Dijital çağda pazarlama kararları açısından yeni pazar araştırma yöntemlerinden netnografinin kültür kodlarıyla ilişkisi ve bir araştırma
The relationship between the new market research method netnography and cultural codes in terms of marketing decisions in the digital age, and a research
- Tez No: 737203
- Danışmanlar: PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 159
Özet
Robert Kozinets Mart 2010'da yazdığı“Netnografi: Pazarlamacının Gizli Silahı”isimli makalesinde, netnografinin etnografi gibi doğalcı, katılımcı, tanımlayıcı, çok metotlu, uyarlanabilir ve bağlam odaklı olduğundan bahseder. Ayrıca pazarlamacılara sosyal medyayı sadece bir pazarlama aracı olarak değil, sürekli olarak yüksek seviyede tüketici içgörüsü sağlayacak bir yol olarak görmeleri gerektiğinden bahsederken netnografinin kültürel içgörülere dönüştürülecek sosyal medya verilerinin oluşturulması için antropolojiye dayalı sağlam bir yöntem olduğunu vurgular. İnternet, her çeşit dijital verinin ve bilginin büyük bir deposu olmasının dışında, folklor ürünlerini dijitale dönüştüren, basılı çalışmalar ve kültürel eserler koleksiyonu ve sözlü gelenekte güçlendiren unsurlarda olduğu gibi folkloru genişletip güçlendiren yeni bir çoğaltma teknolojisidir. Bu nedenle internet, popüler kültürün işlevini inkâr etmez ama folklor kılavuzu gibi davranır ve kültürel üretim için bir araç olarak folklor araştırmacılarının günlük işlerinin içine yerleştirilir (Grimes, 1992). Kozinets,“Sanal topluluklar, belirli bir toplumun veya grubun davranışlarını yönlendirmek için hizmet eden kültürleri, öğrenilen inançları, değerleri ve gelenekleri oluşturur veya ortaya çıkarır”demektedir (V. R. Kozinets, 2010). Netnografi özelinde yapılan çalışmalar incelendiğinde bu yöntemin ağırlıklı olarak kültür kodlarıyla ilintili olduğu gözlenmiştir. Bu durum, atası etnografi için olduğu gibi benzer şekilde netnografi için de geçerlidir (Varnalı, 2019, s.13). Netnografide ana konu yine insandır. Ancak insanı inceleyen antropoloji ve toplumu inceleyen sosyoloji konuları da yine bu çalışmanın kültür kodları ile ilişkisi bağlamı dolayısıyla konu içerisinde değerlendirilme ihtiyacını doğurmuştur. Tüm bu ihtiyaçlar ve ilişkiler çerçevesinde, netnografinin köklerini oluşturan bu kavramlar üzerinden hem yönteme hem de yöntemin araştırmalara sağlayacağı katkılara derinlemesine bir bakış sağlaması, teoride ve uygulamada yapılacak çalışmalara kaynak olması amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Robert Kozinets, in his article“Netnography: The Marketer's Secret Weapon”written in March 2010, mentions that Netnography is naturalistic, participatory, descriptive, multi-method, adaptable and context-oriented like Ethnography. He remarks that marketers should see social media not just as a marketing tool, but to provide a consistently high level of consumer insight. Kozinets also emphasizes that Netnography is a robust anthropology-based method for generating social media data to be transformed into cultural insights. Netnography method, which is the main subject in the thesis, is discussed in 3 main concepts. These concepts are based on Netnography work such as marketing, market research, culture codes. The theoretical approach of the thesis to Netnography is to examine the reflection of Netnography on Marketing Decisions and Market research methods in the context of cultural codes. It is anticipated that this thesis will make some important contributions both to the academic world and to the industrial world in scientific, cultural and economic terms. One of these contributions is the opportunity to get to know the relevant community by obtaining more reliable and natural data by observing the target audience online. This will provide the researcher more reliable data than the data obtained by the declaration and will provide the opportunity to segment the target audience more accurately.
Benzer Tezler
- Gıda pazarlamasının dijitalleşmesi ve artan rekabetin tüketici davranışlarına finansal etkisi
The digitalization of food marketing and the financial impact of increasing competition on consumer behavior
EMRE AKYÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Uluslararası TicaretAnkara Yıldırım Beyazıt ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Finans Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MELTEM KESKİN
- The influence of social media marketing on fmcg brand building in a competitive market
Hızlı tüketim ürünleri rekabetçi pazarlarında sosyal medyanın marka oluşturmaya etkisi
BAHAR SEREVAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Kültür Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DİDEM KAYALIDEREDEN
- Dijital çağda inovasyon yönetim yeteneği üzerine nitel bir araştırma: Tekstil boya apre fabrikası akıllı süreç örneği
A qualitative research on innovation management capability in the digital age: Case of textile dye finishing factory smart process
KASIM SUBAŞI
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Bilim ve TeknolojiAkdeniz ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURAY AKAR
- Impact of online reviews on patients' choice of dental clinics: A cross-sectional study in Beirut, Lebanon
Onlıne incelemelerin hastaların diş klinikleri seçimi üzerindeki etkisi: Lübnan, Beyrut'ta kesitsel bir çalışma
REEM MANSOUR
- Analyzing storytelling elements through online database platforms IMDB case
Çevrimiçi veritabanı üzerinden analizleme öyküleme elemanları
MIRAL HASSAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim BilimleriBahçeşehir Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
Prof. Dr. ADNAN VEYSEL ERTEMEL