cream by Unilever in Turkish market in 1990, it was seen that the sexuality in two advertisements was used intensively, other artificial facts that replaced the reality were tried to be shown as the real facts themselves and thus the indicators were used excessively.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    805831

    Dijital platformlarda üretilen yerli gençlik dizilerinde gençlik temsili

    Youth representation in turkish teen dramas produced on digital platforms

    ERDEM TÜRKAVCI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriEge Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BURCU BALCI

  2. Tez No

    777303

    An inquiry into marginalized sexual identities in the context of minorities within a minority

    Azınlık içinde azınlıklar bağlamında marjinalleştirilmiş cinsel kimliklere ilişkin bir araştırma

    ELİF TEKTAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    FelsefeOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Toplumsal Cinsiyet ve Kadın Çalışmaları Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ARET KARADEMİR

  3. Tez No

    678522

    Neo ekspresyonizm'de figüratif anlatım

    Figurative expression in neo expressionism

    ÇİĞDEM GÜNDÜZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Güzel SanatlarKütahya Dumlupınar Üniversitesi

    Resim Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. SELDA MANT MENAY

  4. Tez No

    644551

    La psychanalyse de la connaissance chez Gaston Bachelard

    Gaston Bachelard'da bilginin psikanalizi

    TALHA SUNA

    Yüksek Lisans

    Fransızca

    Fransızca

    2020

    FelsefeGalatasaray Üniversitesi

    Felsefe Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. S. ATAKAN ALTINÖRS

  5. Tez No

    765558

    Queering contemporary British theatre: Coming out in Zodwa Nyoni's Nine Lives and Rob Madge's My Son's a Queer (But What Can You Do?)

    Çağdaş İngiliz tiyatrosunda bir kuir okuma: Zodwa Nyoni'nin Nine Lives ve Rob Madge'in My Son's a Queer (But What Can You Do?) oyunlarında açılma

    YUNUS EMRE ÖZMEN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İngiliz Dili ve EdebiyatıAtatürk Üniversitesi

    İngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TUĞBA AYGAN

Geri Dön