Geri Dön

Instagram fenomenlerinin görsel ve sözel içerikli paylaşımlarının marka bilinirliği, marka güveni ve marka sadakat niyetine etkisi

The effect of visual and verbal content sharing of instagram phenomena on brand awareness, brand trust and brand loyalty intention

PDF İndir

  1. Tez No: 739666
  2. Yazar: MELİKENUR SAVAŞ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SİBEL AYDOĞAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 111

Özet

İnsanlar arasındaki iletişim bugüne kadar birçok farklı yolla kurulmuştur. Günümüzde sosyal medya da bir iletişim kurma yolu olarak karşımıza çıkmış; kullanımı da gün geçtikçe artmıştır. İnsanlar arasında hızlı ve pratik bir iletişim kurulmasına olanak sağlaması tercih edilmesindeki en önemli etkenlerden biridir. Birçok özelliğine ek olarak bu hızlı ve pratik bir iletişim sağlaması pazarlama kanalı olarak kullanılmasına da zemin hazırlamıştır. Buradan hareketle Influencerların(fenomenlerin) Instagram aracılığıyla paylaştıkları görsel ve sözel içeriğin marka bilinirliği, marka güveni ve marka sadakat niyetine etkisi incelenmiştir. Çalışmada çevrimiçi veri toplama yöntemi kullanılmıştır. Toplamda 360 katılımcıya ulaşılmıştır. Ham veri üzerinde yapılan çalışmalar sonucu analizlere 267 katılımcı dahil edilmiştir. Elde edilen bulgulardan ulaşılan sonuçlara göre, Influencerların paylaştığı görsel ve sözel içeriğin marka bilinirliği ve marka güvenine etkisinin olduğu belirlenmiştir. Aynı zamanda, marka bilinirliğinin marka güveni ve marka sadakat niyetine; marka güveninin ise marka sadakat niyetine etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bulguların akademik literatüre ve pazarlama profesyonellerine katkı sağlaması hedeflenmiştir. Çalışmanın akademik literatürde önemli bir boşluğu doldurması beklenmektedir. Çalışma çıktılarının, pazarlama faaliyetleri şekillendirilirken ve akademik araştırmalar yapılırken yol gösterici nitelikte olduğuna inanılmaktadır.

Özet (Çeviri)

Communication between people has been established in many different ways. Today, social media has emerged as a way of communicating; Its use has also increased day by day. One of the most important factors in choosing it is that it enables fast and practical communication between people. In addition to its many features, this fast and practical communication has paved the way for its use as a marketing channel. From this point of view, the effect of visual and verbal content shared by influencers (phenomena) on brand awareness, brand trust and brand loyalty intention was examined. Online data collection method was used in the study. 360 participants were reached. As a result of the studies on the raw data, 267 participants were included in the analysis. According to the results obtained from the findings, it has been determined that the visual and verbal content shared by the influencers have an effect on brand awareness and brand trust. At the same time, it has been concluded that brand awareness has an effect on brand trust and brand loyalty intention, and brand trust has an effect on brand loyalty intention. It is aimed that the findings will contribute to the academic literature and marketing professionals. The study is expected to fill an important gap in the academic literature. The study outputs are believed to be guiding while shaping marketing activities and conducting academic research.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    963750

    Sosyal medyadaki estetik algısı bağlamında Instagram fenomenlerinin rolü: Takipçi yorumları üzerine bir analiz

    The role of Instagram phenomenons in the context of aesthetic perception in social media: An analysis of follower comments

    MELİKE SOYKÖK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Radyo-Televizyonİstanbul Aydın Üniversitesi

    Yeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NUR EMİNE KOÇ

  2. Tez No

    950816

    Instagram fenomenlerinin hedonik tüketime teşvik stratejileri

    Instagram influencers' incentive strategies for hedonic consumption

    BERFİN SU YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İletişim BilimleriGaziantep Üniversitesi

    İletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ADİL BİCAL

  3. Tez No

    641076

    Foucault'cu bağlamda yenı̇ medya ve ı̇ktı̇dar: Instagram kullanıcıları

    New media and power in a Foucauldian context: Instagram users

    GÖKNUR ERCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VİLDAN MAHMUTOĞLU

  4. Tez No

    633903

    Bir sosyal medya aracı olan İnstagramda ünlülerin ve fenomenlerin ürün yerleştirmelerine yönelik bir içerik analizi ve kıyaslamaları

    A content analysis and comparisons of famous and phenomenes for product placements in Instagram as a social media tool

    HÜLYA AKCA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF YOLBULAN OKAN

  5. Tez No

    522688

    Instagram'da nüfuz pazarlaması (influencer marketing) ve doğal reklamlar üzerine betimleyici bir araştırma

    A descriptive research of influencer marketing and native advertising on instagram

    RÜYA AYBATMAZ KOLCUOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN EBREN

Geri Dön