Geri Dön

A qualitative analysis on the importance of digital marketing

Dijital pazarlamanın önemi üzerine nitel bir analiz

  1. Tez No: 764646
  2. Yazar: MUHAMMAD IQBAL JAFRI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 87

Özet

Araştırmacılar, elektronik reklamların tüketiciler üzerindeki etkilerini ve genel önemini ölçmek için çeşitli çalışmalar yapmaktadırlar. Bu çalışma ile elektronik reklamcılığın öneminin çeşitli boyutlarda tanımlanması ve araştırılması hedeflenmiştir. Çalışmada elektronik reklamcılığın literatürdeki anlatımına yer verilerek elektronik reklamcılık unsurlarından bahsedilmiştir. Çalışmanın analiz sürecinde, elektronik reklamcılığın müşterinin satın alma süreci üzerindeki etkisini araştırılmaya çalışılmıştır. Tüketicinin satın alma niyeti, bu çalışmanın önemli bir bileşenini oluşturmaktadır. Bu çalışma aynı zamanda kritik bir değişken olan reklam çekiciliğini ve boyutlarını da incelemektedir. Çalışma, reklam çekiciliğinin elektronik reklamcılığın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi üzerinde nasıl düzenleyici bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Çalışmanın örneklem alanında, web sitelerine odaklanarak Pakistanlı bireyler esas alınmıştır. Çalışmanın bulguları, reklam çekiciliğinin elektronik reklamcılıkla olumlu bir ilişkisi olmasına rağmen, her zaman iş için artan satışlarla sonuçlanmadığını vurgulamaktadır.

Özet (Çeviri)

Researchers have been investigating electronic advertisements to measure their impact on consumers and their overall significance. This study identifies and investigates the significance of electronic advertising in a variety of dimensions. It also analyses several elements of electronic advertising in the large literature and investigates the impact on customer buying. Consumer buying intention has been a key component in this field of study. This study also investigates a critical variable, namely advertisement appeal, and its dimensions. The study shows how advertisement appeal has a moderating effect on the impact of electronic advertising on consumer buying behavior. The study was done with individuals from Pakistan in mind, with a focus on judger findings highlighting that, while advertisement attractiveness has a favorable relationship with electronic advertising, it does not always result in increased sales for the business.

Benzer Tezler

  1. Konut pazarlamasında dijital dönüşümün mimari tasarıma etkisi:Sosyal medya üzerinde paylaşılan görsellerin analizine yöneliknitel bir araştırma

    Effect of digital transformation on architectural design in real estate marketing:Aa qualitative research on the analysis of images shared on social media

    CAN SAYIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    MimarlıkAlanya Hamdullah Emin Paşa Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ERTAN DOĞAN

  2. Değişen tüketim anlayışının sanal yansımaları: Instagram üzerine bir içerik analizi

    Virtual reflections of changing consumption understanding: Anexample of content analysis on Instagram

    BAHAR MORGÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    SosyolojiAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYSEL GÜNİNDİ ERSÖZ

  3. Yiyecek işletmeleri web sitelerinde kullanıcı deneyiminin nöropazarlama teknikleriyle belirlenmesi

    Determination of user experience on food business web sites by using neuromarketing techniques

    ERHAN BABAÇ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Gastronomi ve Mutfak SanatlarıAnadolu Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HİLMİ RAFET YÜNCÜ

  4. Pamukkale'de faaliyette bulunan termal otel işletmelerinde dijital pazarlama uygulamaları

    Digital marketing applications in thermal hotel establishments operating in Pamukkale

    MİNE ÇİMENCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    TurizmAydın Adnan Menderes Üniversitesi

    Sağlık Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AHU YAZICI AYYILDIZ

  5. Marka sadakatinin oluşumunda dijital halkla ilişkiler faaliyetlerinin önemi

    The importance of digital public relations activities in forming brand loyalty

    ELİF SİNEM NERGİZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ MADEN