Dijital pazarlama stratejilerinin marka kişiliği oluşturmadaki rolü: Vakıf üniversiteleri üzerine bir analiz
The role of digital marketing strategies in creating brand personality: An analysis on foundation universities
- Tez No: 764914
- Danışmanlar: PROF. DR. GÖZDE ÖYMEN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka kişiliği, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sayısal pazarlama, Vakıf üniversiteleri, Üniversiteler, Brand personality, Marketing, Marketing methods, Digital marketing, Foundation universities, Universities
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: İletişim Bilimi ve İnternet Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yükseköğretim içerisindeki rekabetin çoğalması ve sektöre her yıl dahil olan vakıf üniversitesi sayısındaki artış ile üniversitelerin finansal açıdan ayakta kalmaları çok zor hale gelmiştir. Aday öğrencilerin seçeneklerinin artmasıyla seçim kriterleri tüm üniversiteler adına değişim göstermiş ve bu yoğun rekabet içinde onların isteklerine göre şekillenmeye başlamıştır. Bu anlamda tüm üniversiteler aday öğrencilere ulaşmak ve onlara doğru imaj yansıtabilmek adına çalışmalar yapmaya başlamıştır. Türkiye'de hızla artan vakıf üniversiteleri, rakipleri karşısında önce varlığını sürdürmek; sonra rekabet avantajı sağlamak amacıyla iletişim faaliyetlerine daha fazla önem vermektedir. Teknolojinin gelişmesi ve hedef kitlenin dijital kanalları sıklıkla kullanması, üniversiteleri dijital iletişim stratejileri geliştirmeye yönlendirmekte ve yatırım mecralarında değişim sağlamaktadır. Doktora tez çalışması 3 bölümden oluşmakta ve ilk bölüm hizmet pazarlaması ve eğitim sektöründe hizmet pazarlamasını kapsamaktadır. Çalışmanın ikinci bölümünde, dijital pazarlama stratejileri ve bu stratejilerin marka kişiliğindeki yeri anlatılmıştır. Son bölüm ise, üniversitelerin dijital iletişim stratejilerinde kullanılan kişilik özelliklerinin belirlenmesi ve algılanması üzerine bir araştırma ile tamamlanmıştır. Bu araştırmada, 2021 Yılı YKS merkezi yerleştirme sonuçlarına göre vakıf üniversiteleri doluluk oranları baz alınarak, en yüksek doluluğa sahip 35 üniversiteden; İhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi, Koç Üniversitesi, Bahçeşehir Üniversitesi, Yeditepe Üniversitesi, Altınbaş Üniversitesi ve İstanbul Aydın Üniversitesi örneklem olarak seçilmiştir. Buradaki cümleyi attım Araştırmanın merkezini ve temelini oluşturan tanıtım filmleri üzerine yapılan araştırmada göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmıştır. Buradan elde edilen bulgularla, üniversitelerin web sitelerindeki misyon ve vizyonları içeren kurumsal hedefleriyle desteklenip desteklenmediği incelenmiştir. Daha sonra yine tanıtım filmlerinden elde edilen marka kişiliklerinin, kurumların sosyal medya paylaşımları ile paralelliği ele alınmıştır. Bu bağlamda örneklem olarak seçilen vakıf üniversitelerinin dijital pazarlama stratejilerinden olan tanıtım filmleri, sosyal medya mecrası ve web sitelerindeki kurumsal hedeflerin verdiği mesajların bağdaşmadığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
With the rapid increase in the competition between universities in the education sector and the increasing number of foundation universities in this arena, the struggle for survival of higher education institutions has increased. In this context, the preference criteria of students with so many choices gain importance, so higher education institutions that serve student expectations and wishes continue to work to reach students and reflect the right image. The rapidly increasing foundation universities in Turkey give more importance to communication activities in order to provide a competitive advantage against their competitors and to maintain their existence. The development of technology and the frequent use of digital channels by the target audience lead universities to digital studies and provide change in investment channels. The doctoral thesis study has examined 3 domains, to develop initial service marketing and educational service marketing. In the second part of the business, the brands used in marketing and therefore used are explained on the spot. The last part was completed with an application in the digital communication strategies of universities in the coming days. In this study; According to the YKS center placement results in 2021, based on the occupancy rates of foundation universities, among the 35 universities with the highest occupancy rates; İhsan Doğramacı Bilkent University, Koç University, Bahçeşehir University, Yeditepe University, Altınbaş University and Istanbul Aydın University were used as samples. Different methodologies were used for the sample groups in the study. The semiotic analysis method was used in the research on the promotional films that form the center and basis of the research. With the findings obtained from here, it has been examined whether universities are supported by their institutional goals, which include the mission and visions on their websites. Then, the parallelism of the brand personalities obtained in the promotional films with the social media shares of the institutions was discussed. In this context, it has been determined that the promotional films, which are among the digital marketing strategies of the foundation universities selected as the sample, social media channels and the messages given by the corporate targets on the websites are incompatible.
Benzer Tezler
- Marka kişiliği ile marka sadakati arasındaki ilişkide marka aşkının rolü: Netflix örneği
The role of brand love in the relationship between brand personality and brand loyalty: The Netflix example
İPEK KÜTÜK
- Spor ürün markalarının pazarlanmasında marka kişiliğinin önemi: Adidas ve Nike'ın marka kişiliklerinin karşılaştırmalı analizi
The importance of brand personality in the marketing of sport products: Compararive analysis of Adidas and Nike
YASİN KAVLAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeNişantaşı Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Marketing strategy of luxury brands:the impact of digital evolution of the brand strategies on the luxury sector
Lüks markaların pazarlama stratejisi:marka stratejilerinin dijital evriminin lüks sektörüne etkisi
HAJAR MAHMAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- The effects of digital marketing strategies on customer satisfaction and purchase intention, and the mediating role of perceived value and brand awareness in the aviation industry
Havacılık sektöründe dı̇jı̇tal pazarlama stratejı̇lerı̇nı̇n müşterı̇ memnunı̇yetı̇ ve satın alma nı̇yetı̇ üzerı̇ndekı̇ etkı̇lerı̇ ve algılanan değer ı̇le marka farkındalığının aracılık rolü
HADDY FAAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİbn Haldun ÜniversitesiHava Taşımacılığı Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA KEMAL YILMAZ
- Dijital pazarlama uygulamalarının marka bilinirliğine etkisinde sosyal medya kullanım sıklığının rolü: Kozmetik sektöründe bir araştırma
The role of social media usage frequency in the effect of digital marketing applications on brand awareness: A research in the cosmetics sector
EYLEM BOZOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Okan ÜniversitesiSatış ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ