Geri Dön

Pazarlamada hikaye anlatımı kullanımı ile alışveriş stilleri arasındaki ilişkiyi belirlemeye yönelik bir araştırma

A research to describe the relationship between the storytelling usage in marketing and the shopping styles

PDF İndir

  1. Tez No: 732779
  2. Yazar: NAZAN KÖKEN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ EROĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Hikaye Anlatıcılığı, Transmedya, Marka Hikayesi, Pazarlama, Tüketici Satın Alma Stilleri, Storytelling, Transmedia, Brand Story, Marketing, Consumer Buying Styles
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 85

Özet

Pazarlama açısından marka ve markayı oluşturan bileşenler, önemli varlıklardır. Markaların tüketiciye ulaşmak için yıllarca kullandıkları pazarlama tekniklerinin ardından, günümüzde hikaye anlatıcılığı oldukça önem kazanmıştır. Öncelikle marka hakkında bilgi almanın yeterli gelmemeye başladığı tüketici toplulukları, bilgiye kolayca ulaşmasını sağlayan mobil ve dijital kanallar sayesinde ekstra bilgi bombardımanında neredeyse kaybolmuştur. Buradan yola çıkan araştırmacılar tüketiciye ulaşmanın yolunun artık onu bilgilendirmek değil duygularına ulaşmak olduğunu ortaya koymuştur. Bu doğrultuda yeni nesil pazarlama teknikleri olan transmedya anlatıcılığı, içerik pazarlama, marka hikayeleri ve hepsini kapsayan hikaye anlatıcılığı pazarlama açısından önemli birer faktör haline gelmiştir. Öte yandan, farklı satın alma stillerinde marka hikaye kullanımının etkisinin sorgulanması, işletmelere fayda sağlayacaktır. Bu bağlamda çalışmada, pazarlamada hikaye anlatıcılığı kullanımının tüketicilerin satın alma stilleri ile ilişkileri araştırılmıştır. Deneysel araştırma tekniğinin kullanıldığı çalışmada, birinde marka hikaye kullanımının olduğu, diğerinde olmadığı iki senaryo ve ardından satın alma stillerini ve satın alma niyetlerini ölçen anket formları sanal ortamda, 101'er katılımcıdan oluşan iki gruba yöneltilmiştir. Araştırma bulguları; sağlık ve çevre bilinçli, çok çeşitten olumsuz etkilenen ve marka sadakati ile satın alma stillerinin hikayeleştirilmiş markalı ürün; sadece marka sadakati ile satın alma stilinin hikayeleştirilmemiş markalı ürün satın alma niyetinde etkisi olduğunu ortaya koymuştur.

Özet (Çeviri)

In terms of marketing, the brand and its components are important assets. After years of marketing techniques used by brands to reach consumers, storytelling has become very important today. First of all, consumer communities, where getting information about the brand is not enough, have almost disappeared in the bombardment of extra information thanks to mobile and digital channels that allow them to easily access information. Based on this, the researchers revealed that the way to reach the consumer is no longer to inform her, but to reach her emotions. In this direction, transmedia narration, content marketing, brand stories and all-encompassing storytelling, which are new generation marketing techniques, have become important factors in terms of marketing. On the other hand, questioning the effect of using brand stories in different purchasing styles will benefit businesses. In this context, the relationship between the use of storytelling in marketing and the purchasing styles of consumers was investigated in this study. In the study, in which the experimental research technique was used, two scenarios, one with the use of brand story and the other without it, and then the online questionnaires measuring their purchasing styles and purchase intentions were directed to two groups of 101 participants. Research findings show that consumer buying styles with environmental and health consciousness, undecided towards wide-ranging products and brand loyalty for buying of product with brand story while just brand loyalty buying style is affecting buying of product with our brand story.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    542866

    Pazarlama kampanyalarında transmedya iletişiminin müşteri satın alma davranışına etkisi

    The effect of transmedia communication on customer purchasing behavior in marketing campaigns

    SÜLEYMAN KURTALAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İletişim BilimleriBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DR. ÖZGÜR ERKUT ŞAHİN

  2. Tez No

    687433

    Pazarlama ve marka yönetiminde görsel hikaye anlatımı

    Visual storytelling in marketing and brand management

    BEGÜM GÜLOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Güzel SanatlarIşık Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. BANU İNANÇ UYAN DUR

  3. Tez No

    880882

    Sosyal medya pazarlamasında kitle kaynak kullanımı: 'Branded Hashtag Challenge' ile içerik etkisi

    Crowdsourcing in social media marketing: content influence by Branded Hashtag Challenge

    SİMGE KARABAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİR ÖZEREN

  4. Tez No

    864090

    The impact of social media and social media marketing on consumer buying decision process: The examination of storytelling effect

    Sosyal medya ve sosyal medya'nın etkisi tüketici satın alma karar sürecinde pazarlama: Hikaye anlatımı etkisinin incelenmesi

    HAİTHAM NAHI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ

  5. Tez No

    737694

    Çocuk edebiyatı yayıncılığı ve transmedya hikaye anlatıcılığı: TRT Çocuk örneği

    Children's literature and transmedia storytelling: the examples of TRT Çocuk channel

    ŞEYMA KURALKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    GazetecilikMarmara Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESİN KARTOPU

Geri Dön