Green branding movements and greenwashing in the fashion retail industry in the Middle East: Evaluation from a consumer perspective
Ortadoğu moda perakende sektöründe yeşil marka hareketleri ve yeşil yıkama: Tüketici açısından değerlendirme
- Tez No: 761180
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYÇA CAN KİRGİZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Yeşil yıkama, Yeşil markalaşma, sürdürülebilirlik, Yeşil pazarlama ve tüketici bakış açıları, Green washing, green branding, sustainability, green marketing and consumer perspectives
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 59
Özet
Bu tez, Umman ve Katar'daki tüketicilerin bakış açılarından yeşil markalaşma ve yeşil yıkama hareketlerini ele almaktadır. Yeşil markalaşma, benzer amaçlar ve anlamlar nedeniyle çeşitli gazetelerde yeşil pazarlama ile ilişkilendirilmiştir. Yeşil yıkama, markanın çevresel ürünleri hakkında yanlış ve yanıltıcı bilgi aktarma işlemi olarak kabul edilir. Katar ve Umman'da tüketicilerin yeşil uygulamalar ve yeşil markalaşma faaliyetleri konusunda büyük endişeleri var. Yeşil yıkama ve yeşil markalaşma, moda endüstrisi gibi farklı sektörlerdeki tüketicilerin tutum ve davranışları üzerinde büyük etki yaratmaktadır. Bu çalışmada, anket yoluyla toplanan birincil veriler kullanılmıştır. Bu çalışma için örneklem büyüklüğü 419'dur. Çalışmanın sonuçları tüketicilerin yeşil yıkama faaliyetleri konusunda büyük endişe duyduklarını ve yeşil yıkama uygulamalarına dahil olan markalardan kaçındıklarını göstermiştir. Aynı şekilde müşteriler de yeşil marka standartlarını koruyan ve sürdürülebilir uygulamaları benimseyen markalardan ürün satın almayı tercih etmektedir. Bu makale aynı zamanda şirketlere yeşil marka uygulamalarını sürdürmeleri ve yeşil yıkama uygulamalarından kaçınmaları için öneriler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This thesis deals with green branding and green washing movements from the perspectives of consumers in Oman and Qatar. The green branding is associated with green marketing in various papers due to similar objectives and meanings. The greenwashing is deemed as a process of conveying false and misleading information about environmental products of the brand. In Qatar and Oman, consumers have great concern about the activities of green practices and green branding. Green washing and green branding put great impact on the attitudes and behaviours of consumers in different sectors such as fashion industry. In this study, primary data is used which is collected through questionnaire. The sample size for this study is 419. The results of the study showed that consumers have great concern about green washing activities and avoid those brands which are involved in green washing practices. In the same way, customers prefer to buy products from those brands which maintain the standards of green branding and adopt sustainable practices. This paper also provides recommendations for the companies to maintain practices of green branding and to avoid the practices of green washing.
Benzer Tezler
- Cultural heritage circular governance for the integrated conservation of historic cities: The case of the Medina of Munis
Tarihi şehirlerin bütünleşik korunmasına yönelik kültürel miras'ın döngüsel yönetişimi: Tunus Medine örneği
YASMINE TIRA
Doktora
İngilizce
2024
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık, Planlama ve Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HANDAN TÜRKOĞLU
- Öz-örgütlemeli haritalar ile kent markalaşmasında kent sakinlerinin yeşil kimlik profillerinin belirlenmesi: 'Yeşil Bursa' örneği
Determining green identity profiles of urban residents in city branding with self-organizing maps: Case of 'Green Bursa'
GÜLCAN PETRİÇLİ
- Türkiye'deki bankaların logo ve amblemlerinin tarihsel süreçteki değişimlerinin grafik tasarım açısından incelenmesi
The analysis of the logos and emblems of the banks in Turkey in terms of graphic design methods
ÖZLEM DEMİROLUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. GÜLER ERTAN
- Konteyner limanlarında yeşil pazarlama uygulamaları: Güney Marmara örneği
Green marketing practices in container ports: The case of South Marmara
ESRA SAVRAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Uluslararası TicaretBandırma Onyedi Eylül ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKNUR TANRIVERDİ
- Quantifying the spillover of green products on consumer attitudes and umbrella brand sales
Cevreci (Yeşil) ürünlerin, tüketici tutumlarına ve şemsiye markanın satışlarına pozitif taşmasının hesaplanması
BAŞAR ÖZCAN
Doktora
İngilizce
2017
EkonometriÖzyeğin Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KOEN HENDRIK PAUWELS
PROF. DR. AYŞEGÜL ZSOMER