Anthropomorphism and endowment effect: Comparison of hedonic and utilitarian products
Antropomorfizm ve sahip olma etkisi: Hazcı ve faydacı ürünlerin karşılaştırılması
- Tez No: 766916
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SÜMEYRA DUMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 125
Özet
Tüketiciler, günlük hayatlarında arabalardan cep telefonlarına kadar insan olmayan birçok varlık ile etkileşime girerler. Müşteriler bu varlıkları yalnızca makine olmanın ötesinde değerlendirirler ve onlara insanlara özgü özellikler, inançlar ve niyetler atfedebilirler. Önceki araştırmalar temel olarak insanların neden antropomorfizmi deneyimlediğine ve tüketicilerin marka ve ürün değerlendirmeleri üzerindeki etkisine odaklanmıştı. Mevcut çalışma antropomorfizmin müşterilerin sahip oldukları bir ürünü satmak için kabul etmeye razı olacakları tutarın, aynı ürünü satın almak için ödemeye gönüllü olacakları tutara kıyasla daha yüksek olmasına yol açacağını öne sürerek farklı bir bakış açısı getiriyor. Bu önermeden hareketle, bu tezde satıcı konumundaki tüketicilerin antropomorfik ürünü satmak için talep ettikleri tutarın, alıcı konumundaki tüketicilerin aynı ürünü satın almak için ödeyecekleri tutardan daha yüksek olduğu yapılan iki çalışma aracılığı ile desteklenmiştir. Antropomorfizmin bu etkisi kompleks ürünler için basit ürünlere kıyasla daha güçlüdür. Ayrıca, satıcılar antropomorfik ürün hazcı özelliklere sahip olduğunda yüksek fiyat talep etmeye daha isteklidirler. Araştırma yönetimsel uygulamalar, sınırlamalar ve gelecek çalışmaların doğrultusu tartışılarak sona ermektedir.
Özet (Çeviri)
Consumers interact with non-human entities from cars to mobile phones on a daily basis. Instead of being just machines, customers may attribute human-like features, beliefs and intentions to these goods. Prior research has mainly focused on why people anthropomorphize and how anthropomorphism affects consumers' evaluation about brand and products. The current research takes a different perspective by proposing that anthropomorphism leads customers to demand a higher price for a product they own compared to the price they will be willing to pay to purchase the same item. Based on this premise, in this thesis, it is supported via two studies that consumers in seller position are willing to accept higher prices to sell the anthropomorphized item while consumers in buyer position are indicating relatively lower prices. This impact of anthropomorphism is stronger for complex products rather than simple products. Furthermore, consumers in seller position are willing to accept higher prices when the anthropomorphized product has the hedonic features as compared to the products with utilitarian features. The research concludes by discussing the managerial implications, limitations and directions of future studies.
Benzer Tezler
- Development and correlates of anthropomorphism
Antropomorfizmin gelişimi ve ilişkili olduğu değişkenler
DENİZ TAHİROĞLU
Doktora
İngilizce
2012
PsikolojiUniversity of OregonGelişim Psikolojisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MARJORIE TAYLOR
- Anthropomorphism in English Literature represented by George Orwell's Animal Farm and Mark Twain's A Dog's Tale
George Orwell'in Animal Farm ve Mark Twain'in A Dog's Tale tarafından temsil edilen İngiliz edebiyatında antropomorfizm
NADİA A. MAHMOUD BADI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İngiliz Dili ve Edebiyatıİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEDAT İŞÇİ
- Canlandırma sinemasında hayvan karakterleri ve antropomorfizm
Animal characters in animation cinema and anthropomorphism
ELİF DOKUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Sahne ve Görüntü SanatlarıAnadolu ÜniversitesiAnimasyon Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURŞEN DİNÇ
- Attitudes toward potential robot coworkers: An experimental investigation on anthropomorphism and caregivers' trust, work intention and preference of level of automation
Potansiyel robot iş arkadaşlarına karşı tutumlar: İnsan biçimcilik ile bakıcıların güven, çalışma niyeti ve otomasyon seviyesi tercihi üzerine deneysel bir araştırma
SERKAN EREBAK
Doktora
İngilizce
2018
PsikolojiMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TÜLAY TURGUT
- Türkiye evcil hayvan gıda sektöründe 'Evcil hayvan pastanesi' tercihinde tüketici davranışlarının değerlendirilmesi
Evaluation of consumer behaviors in choosing 'Pet pastry' in Turkish pet food industry
ANDAÇ ALP
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerKadir Has Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE BİNAY KURULTAY