Sosyal medyada içerik pazarlamasının marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The effect of content marketing in social media on brand loyalty and purchase intention
- Tez No: 762603
- Danışmanlar: PROF. DR. METEHAN TOLON
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka bağımlılığı, Marka sadakati, Pazarlama, Satın alma niyeti, Sosyal medya, İçerik pazarlama, Brand, Brand loyalty, Marketing, Purchase intention, Social media, Content marketing
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İçerik pazarlaması dijital, hızla değişen bilgi dünyası için güçlü bir pazarlama taktiği olarak karşımıza çıkmaktadır. İnternet teknolojilerinin gelişmesi ve sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte içerik, pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline gelmiştir. Marka bilinirliği oluşturmanın, satışları artırmanın ve müşterilerle bağ kurmanın en etkili yollarından biri olarak bilinen içerik pazarlaması, günümüzde çoğu işletme için bir büyüme tekniğidir. Her geçen gün önemi artan bu pazarlama yöntemi, şirketlerin müşterileriyle uzun vadeli ilişkiler kurmaları, sadakat oluşturmaları ve onların güvenlerini kazanmaları için önemli bir stratejik araçtır. Bu çalışmada sosyal medyada yapılan içerik pazarlaması faaliyetlerinin marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinin ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır. Verilerin toplanmasında çevrimiçi anket yöntemi kullanılmıştır. Toplam 465 analize yararlı anket elde edilmiştir. Veriler SPSS ve Smart-PLS 3.0 programları ile analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda sosyal medyada yapılan içerik pazarlaması faaliyetlerinin marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerinde pozitif yönlü bir etkisinin olduğu ortaya konulmuştur. Diğer sonuçlar da analizler ve bulgular kısmında yer almıştır.
Özet (Çeviri)
Content marketing emerges as a powerful marketing tactic for the digital, rapidly changing information world. With the development of internet technologies and the emergence of social media, content has become an important part of the marketing strategy. Known as one of the most effective ways to build brand awareness, increase sales, and connect with customers, content marketing is a growth technique for the most businesses today. This marketing method, whose importance is increasing day by day, is an important strategic tool for companies to build long-term relationships with their customers, build loyalty and earn their trust. This study aims to reveal the effect of content marketing activities in social media on brand loyalty and purchase intention. An online survey method was used to collect data. A total of 465 analysis useful questionnaires were obtained. The data were analyzed using SPSS and Smart-PLS 3.0 programs. As a result of the analysis, it has been revealed that content marketing activities in social media have a positive effect on brand loyalty and purchase intention. Other results were also included in the analysis and findings section.
Benzer Tezler
- The impact of social media marketing on brand loyalty through consumer purchase intention: A study of the impact of local brand (A case study of GSM provider in Turkey)
Tüketici satın alma niyeti yoluyla sosyal medya pazarlamasının marka sağlığına etkisi: Yerel marka etkisi üzerine bir araştırma (Türkiye'deki GSM sağlayıcılarına ilişkin bir araştırma )
OPEYEMI AUGUSTINE AJAYI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- The role of digital marketing in shaping consumption habits among Turkish immigrants in Germany
Almanya'daki Türk göçmenler arasında tüketim alışkanlıklarının şekillenmesinde dijital pazarlamanın rolü
BETÜL VATANSEVER
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeTürk-Alman Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MORITZ BOTTS
- Bir ilaç fabrikasında personel gereksinmesinin belirmesi seçilmesi ve elde tutulmasına yönelik bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
EMİNE BOZBAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞRAY KAYNAK