Geri Dön

Sosyal medyada içerik pazarlamasının marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi

The effect of content marketing in social media on brand loyalty and purchase intention

  1. Tez No: 762603
  2. Yazar: KHADIJA JAFAROVA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. METEHAN TOLON
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 133

Özet

İçerik pazarlaması dijital, hızla değişen bilgi dünyası için güçlü bir pazarlama taktiği olarak karşımıza çıkmaktadır. İnternet teknolojilerinin gelişmesi ve sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte içerik, pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline gelmiştir. Marka bilinirliği oluşturmanın, satışları artırmanın ve müşterilerle bağ kurmanın en etkili yollarından biri olarak bilinen içerik pazarlaması, günümüzde çoğu işletme için bir büyüme tekniğidir. Her geçen gün önemi artan bu pazarlama yöntemi, şirketlerin müşterileriyle uzun vadeli ilişkiler kurmaları, sadakat oluşturmaları ve onların güvenlerini kazanmaları için önemli bir stratejik araçtır. Bu çalışmada sosyal medyada yapılan içerik pazarlaması faaliyetlerinin marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinin ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır. Verilerin toplanmasında çevrimiçi anket yöntemi kullanılmıştır. Toplam 465 analize yararlı anket elde edilmiştir. Veriler SPSS ve Smart-PLS 3.0 programları ile analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda sosyal medyada yapılan içerik pazarlaması faaliyetlerinin marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerinde pozitif yönlü bir etkisinin olduğu ortaya konulmuştur. Diğer sonuçlar da analizler ve bulgular kısmında yer almıştır.

Özet (Çeviri)

Content marketing emerges as a powerful marketing tactic for the digital, rapidly changing information world. With the development of internet technologies and the emergence of social media, content has become an important part of the marketing strategy. Known as one of the most effective ways to build brand awareness, increase sales, and connect with customers, content marketing is a growth technique for the most businesses today. This marketing method, whose importance is increasing day by day, is an important strategic tool for companies to build long-term relationships with their customers, build loyalty and earn their trust. This study aims to reveal the effect of content marketing activities in social media on brand loyalty and purchase intention. An online survey method was used to collect data. A total of 465 analysis useful questionnaires were obtained. The data were analyzed using SPSS and Smart-PLS 3.0 programs. As a result of the analysis, it has been revealed that content marketing activities in social media have a positive effect on brand loyalty and purchase intention. Other results were also included in the analysis and findings section.

Benzer Tezler

  1. The impact of social media marketing on brand loyalty through consumer purchase intention: A study of the impact of local brand (A case study of GSM provider in Turkey)

    Tüketici satın alma niyeti yoluyla sosyal medya pazarlamasının marka sağlığına etkisi: Yerel marka etkisi üzerine bir araştırma (Türkiye'deki GSM sağlayıcılarına ilişkin bir araştırma )

    OPEYEMI AUGUSTINE AJAYI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU

  2. Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma

    The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research

    BÜŞRA ŞENEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  3. Sosyal medyada tüketicide pozitif tutumun oluşturulmasında içerik pazarlamanın etkisi

    The impact of content marketing on creating positive attitude on consumers in social media

    ZARİFE BARDAKLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN

  4. Communication effectiveness of posts in online brand communities: A content analysis approach

    Çevrimiçi marka topluluklarının paylaşımlarının iletişim etkinliği: İçerik analizi yaklaşımı

    UĞUR TUNÇ KIRANEL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİMET URAY

  5. Marka, ajans ve youtuber üçgeninde nüfuz pazarlamasının belirleyici unsurları

    Defining influencer marketing through the brand, the agency and the youtuber triad

    CANSU COŞKUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ŞENER