Geri Dön

Hedonik ve faydacı mesajların tüketici dikkatine etkisinde benlik saygısının rolü

The role of self-esteem in the effect of hedonic and utilitarian messages on consumer attention

  1. Tez No: 728476
  2. Yazar: ENVER KEREM AVCI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. BEHÇET YALIN ÖZKARA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 124

Özet

Geleneksel tüketici davranışı teorilerini doğrulamak, iyileştirmek ve hatta yeniden şekillendirmek üzere kullanılan nörobilim görüntüleme teknikleri arasında ulaşılabilirlik ve kullanım kolaylığı gibi olanaklardan dolayı; Elektroensefalografi (EEG) tekniği, araştırmalarda oldukça sık kullanılan bir yöntem olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada da, daha küçük örneklemlerle daha geçerli sonuçlara ulaşılabilmesini sağlayan nörogörüntüleme yöntemlerinden birisi olan EEG kullanılmış ve bu doğrultuda; üzerilerinde hazcı ve faydacı mesajlar, sloganlar bulunduran ürün ambalajlarının tüketici dikkatini ne ölçüde etkilediği ve bu etkinin tüketici benlik saygısı seviyesine göre ne derece farklılaştığı araştırılmıştır. Çalışma sonuçlarına göre, düşük benlik saygısına sahip olan bireylerin ambalajlar üzerinde yer alan hazcı sloganlara verdiği dikkatin, faydacı sloganlara verdiği dikkatten daha fazla olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Yine, benlik saygısı düşük olan bireylerin hazcı sloganlara yönelik göstermiş oldukları dikkatin, yüksek benlik saygısına sahip olan bireylerin hazcı sloganlara verdiği dikkatten daha fazla olduğuna işaret eden sonuçlara ulaşılmıştır. Ayrıca, yüksek benlik saygısına sahip olan bireylerin faydacı sloganlara yöneltmiş oldukları dikkat ile düşük benlik saygısına sahip bireylerin faydacı sloganlara yönelttiği dikkat ile aralarında anlamlı bir farklılık bulunmadığı tespit edilmiştir. Ayrıyeten, yüksek benlik saygısına sahip olan bireylerde; faydacı sloganlara karşı oluşan dikkat ile hazcı sloganlara karşı oluşan dikkat arasında da anlamlı bir farklılık tespit edilememiştir.

Özet (Çeviri)

Among the neuroscience imaging techniques used to validite, improve and even reshape traditional consumer behavior theories, due to the feasibilities such as accessibility and ease of use; electroencephalography (EEG) technique is a method that is frequently used in researches. In this study, EEG, which is one of the neuroimaging methods that provides more reliable results with smaller samlpes, was used and this direction: It has been investigated to what extent the product packages containing hedonistic and utilitarian messages and slogans affect the consumers' attention and how this effect differs according to the level of consumer self-esteem. According to the results of the study, it was concluded that individuals with low self-esteem pay more attention to hedonistic slogans on the packaging than they pay attention to utilitarian slogans. In addition, it has been revealed that individuals with low self-esteem pay more attention to hedonistic slogans than individuals with high self-esteem pay more attention to hedonistic slogans. In addition to these, it was concluded that the attention directed to the utilitarian slogans of the individuals with high self-esteem was not higher than the individuals with low self-esteem, and the attention of the individuals with high self-esteem towards the utilitarian slogans was not higher than the hedonistic slogans.

Benzer Tezler

  1. Oyunlaştırmada hedonik ve faydacı motivasyonların tüketici katılımına etkisi

    The effect of hedonic and utilitarian motivations to costumer engagement at gamification

    ADİL BİCAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR

  2. Value of bundling attributes in high technology products marketing: Evidence from smartphone market in Turkey

    Yüksek teknoloji ürünlerinin pazarlamasında özelliklerin gruplanmasının değeri: Türkiye akıllı telefon pazarından kanıtlar

    SERCAN USLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Organizasyon Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MUKADDES GÜL SERAP ATAKAN

  3. Marka bağı bağlamında reklamda hazcı ve faydacı yaklaşımın kullanımı

    Usage of hedonic and utilitarian approach in advertisement in the context of brand attachment

    MEVLÜT DÖNMEZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN

  4. Hedonistik ve faydacı tüketici davranışlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisinde etiğin aracı rolü

    The moderating role of ethics in the effects of hedonistic and utilitarian consumer behaviors on purchasing intention

    HÜLYA AYGÜN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeMaltepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZAFER KESEBİR

  5. Cinsel içerikli reklamlarda üçüncü kişi algısının hedonik ve faydacı ürünlerde satın alma niyeti üzerine etkisi: Kültürlerarası bir karşılaştırma

    The effect of third-person perception in suggestive advertising on the purchase intention of hedonic and utilitarian products: A cross-cultural study

    NEZAHAT EKİCİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BAYRAM ZAFER ERDOĞAN